雙11女鞋首位又如何達芙妮卻全年關店翻倍達805間

分享到： | | | | 2016-1-27 08:49

達芙妮四季度集團凈關店數量超過了前三季的總和，達到了405間（384間直營店和21間加盟店），全年集團合共凈關店805間（692間直營店和113間加盟店），截至2015年12月31日核心品牌門店總數減少至5,597間（5,056間直營店和541間加盟店）。

2016年1月26日報道：四季度達芙妮國際控股有限公司銷售進一步惡化，達芙妮和鞋柜兩大核心品牌的同店銷售跌幅從三季度的19.7%擴大至20.2%，集團因此大幅提升關店速度，并發(fā)布了盈利預警。

全年達芙妮國際核心品牌的同店銷售比2014財年暴跌18.5%，而且表現越來越差，一至四季度的跌幅（15.9%、17.7%、19.7%和20.2%）逐步擴大。集團把四季度的疲軟表現歸咎于中國經濟持續(xù)放緩及消費意欲疲弱、冬季氣溫異常溫暖、“雙十一”網上推廣攤薄了實體門店客流以及同行提早提供大幅折扣讓競爭更為激烈。

四季度集團凈關店數量超過了前三季的總和，達到了405間（384間直營店和21間加盟店），全年集團合共凈關店805間（692間直營店和113間加盟店），截至2015年12月31日核心品牌門店總數減少至5,597間（5,056間直營店和541間加盟店）。

達芙妮國際指出加快關店的效益暫未反應于營業(yè)利潤率上，而且銷售驟降、平均售價也有單位數跌幅讓毛利率備受壓力，因此營業(yè)利潤率進一步下降。此外負面經營杠桿效應增加，與庫存梳理、精簡員工和店鋪整合相關的經營費用增加，預計全年會錄得顯著虧損。

唯一的好消息是電子商務在四季度和全年銷售均實現增長，在阿里巴巴“雙十一”活動中達芙妮品牌繼續(xù)排名女鞋類別的首名。但電商業(yè)務在集團整體銷售的占比不高，其增長不能抵銷實體店客流被攤薄的負面效應。

達芙妮國際周二收報1.04港元，從2015年至今該股已經報道超過六成。

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