寶格麗的CEO說，它們在中國的消費(fèi)者要比歐洲的年輕10歲

最近，寶格麗在北京 798 擅長經(jīng)營當(dāng)代藝術(shù)的索卡藝術(shù)中心辦了一場名為“寶石·夢”（Gem·Dream·Style）的展覽。與其此前傳統(tǒng)珠寶展不同，寶格麗這次選擇和中國版 Vogue 合作，并邀請了主編張宇做策展人。

展覽不僅展出了從 19 世紀(jì)末起寶格麗在各個(gè)時(shí)期的珠寶代表作，比如 1920 年代前后爵士年代和 1970 年代后流行文化襲來后的珠寶設(shè)計(jì)，另外，還配合珠寶展示了寶格麗在 Vogue 上不同時(shí)期的“身影”。

“中國消費(fèi)者通常比寶格麗在全球的消費(fèi)者要年輕。與歐洲消費(fèi)者相比，中國消費(fèi)者接觸奢侈品的年齡更小。寶格麗的中國消費(fèi)者年齡一般是 25—35 歲，但在歐洲這個(gè)年齡區(qū)間是 35—45 歲�！睂毟覃惾�球 CEO Jean-Christophe Babin 告訴《好奇心日報(bào)》，“ 因此，我們和中國市場交流的方式更愿意采取類似這次和 Vogue 合作的展覽，去創(chuàng)造一種體驗(yàn)，讓消費(fèi)者了解我們的歷史和工藝�！�

有意思的是，這也是寶格麗第一次把策展人的角色相讓予商業(yè)合作方。對于中文版 Vogue 來說，此次和寶格麗的合作則算做它“慶祝創(chuàng)刊 11 周年”的活動之一。

張宇選擇了寶格麗歷史上著名的古董珠寶來展示，基本將這個(gè)品牌的關(guān)鍵詞“祖母綠”、“彩色珠寶”和“蛇形”都涵蓋在內(nèi)，比如復(fù)刻自 Vogue 主編 Diana Vreeland 擁有的那條蛇形腰帶，還有造于 1973 年，用西西里王國銀幣做設(shè)計(jì)的 “Monete” 古錢幣系列等。

索卡藝術(shù)中心正門用了鏡面效果，折射出對面墻壁上 Vogue 上出現(xiàn)的各個(gè)年代的寶格麗珠寶。展覽分為 4 個(gè)展廳，第一個(gè)展廳混合展示了攝影師 Mario Sorrenti 為寶格麗大中華區(qū)女表代言人舒淇拍攝的短片，后 3 個(gè)展廳則將珠寶和 Vogue 上的攝影展結(jié)合起來。2x4 北京工作室以寶格麗經(jīng)典的 “serpenti” 系列的蛇形圖案為靈感，在第二展廳在地板上設(shè)計(jì)一直在流動的“蛇形燈光”。

盡管張宇是這次展覽的策展人，但這些藏品的取舍并不是由 Vogue 單方面決定，它們由寶格麗品牌遺產(chǎn)和企業(yè)活動的高級總監(jiān) Lucia Boscaini 負(fù)責(zé)挑選。從 2011 年起，Lucia Boscaini 就在寶格麗帶著一個(gè) 12 個(gè)人的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)寶格麗的歷史和活動相關(guān)的工作。此前，她在寶格麗市場呆了 3 年。

“通過另一個(gè)品牌來解讀自身是一種樂趣，也為我們提供了用現(xiàn)代方式來審視自己歷史的方式。盡管這不是我們做珠寶展的傳統(tǒng)方式，但展示了寶格麗的當(dāng)代身份�！� Lucia Boscaini 說。

但 Jean-Christophe Babin 則更傾向于把這個(gè)展覽看成一個(gè)“吸引潛在消費(fèi)者的教育平臺”。在他看來，盡管過去幾年中國市場已然成為了全球奢侈品消費(fèi)的最大市場之一，但中國的消費(fèi)者和歐洲的消費(fèi)者明顯不太一樣，他們“是從最近的一代人才開始接觸奢侈品，而且了解奢侈品的時(shí)間很短很緊張”。

創(chuàng)建于1884 年意大利羅馬的寶格麗，2011 年被 LVMH 集團(tuán)以 43 億歐元收購，現(xiàn)是排在Richemont 集團(tuán)旗下卡地亞和蒂芙尼之后的世界第三大珠寶品牌，目前旗下包括了珠寶、腕表、皮具、配飾、香水等產(chǎn)品線。

和近來專門為年輕人設(shè)計(jì)制作 T 系列的蒂芙尼不同， 寶格麗的設(shè)計(jì)一直比較穩(wěn)重。盡管今年 9 月，寶格麗找來了 Kate Moss 的妹妹 18 歲的 Charlotte Moss 來做 2017 春夏首飾系列的大使，并被解讀為“在向年輕人示好”，但除了它的蛇頭包，你可能真的想不起太多年輕人會為之雀躍的產(chǎn)品。相反，寶格麗反復(fù)在講的故事也總是和伊麗莎白泰勒這樣的好萊塢明星有關(guān)。

就寶格麗自身的定位而言，由于中國偏低齡的消費(fèi)者市場，它甚至都不用去太考慮年輕人的問題。Jean-Christophe Babin 考慮得更多的是如何在“每一個(gè)中國的重要城市至少有一個(gè)精品店�！�

“到目前為止，奢侈品在中國能和消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)系的有效方式還是實(shí)體店，你不能在線上把所有的事情都做了�！� Jean-Christophe Babin 說。

在今年 1 月的達(dá)沃斯論壇上接受路透社采訪時(shí)，Jean-Christophe Babin 還曾表示要加大在中國市場的投入。由于他考慮到了歐洲的不安全因素和人民幣貶值對中國人海外旅行購物的影響，寶格麗計(jì)劃在要中國大陸多開店。

“中國的奢侈品市場至少是由 20 多個(gè)大的城市組成。就算你已經(jīng)在北京和上海這樣的城市開店，但中國的奢侈品市場是由其他市場組成的，有 20—25 個(gè)市場都很重要，它們占到了奢侈品消費(fèi)的 90% 左右。這對寶格麗是這樣，對大多數(shù)進(jìn)來中國市場的奢侈品品牌來說都是這樣。” Jean-Christophe Babin 告訴《好奇心日報(bào)》。

另外，寶格麗計(jì)劃在明年推出電商渠道。核心的首飾、珠寶產(chǎn)品線會放到寶格麗自己開發(fā)的“能提供購物體驗(yàn)，不只是購物清單”的電商平臺，香水類的產(chǎn)品則計(jì)劃和第三方電商合作售賣。