New Balance 開(kāi)賣(mài)限量版 3D 打印鞋

去年底的時(shí)候，New Balance 曾經(jīng)宣布要推出一款 3D 打印中底的限量版運(yùn)動(dòng)鞋，并預(yù)計(jì)將在第二年的 4 月發(fā)布。那么現(xiàn)在 4 月了，這款運(yùn)動(dòng)鞋如約來(lái)了，New Balance 將在美國(guó)時(shí)間本周五上午 9 點(diǎn)，正式發(fā)布這款叫 Zante Generate 的運(yùn)動(dòng)鞋，同時(shí)迎接這個(gè)品牌的總部所在城市波士頓在 18 號(hào)的馬拉松賽。

不過(guò)真正想買(mǎi)到的話并不容易，因?yàn)檫@次發(fā)售只有限量版 44 雙，而且售價(jià)不便宜，要 400 美元。將在 New Balance 官網(wǎng)以及波士頓斯頓街 583 號(hào)的品牌旗艦店同步發(fā)售。選擇 44 這個(gè)數(shù)字是因?yàn)�，這個(gè)品牌的老板兼主席 Jim Davis 在 1972 年買(mǎi)下這個(gè)品牌，到今年是第 44 周年。順帶我們可以從這兒注意到 New Balance 還是一家私人控股的公司，而不是像其他大多數(shù)運(yùn)動(dòng)品牌那樣的上市公司。

這次發(fā)售的 Zante Generate 不是完全采用 3D 打印，只是中底，指的是鞋子的內(nèi)層和外層之間，提供支持和緩沖的那部分。更多生產(chǎn)過(guò)程細(xì)節(jié)可以參考 New Balance 官網(wǎng)發(fā)布的信息。

“New Balance 一直在 3D 打印的前沿，利用這項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)為運(yùn)動(dòng)員定制個(gè)性化產(chǎn)品”，New Balance 總裁兼首席執(zhí)行官 Robert DeMartini 在其官網(wǎng)的聲明中表示，“我們既是零售商又是生產(chǎn)商的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，使得我們最先將 3D 打印中底的產(chǎn)品推向市場(chǎng)，Zante Generate 證明了 New Balance 的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新力�！�

不過(guò) Robert“不知道”，最早商業(yè)化向市場(chǎng)推出 3D 打印運(yùn)動(dòng)鞋的其實(shí)是 UA。就在上個(gè)月，UA 限量發(fā)售了 96 雙 UA Architech，一款由 3D 打印中底，和 3D 建模設(shè)計(jì)鞋面的運(yùn)動(dòng)鞋，每雙售價(jià) 299.99 美元。96 這個(gè)數(shù)字也有來(lái)頭，寓意 1996 年公司創(chuàng)始。

在 3D 打印技術(shù)應(yīng)用、限量發(fā)售以及高價(jià)上，New Balance 和 UA 如出一轍，只不過(guò) UA 搶先了幾天。

而幾乎所有的運(yùn)動(dòng)品牌都在玩 3D 打印，至少都宣布自己在投入開(kāi)發(fā)。

“如果往后看十年，你覺(jué)得創(chuàng)新會(huì)出現(xiàn)在哪里？”，上個(gè)月好奇心日?qǐng)?bào)采訪耐克 CEO Mark Parker 時(shí)問(wèn)到，他的回答說(shuō)到“3D 打印是驚人的技術(shù)。無(wú)論是功能還是視覺(jué)效果，它（3D 打印）更多是我們創(chuàng)作時(shí)的工具。在這上面投資，可以讓我們創(chuàng)造大多數(shù)人無(wú)法想象的東西。”

盡管所有的公司都對(duì)這項(xiàng)新技術(shù)寄予厚望，可是顯然這項(xiàng)技術(shù)還不夠成熟，無(wú)法付諸規(guī)�；�生產(chǎn)，因此只能發(fā)售高價(jià)限量版。所以這次的限量版不是饑餓營(yíng)銷(xiāo)，而是它真的還沒(méi)法生產(chǎn)太多。而且即使這次說(shuō)是商業(yè)化渠道發(fā)售，但其實(shí) Zante Generate 還是更像實(shí)驗(yàn)室概念上的產(chǎn)品。正如 Robert 所說(shuō)想要以此證明 New Balance 的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新力，品牌們只是為了先亮個(gè)相，向市場(chǎng)表示自己在技術(shù)創(chuàng)新上是不甘落后的。