“欠薪門(mén)”使特步雪上加霜晉江系體育品牌面臨困境

分享到： | | | | 2013-5-15 07:29

在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌普遍遭遇業(yè)績(jī)下滑、關(guān)店潮的行業(yè)危機(jī)時(shí)，靠模仿起家的晉江系體育品牌又開(kāi)始紛紛涉足童裝市場(chǎng)，這能拯救晉江系品牌嗎？

　　“晉江系”運(yùn)動(dòng)品牌特步最近被曝身陷“欠薪門(mén)”。作為惟一一家沒(méi)有公開(kāi)表示關(guān)店的特步在去年也開(kāi)始關(guān)店。同時(shí)去年也是特步自上市以來(lái)首次出現(xiàn)凈利潤(rùn)下滑。

　　在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌普遍遭遇業(yè)績(jī)下滑、關(guān)店潮的行業(yè)危機(jī)時(shí)，靠模仿起家的晉江系體育品牌又開(kāi)始紛紛涉足童裝市場(chǎng)，這能拯救晉江系品牌嗎？

　　特步2012年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收55.5億元，比上一年微增0.19%；凈利潤(rùn)為8.1億元，比上一年下滑16.18%；毛利潤(rùn)為22.58億元，與上一年持平。這是特步上市以來(lái)首現(xiàn)下滑。然而，一波未平一波又起，最近，特步廣州分公司被曝出欠薪門(mén)面臨前員工起訴。

　　公開(kāi)消息顯示，特步因遷回廈門(mén)而關(guān)閉廣州分公司的店鋪，有40多名員工無(wú)法搬遷而要求公司付清欠款并給出相應(yīng)賠償方案。據(jù)計(jì)算，特步欠這40多名員工150萬(wàn)元的加班費(fèi)和180萬(wàn)元的社保費(fèi)，合計(jì)330萬(wàn)元。目前，特步和離職員工雙方都表示要通過(guò)法律途徑解決。

　　特步在向騰訊財(cái)經(jīng)發(fā)來(lái)的聲明中表示，目前仍有少部分員工在補(bǔ)償標(biāo)準(zhǔn)上尚未與公司達(dá)成一致，公司一直致力于與這部分員工協(xié)商溝通。

　　在面對(duì)業(yè)績(jī)下滑、密集關(guān)店的行業(yè)危機(jī)時(shí)，特步還需要為處理來(lái)自部分員工的官司分心，這無(wú)疑給希望盡快走出困境的公司增添了不小的難度。

　　資料顯示，特步國(guó)際于2008年6月在香港上市。此前為了沖擊上市，取得較高發(fā)行市盈率，也不惜下血本盲目擴(kuò)張開(kāi)店，在2007年新開(kāi)門(mén)店2794家，2007年?duì)I業(yè)額13.649億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率114.2％�？上Ш镁安婚L(zhǎng)，當(dāng)時(shí)誤判形勢(shì)現(xiàn)在不得不無(wú)奈關(guān)店。

　　在業(yè)界看來(lái)，特步擴(kuò)張速度過(guò)快，管理水平卻沒(méi)有得到相應(yīng)提高，同時(shí)趕上消費(fèi)人群驟降帶來(lái)的行業(yè)低谷，抗風(fēng)險(xiǎn)能力明顯下降。從去年至今，業(yè)績(jī)低迷、庫(kù)存依舊居高不下，特步關(guān)店是為了降低日益高企的運(yùn)營(yíng)成本。

　　安踏、特步、鴻星爾克、361°、浩沙、德?tīng)柣?/a>等國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)均出自福建晉江，它們也因此被外界稱(chēng)為“晉江系”。

　　運(yùn)動(dòng)鞋服最大的消費(fèi)人群是15-25歲的年輕人，一旦工作之后就會(huì)開(kāi)始以西裝皮鞋為主。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，中國(guó)的新生人口正隨著人口出生率下降而大幅萎縮。此前還在擴(kuò)張的幾大體育品牌均因誤判形勢(shì)現(xiàn)在自食其果。

　　包括特步在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌在過(guò)去10年能夠高速增長(zhǎng)與“80后”人口出生高峰不無(wú)關(guān)系，但隨著時(shí)間推移，現(xiàn)在的主力消費(fèi)人群“90后”人數(shù)與“80后”相比變少，消費(fèi)人群大幅下滑，特步的風(fēng)光日子自然不再。

　　現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)品牌又開(kāi)始一窩蜂地進(jìn)入相對(duì)陌生的童裝領(lǐng)域。但在專(zhuān)家看來(lái)，這未必能夠使“晉江系”品牌的業(yè)績(jī)變好，甚至?xí)氐脯F(xiàn)在運(yùn)動(dòng)鞋服盲目擴(kuò)張-庫(kù)存高企-關(guān)店潮的覆轍。