盡管維秘大秀看上去依舊風(fēng)光，但它的業(yè)績還是有些力不從心了

分享到： | | | | 2016-11-7 08:02

今年的維秘走秀名單里久違地出現(xiàn)了劉雯。這位曾經(jīng)在 MDC 拿到過第三名次的超模是國模中最早登上維密 T 臺的，但在連續(xù)走到 2012 年的秀之后，劉雯就再也沒上過維密秀了，因此這次她的回歸也算是重磅。這幾年一直在維秘舞臺上非�；钴S的何穗和奚夢瑤也將繼續(xù)走秀。值得一提的還有雎曉雯，這個被稱為“新生代國模領(lǐng)軍人”的鬼馬超模今年也獲得了參與的機會。

每年到了這個時候，“維秘”的新聞就會層出不窮：哪位模特突然升格成“天使”，哪幾位又黯然離開了舞臺，誰會穿上天價 Fantasy Bra，甚至上秀的表演嘉賓有誰，都是大眾關(guān)注的焦點。一年一度的“美好肉體派對”像是一場狂歡，用視覺的極度刺激來告訴大眾，一切都還很好。

盡管近幾年外界對維秘秀也開始漸漸唱衰——頂尖超模越來越少、改用人海戰(zhàn)術(shù)來打“新面孔”牌、Fantasy Bra 的價值與設(shè)計也一年不如一年，這些都是問題。但是每年維秘都能成功用好看的造型和改來改去的舉辦地點讓質(zhì)疑者們閉嘴。但最近維秘也承認，自己有些力不從心了。

本周 L Brands 發(fā)布了第三季度財報預(yù)期，每股收益只有 0.4 美元，比起去年同期下跌了 27%。但和財報預(yù)期完全不一致的是維密今年的大刀闊斧——它們砍掉了泳裝，也同樣取消了維秘泳裝秀，還主推了運動標(biāo)簽想讓品牌的性感意味沒那么濃。盡管在過去的維秘秀里，它們對模特的健美程度一直有所強調(diào)，和那些喜歡天生瘦削的時裝秀完全不一樣。

“行動晚了”是維秘對自己的評價。運動品牌們已經(jīng)在這塊市場里鋪了兩三年的路，維秘想要擠進運動休閑的圈子里就要比別人多花些力氣。更何況游移不定的標(biāo)簽定位讓那些忠實客戶們漸漸流失，而此時新的受眾群還沒完全抓牢。這也讓維秘開始思考下一步的發(fā)展之路。

近日，新浪微博上不少時尚博主就開始放出明年維秘秀將在上海舉辦的消息，這個說法參考了維秘在上海的門店發(fā)展、品牌想要開設(shè)天貓旗艦店的打算以及品牌 CEO Les Wexner 在訪談中提到的只言片語。關(guān)于舉辦大秀這件事，今年的秀還沒有開始，預(yù)測明年的大秀舉辦地未免太早也太不靠譜了一些，一切都還沒證實。不過把中國定為市場開拓的新目標(biāo)，顯然是維秘想要做的事情。

之所以會有這么多國模，也是因為今年的維秘會有中國風(fēng)的加入。在之前流出的造型設(shè)計手稿上，有一套造型就用到了典型的中國紅、旗袍盤扣和民族風(fēng)圖案，按照設(shè)計稿來看，到時候也是會交給中國模特來演繹的。這樣的元素流露多少有點向中國市場靠攏的意思。

再加上今年的維秘走秀陣容里，不僅保留了去年的 Gigi Hadid 和 Kendall Jenner 這對姐妹花，今年內(nèi)在時尚圈一路行情見漲的 Gigi 親妹妹 Bella Hadid 也將加入，因為學(xué)業(yè)問題和維秘愉快分手的 Karlie Kloss 亦會回歸本次走秀——這些人能保證今年的維秘大秀在社交網(wǎng)絡(luò)上也有很高的討論度。而這，正是維秘當(dāng)下最需要的。

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