Under Armour贊助耶魯看中的是生源和高爾夫課

分享到： | | | | 2016-1-15 10:28

耶魯大學(xué)也還有一個(gè) Under Armour 看起來(lái)特別在意的東西——高爾夫球項(xiàng)目。這個(gè)不太激烈的體育運(yùn)動(dòng)在 1926 年就成了耶魯大學(xué)的一門(mén)學(xué)科，而如今很多畢業(yè)生在離開(kāi)學(xué)校后也會(huì)繼續(xù)，耶魯大學(xué)也是被 GolfWeek 評(píng)為全美高爾夫球最出色的高校。

最近勢(shì)頭迅猛的運(yùn)動(dòng)品牌 Under Armour 宣布它將跟美國(guó)耶魯大學(xué)合作，之后它將以 10 年 1650 萬(wàn)美元的總價(jià)贊助該校的體育活動(dòng)。于是，繼 2014 年和圣母大學(xué)（Notre Dame）合作后，耶魯大學(xué)成了 Under Armour 合作的第一所常春藤盟校。

耶魯大學(xué)的水準(zhǔn)毋庸置疑，但作為常春藤盟校之一，它在全美大學(xué)生體育協(xié)會(huì)（NCAA）各賽事上的表現(xiàn)卻很難跟人數(shù)眾多的公立學(xué)校相比。即使是常春藤內(nèi)部，擁有 414 個(gè)常春藤籃球冠軍，體育最為出色的普林斯頓也只獲得過(guò) 10 個(gè) NCAA 冠軍，更別提耶魯了。

所以 Under Armour 贊助耶魯更多的是基于另一層考慮�！皵�(shù)以萬(wàn)計(jì)優(yōu)秀的年輕人從世界各地來(lái)到耶魯大學(xué)。這個(gè)聲望和地位讓這次的合作物超所值�！盪nder Armour 的市場(chǎng)部副總裁Ryan Kuehl 說(shuō)道。

在這個(gè)優(yōu)質(zhì)生源背后，具有吸引力的也就是耶魯這個(gè)品牌。因?yàn)檫@樣，Under Armour 也愿意花費(fèi)不菲來(lái)贊助這個(gè)體育表現(xiàn)并不特別出眾的美國(guó)大學(xué)，比之前耐克贊助羅格斯大學(xué)和伊利諾伊大學(xué)都要多。

當(dāng)然，耶魯大學(xué)也還有一個(gè) Under Armour 看起來(lái)特別在意的東西——高爾夫球項(xiàng)目。這個(gè)不太激烈的體育運(yùn)動(dòng)在 1926 年就成了耶魯大學(xué)的一門(mén)學(xué)科，而如今很多畢業(yè)生在離開(kāi)學(xué)校后也會(huì)繼續(xù)，耶魯大學(xué)也是被 GolfWeek 評(píng)為全美高爾夫球最出色的高校。

去年，Under Armour 和高爾夫球明星運(yùn)動(dòng)員 Jordan Spieth 簽訂了為期 10 年的品牌代言合同。而他也和 NBA 2014-2015 賽季的 MVP 斯蒂芬·科里、美國(guó)芭蕾舞劇院明星舞者 Misty Copeland 成為品牌的三大代言人之一。

Under Armour 是想好好開(kāi)發(fā)高爾夫球市場(chǎng)的，因?yàn)樗坝欣蓤D”。美國(guó)富人正在回歸高爾夫球市場(chǎng)，有關(guān)高爾夫球的高端課程也賣(mài)得不錯(cuò)。而占這個(gè)人群 45% 的又是年薪在 10 萬(wàn)美元以上的那部分。

同時(shí)，其他運(yùn)動(dòng)品牌也在加速進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。去年，阿迪達(dá)斯也宣布將自己的高爾夫產(chǎn)品合作伙伴從 Krastner & Partners 替換成 Venables Bell & Partners，以便顯示比從前更加重視。

于是，Under Armour 贊助耶魯大學(xué)，這樣說(shuō)來(lái)還挺合情合理的。

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