派克蘭帝曲打造全渠道多品牌童裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

7月28日，著名童裝品牌派克蘭帝的運營方北京童創(chuàng)童欣網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司（證券簡稱：童創(chuàng)童欣）新三板掛牌敲鐘儀式在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)中心舉行，并在京舉辦2016年派克蘭帝童裝戰(zhàn)略發(fā)布暨登陸新三板媒體溝通會。

派克蘭帝品牌創(chuàng)始人羅建凡表示，派克蘭帝作為國內(nèi)童裝品牌的先行者，一直致力于成為互聯(lián)網(wǎng)時代兒童領(lǐng)域的時尚引領(lǐng)者，掛牌新三板將是品牌發(fā)展歷程中的重要里程碑。派克蘭帝品牌的運營方童創(chuàng)童欣公司將借力資本的支持，在已有品牌優(yōu)勢基礎(chǔ)上，大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)，積極拓展萬億級兒童產(chǎn)業(yè)的增量市場空間，努力發(fā)展成為全渠道、全品類、多品牌、多平臺的兒童產(chǎn)品品牌集團，打造全面的兒童生態(tài)圈。

據(jù)公開資料顯示，著名品牌派克蘭帝的運營方北京童創(chuàng)童欣網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司是國內(nèi)童裝領(lǐng)域知名品牌公司，主要經(jīng)營兒童服裝和相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)品，集設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售一體化運作模式。公司主要運營的童裝品牌派克蘭帝（PACLANTIC）創(chuàng)立于1994年，是國內(nèi)最早的知名童裝品牌之一。

《中國服飾》雜志記者此間獲得的童創(chuàng)童欣財報顯示，2013年度、2014年度、2015年1-9月、營業(yè)收入分別為8,796,047.08元、14,534,213.04元和15,934,023.53元，凈利潤分別為217,445.38元、493,324.44元和849,900.74元，凈資產(chǎn)分別為-225,416.13元、267,908.31元和1,117,809.05元。

報告期內(nèi)，童創(chuàng)童欣的主營業(yè)務(wù)收入來自于童壹庫、派克蘭帝、李寧兒童、Kappakids、探路者兒童五個品牌兒童服裝服飾的銷售。線上合作電商平臺包括唯品會、天貓商城、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、貝貝網(wǎng)、卓越網(wǎng)等，2014年初以前的線下平臺主要指李寧兒童品牌的連鎖加盟，2015年后線下客戶主要指派克蘭帝所屬的派克兒童，公司逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐噪娚叹�上平臺為主的銷售模式。

童創(chuàng)童欣公司銷售分為線上經(jīng)銷、線上直銷和線下銷售三種模式，2013年線下銷售占比高，2014年線上銷售占比快速上升，2015年1-9月童創(chuàng)童欣75.17%的銷售通過線上各大電商平臺完成，其中唯品會銷售占比53.30%，前五大渠道占比99.21%。公司從開展線上銷售以來，一直在多渠道銷售經(jīng)營，合作伙伴包括唯品會、京東、當(dāng)當(dāng)、天貓、淘寶、卓越、貝貝網(wǎng)、聚美優(yōu)品等。

在糜韓杰看來，雖然我國童裝市場潛在的空間與容量巨大，但起步較晚，市場集中度低。2015年我國市場占有率前十位的童裝品牌的占有率之和僅為10.6%，遠低于法國、英國、美國、日本、韓國等發(fā)達國家，連鄰國日本和韓國的一半都不到。除此之外，除了排名第一的品牌巴拉巴拉市占率達到4%以外，其他品牌均在1%以下，市場高度分散。

《中國服飾》雜志記者從行業(yè)咨詢研究機構(gòu)Euromonitor了解到，分析顯示，嬰幼兒用品消費需求升級將進一步抬升童裝行業(yè)的增長中樞至15%-20%，預(yù)計到2017年童裝市場容量將達到2541億元。前述分析師糜韓杰也認為，隨著電商平臺、物流產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展以及移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，線上購物越來越便利，目前已經(jīng)成為媽媽消費者們最重要的購物渠道之一。

來自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)也顯示，2011年至2015年線上母嬰消費規(guī)模加速增長，迅速擴大。2015年規(guī)模已達到3606億，增長率達到15.5%，預(yù)計到2017年我國線上母嬰消費將達到6376億元規(guī)模。而在線上母嬰消費各品類中，童裝所占比例最大。2015年母嬰網(wǎng)購交易額中，童裝占比達到25.4%，比2014年的24.1%增長了一個百分點。因此，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展，未來童裝電商業(yè)務(wù)發(fā)展空間巨大，線上交易仍將保持高速增長。