電商兇猛 - 茵曼雙11來(lái)了個(gè)11.1元線下秒殺！

從2009年開(kāi)始，“雙十一”就有了特殊含義，從天貓到全電商平臺(tái)，從國(guó)內(nèi)蔓延到全球，11.11已經(jīng)從單一電商的營(yíng)銷(xiāo)日變成了全球消費(fèi)者的購(gòu)物狂歡節(jié)。這一天，不僅消費(fèi)者期待，也是萬(wàn)眾矚目的一天，更是雙十一背后商家們的狂歡日。今年雙十一，茵曼著實(shí)玩了個(gè)大招！

兇猛實(shí)驗(yàn)

全場(chǎng)11.1元線下秒殺

昨日，茵曼老方（匯美時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)兼CEO、茵曼品牌創(chuàng)始人方建華）半月前預(yù)告的大招正式與大家相見(jiàn)：全國(guó)111家線下店任意商品11.1元搶購(gòu)，11:00開(kāi)始，限時(shí)一小時(shí)。

是的，沒(méi)錯(cuò)！

 “全場(chǎng)11.1元秒殺”

不限商品

▲  怪不得排隊(duì)的人這么多

當(dāng)然，我們也了解到，這次活動(dòng)只針對(duì)女生，每人限購(gòu)一件，所有搶購(gòu)商品不支持試穿、退換和其他優(yōu)惠。

談及這次線下秒殺的目的，茵曼老方這樣解釋了“讓更多消費(fèi)者知道茵曼的實(shí)體店，同時(shí)，也想強(qiáng)化雙十一在線下購(gòu)物者心中的概念。”

據(jù)他介紹，各地的商場(chǎng)給予了茵曼很多資源上的支持，包括廣告位、安保支持等等。

2016雙十一，茵曼老方非常有信心

并說(shuō)“11.11，我們就是冠軍”

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其實(shí)，更早

茵曼就曾為其雙十一活動(dòng)進(jìn)行引流。

迪士尼IP+明星

為雙11引流

天貓雙十一全球潮流盛典上，匯美集團(tuán)旗下的茵曼、生活在左、初語(yǔ)三個(gè)品牌與迪士尼IP跨界，借助《白雪公主》和《美女與野獸》的故事打造系列公主服飾，并邀請(qǐng)范瑋琪客串模特，為其走秀。

范瑋琪身穿茵曼白色迪士尼公主裙在現(xiàn)場(chǎng)走秀并演唱《一個(gè)像夏天一個(gè)像秋天》。據(jù)了解，范瑋琪這身服裝的靈感來(lái)自卡通版電影美女與野獸，整個(gè)色系采用玫瑰花的紅色與米白色形成對(duì)比。此次與迪士尼IP、明星的合作，是茵曼備戰(zhàn)雙11引流的一種方式。

此外，初語(yǔ)迪士尼系列則以白雪公主圖案作為主線，融入小廓型，打造活潑俏皮的風(fēng)格。生活在左也運(yùn)用了《美女與野獸》中玫瑰花的元素，采用生活在左慣用的手工編織。

多重規(guī)劃

全面?zhèn)鋺?zhàn)雙十一

除了實(shí)體店秒殺與“迪士尼IP+明星”的預(yù)熱引流方式，茵曼今年雙十一還有如下規(guī)劃：

一、今年備貨4億，其中線下1億，雙十一專(zhuān)供款達(dá)到4000款。

二、首次雙十一線上線下打通。茵曼方面稱(chēng)，將聯(lián)合線下300多家店鋪，同款同價(jià)，完成線上線下打通。

三、多品類(lèi)同步參與：包括童裝、家具、鞋包、生活雜品等在內(nèi)的多個(gè)品類(lèi)將同步參與雙十一。

四、把控庫(kù)存，嘗試供銷(xiāo)雙控模式。茵曼方面稱(chēng)，今年將更大程度讓利給供應(yīng)商，讓其參與到雙十一商品規(guī)劃開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)規(guī)劃中， 供應(yīng)商根據(jù)茵曼大數(shù)據(jù)銷(xiāo)售指導(dǎo)，把控商品生產(chǎn)數(shù)量，品牌負(fù)責(zé)銷(xiāo)售，共同享受利潤(rùn)，雙層把控庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。

五、物流倉(cāng)儲(chǔ)托外管理。據(jù)悉，茵曼從2012年開(kāi)始，將倉(cāng)儲(chǔ)與物流托外管理。其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為解決集中爆發(fā)的發(fā)貨壓力，公司將進(jìn)一步完善實(shí)施分倉(cāng)發(fā)貨，與多家物流公司達(dá)成合作。

綜上，今年雙11匯美集團(tuán)的銷(xiāo)售目標(biāo)為2億，茵曼占1.2億，總備貨4億，其中線下1億，雙十一專(zhuān)供款達(dá)4000款。2016年雙十一，一場(chǎng)無(wú)形的血拼大戰(zhàn)正在如火如荼進(jìn)行當(dāng)中。