特步丁水波:國(guó)內(nèi)體育品牌有機(jī)會(huì)有能力走向世界

近日，首屆21世紀(jì)海上絲綢之路青年創(chuàng)新大會(huì)在泉州舉行，在主題為“體育產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)的走向和趨勢(shì)”的分論壇上，特步國(guó)際控股有限公司董事長(zhǎng)丁水波針對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和未來(lái)發(fā)展方向發(fā)表了主旨演說(shuō)。以下為演講實(shí)錄。

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷哪些轉(zhuǎn)變

　　我今天分享的主要是三個(gè)方面：中國(guó)目前在體育產(chǎn)業(yè)都有哪些方面的改變，產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)在哪里，特步在這當(dāng)中都做了哪些事情。

　　第一，來(lái)看中國(guó)體育產(chǎn)正在經(jīng)歷哪些轉(zhuǎn)變。首先，2015年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將近1.5萬(wàn)億左右，國(guó)家剛剛出臺(tái)政策，預(yù)計(jì)到2025年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億，也就是說(shuō)在未來(lái)黃金十年有很大的發(fā)展空間。而且現(xiàn)在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在GDP當(dāng)中的占比是很少的，只有0.73%，預(yù)計(jì)2025年能占到GDP的2%。第二，參照美國(guó)經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將不斷升級(jí)，呈現(xiàn)體育服務(wù)業(yè)和體育用品產(chǎn)業(yè)并重的格局。首先，美國(guó)目前體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模領(lǐng)先中國(guó)30年，數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)在1987年的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模跟我國(guó)2013年達(dá)到的產(chǎn)業(yè)規(guī)模相當(dāng)，說(shuō)明中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)還有很大的發(fā)展空間。此外中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將實(shí)現(xiàn)升級(jí)，從體育用品為主導(dǎo)升級(jí)為體育服務(wù)為主。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)還在裝備當(dāng)中，就是鞋服包帽襪，而美國(guó)體育行業(yè)的重心則是體育服務(wù)業(yè)。第三，隨著國(guó)民健康意識(shí)的覺(jué)醒，收入和消費(fèi)能力的提升，體育消費(fèi)升級(jí)存在巨大的空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)人均體育消費(fèi)只有191美元，而美國(guó)達(dá)到872美元，說(shuō)明增長(zhǎng)的空間還有很大。

　　從政策層面來(lái)說(shuō)，國(guó)務(wù)院在2014年頒發(fā)46號(hào)文《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，放開(kāi)很多審批權(quán)限，比如賽事審批權(quán)、俱樂(lè)部行政脫鉤、賽事轉(zhuǎn)播政策放開(kāi)、支持跨界融合等，政策的驅(qū)動(dòng)使得體育產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)新一輪結(jié)構(gòu)升級(jí)，市場(chǎng)空間得到極大的釋放。舉例來(lái)說(shuō)，過(guò)去我們作為體育用品的企業(yè)，有時(shí)要舉辦一個(gè)活動(dòng), 當(dāng)?shù)卣�府寧愿讓體育館長(zhǎng)草也不租給你，或者租給你以后賽事后續(xù)需要的費(fèi)用多，審批手續(xù)非常繁雜。現(xiàn)在是很多場(chǎng)館主動(dòng)拿出來(lái)邀請(qǐng)企業(yè)來(lái)運(yùn)營(yíng)，或者舉辦賽事，這樣整體空間就大起來(lái)了。全國(guó)有很多政府加大扶持體育產(chǎn)業(yè)的力度，從十年前大媽廣場(chǎng)舞開(kāi)始，全國(guó)各地跑步、戶(hù)外、健身訓(xùn)練慢慢成為熱潮，這就是一個(gè)非常大的機(jī)會(huì)點(diǎn)和轉(zhuǎn)變。

　　體育產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)在哪

　　我認(rèn)為主要分成體育用品、體育服務(wù)業(yè)這兩個(gè)方面。體育服務(wù)業(yè)包括場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)，賽事轉(zhuǎn)播等，體育用品產(chǎn)業(yè)就是鞋服包帽襪。體育用品業(yè)最主要的就是賣(mài)產(chǎn)品，過(guò)去一雙運(yùn)動(dòng)鞋貫穿所有的活動(dòng)足球、跑步、籃球，現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)鞋出現(xiàn)細(xì)分，跑步、籃球、足球等分成草地、訓(xùn)練、旱地，這樣一細(xì)分，每個(gè)人的裝備就多了，每個(gè)人想買(mǎi)的東西也就多了，衣服也一樣，不同的面料，適應(yīng)不同的運(yùn)動(dòng)。

　　體育用品還要跟互聯(lián)網(wǎng)相加，原來(lái)產(chǎn)品部賣(mài)完就賣(mài)完了，最多就只有售后的服務(wù)聯(lián)系�，F(xiàn)在遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，會(huì)根據(jù)大數(shù)據(jù)掌握消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、運(yùn)動(dòng)邏輯，可以增加非常多銷(xiāo)售的可能性�，F(xiàn)在很多App賣(mài)完以后嘗試跟消費(fèi)者進(jìn)行深度的鏈接，從而得到多次銷(xiāo)售。

　　此外，工業(yè)4.0和工業(yè)制造2025，對(duì)產(chǎn)品本身的升級(jí)非常重要。消費(fèi)者的體驗(yàn)是排第一的，只有好的產(chǎn)品才能讓消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。

　　我們認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)推動(dòng)力源自大眾體育消費(fèi)活力的增強(qiáng)和職業(yè)體育商業(yè)價(jià)值的釋放兩個(gè)方面。大眾體育當(dāng)中跑步項(xiàng)目參與度比例最高，我八年前開(kāi)始布局跑步領(lǐng)域，最早首先贊助了廈門(mén)馬拉松，當(dāng)時(shí)認(rèn)為只是提供裝備�，F(xiàn)在跑步相關(guān)產(chǎn)業(yè)呈井噴式地增長(zhǎng)，跑步變成一種時(shí)尚，跑步成為中國(guó)人群參與最多的運(yùn)動(dòng)，跑步不受場(chǎng)地限制，不像足球需要足球場(chǎng)，籃球需要籃筐，隨時(shí)都可以做。職業(yè)賽事的空間同樣非常大，英超和NBA的收入分別比中超和CBA多了幾十倍。

　　從運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目角度看，現(xiàn)在兩種運(yùn)動(dòng)值得關(guān)注：一類(lèi)是擁有廣泛群眾基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)，如跑步和騎行;一類(lèi)是政策推動(dòng)的運(yùn)動(dòng)，足球和冰雪。足球發(fā)展已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略，足球從學(xué)校培養(yǎng)起，很多學(xué)校開(kāi)始足球培訓(xùn)，未來(lái)足球發(fā)展非常大。2022年冬季奧運(yùn)會(huì)將在北京和張家口舉行，也將帶來(lái)一股冰雪運(yùn)動(dòng)的風(fēng)潮。

　　我們認(rèn)為隨著國(guó)力的增強(qiáng)，海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)同也會(huì)隨之增強(qiáng)。國(guó)家強(qiáng)了，我們就有生意可以做。我舉個(gè)例子，以前說(shuō)我們的產(chǎn)品品牌力不足，品牌是需要時(shí)間沉淀的，但是產(chǎn)品的創(chuàng)新、質(zhì)量必須是短時(shí)間來(lái)做的。比如手機(jī)，過(guò)去你拿國(guó)產(chǎn)手機(jī)可能會(huì)覺(jué)得沒(méi)面子，但最近一兩年我看到很多大企業(yè)老板用華為、聯(lián)想手機(jī)，其實(shí)只要功能、性?xún)r(jià)比做得好，就會(huì)被消費(fèi)者所認(rèn)同。

　　在“一帶一路”政策引領(lǐng)下，國(guó)內(nèi)體育用品有機(jī)會(huì)、有能力走向世界。全球運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2679億美元，國(guó)際市場(chǎng)空間巨大。同時(shí)，市場(chǎng)潛力和區(qū)位優(yōu)勢(shì)決定了東南亞是中國(guó)本土企業(yè)實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的第一步。因?yàn)闁|南亞人口眾多，當(dāng)?shù)厝说纳聿某叽绾椭袊?guó)人差不多，氣候、生活習(xí)慣也較為相似，而且聚集很多華僑，這個(gè)市場(chǎng)我認(rèn)為是最有機(jī)會(huì)的。

　　我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展形勢(shì)樂(lè)觀，但我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜多變，轉(zhuǎn)型是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，面對(duì)未來(lái)，挑戰(zhàn)仍然很多，我們需要更多耐性。但是機(jī)會(huì)來(lái)了，我們要加快速度才能迎接市場(chǎng)。(根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)錄音整理)