探路者捆綁派克蘭帝試水戶外童裝

分享到： | | | | 2014-3-3 08:14

據(jù)了解，探路者聯(lián)手派克蘭帝開發(fā)的童裝產(chǎn)品將于3月底舉行的2014 CHIC中國國際服裝服飾博覽會上正式推出，童裝主要授權給派克蘭帝銷售，探路者童裝主要定位為兒童中高端戶外休閑產(chǎn)品。

在通過甩賣終于將高企的庫存壓力減輕后，戶外品牌開始對利潤有更高的要求。昨日，北京商報記者從探路者了解到，該品牌將聯(lián)合童裝品牌“派克蘭帝”開發(fā)童裝產(chǎn)品，目前正處在溝通、啟動階段。

　　有權威機構發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，我國2013年戶外行業(yè)零售額180.5億元，同比增長24.3%，另據(jù)預估，中國童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長率可持續(xù)高達25%-30%。相比之下，目前還較為空白的市場競爭、兒童群體對戶外產(chǎn)品的喜好使得兒童戶外的增長則更為迅猛，擁有40%的市場年增長率。關鍵之道體育咨詢公司CEO張慶分析認為，在我國，戶外及童裝兩市場呈現(xiàn)著兩位數(shù)高速增長，兩者的交叉細分兒童戶外領域潛力巨大，但卻缺乏領導型品牌，所以，探路者這一動作可以看做是一個好的戰(zhàn)略選擇。

　　不僅是探路者，其他很多戶外品牌也都已嗅到了這一商機。戶外運動用品品牌布來亞克2013年開始在中國市場推出兒童戶外產(chǎn)品，主要側重于衣服、鞋。該公司負責人還坦言，“爸爸去哪兒”節(jié)目大熱之后，對于兒童戶外產(chǎn)品產(chǎn)生了推動作用。

　　但張慶同樣提醒，一方面，戶外童裝在材料、設計、制造工藝等各個方面更強調(diào)安全性等，所以入行門檻會更高，企業(yè)因此也很有可能把價格定得更高，進而招致目前低迷消費市場的冷漠。另一方面，蛋糕雖大，但從現(xiàn)實情況看，準備發(fā)力此領域的企業(yè)也非常多，所以戶外童裝的未來競爭將會更加激烈。

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