上半年虧損大幅收窄 現(xiàn)在是考驗(yàn)李寧能否全年扭虧的時(shí)候了

數(shù)日之前剛宣布重啟“一切皆有可能”口號(hào)的李寧有限公司（下稱(chēng)李寧）正在讓扭虧變?yōu)榭赡堋?/p>

8月13日，李寧宣布上半年虧損大幅收窄至2900萬(wàn)元，而去年同期虧損為5.85億元。報(bào)告稱(chēng)，集團(tuán)收入同比增加16%至36.41億元，毛利潤(rùn)達(dá)16.34億元，毛利率微升0.3個(gè)百分點(diǎn)至44.9%。其中息稅前利潤(rùn)加折舊及攤銷(xiāo)（EBITDA）扭虧為盈，達(dá)2.6億元。

李寧先生今年3月業(yè)績(jī)會(huì)上表示，“我的職責(zé)就是讓李寧重新回到盈利，并且持續(xù)實(shí)現(xiàn)盈利。”

根據(jù)財(cái)報(bào)內(nèi)容，李寧旗下五大核心品類(lèi)驅(qū)動(dòng)集團(tuán)零售同比增長(zhǎng)，其中籃球品類(lèi)表現(xiàn)突出，零售額與去年同期相比整體增長(zhǎng)了43%，當(dāng)季及上季產(chǎn)品的零售額同比上升了61%。

公司銷(xiāo)售點(diǎn)總量由去年底的5626個(gè)增至5745個(gè)，是自2011年來(lái)首次凈增長(zhǎng)。其中低滲透率的中國(guó)南部及二三線城市成為戰(zhàn)略重點(diǎn)，上半年超過(guò)42%的新銷(xiāo)售點(diǎn)位于中國(guó)南部地區(qū)。李寧表示能實(shí)現(xiàn)2015全年凈增500個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)這一目標(biāo)。

在貨品銷(xiāo)售組合方面，新產(chǎn)品售罄率取得良好增長(zhǎng)，其中第二季度產(chǎn)品的3個(gè)月售罄率與去年同期相比上升了7個(gè)百分點(diǎn)。第二季度，零售業(yè)務(wù)的同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)率達(dá)高雙位數(shù)的同比增長(zhǎng)，批發(fā)業(yè)務(wù)的同店銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)率達(dá)高單位數(shù)增長(zhǎng)。2016年第一季訂貨會(huì)訂單獲得雙位數(shù)同比增長(zhǎng)。

組合折扣店、臨時(shí)特賣(mài)場(chǎng)的多種渠道使庫(kù)存水平得到改善，存貨撥備比2014年年底減少約2500萬(wàn)元。經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流上半年正向流入為1.65億元；運(yùn)營(yíng)資金效率有所提升，運(yùn)營(yíng)資金占收入的比例較去年同期減少6個(gè)百分點(diǎn)。

而為了吸引更多消費(fèi)者， 李寧還在嘗試成為一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)生活體驗(yàn)”的服務(wù)供應(yīng)商。

2015上半年，李寧品牌產(chǎn)品來(lái)自電商業(yè)務(wù)的收入占集團(tuán)總收入約為6%，公司預(yù)計(jì)在未來(lái)三至五年，將電商業(yè)務(wù)的收入占比提升至20%以上。

依托電商數(shù)據(jù)，李寧希望更多融入消費(fèi)者的社交及智能生活。7月李寧與華米科技合作開(kāi)發(fā)的智能跑鞋上市，采用“線下體驗(yàn)、線上購(gòu)買(mǎi)”的O2O互動(dòng)，降低營(yíng)銷(xiāo)及渠道成本。 而8月8日，李寧首家運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)店也在北京李寧旗艦店開(kāi)業(yè)，其中跑步俱樂(lè)部將依托門(mén)店組織各類(lèi)跑步健身活動(dòng)。

為了更加清晰地區(qū)分運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)和運(yùn)動(dòng)生活兩大細(xì)分市場(chǎng)的策略，李寧將在下半年陸續(xù)推出藍(lán)白色的“彈簧標(biāo)”運(yùn)動(dòng)生活系列，增加專(zhuān)注大眾運(yùn)動(dòng)生活的獨(dú)立店鋪，傳統(tǒng)的“李寧標(biāo)”則專(zhuān)門(mén)針對(duì)了解李寧品牌傳統(tǒng)的消費(fèi)者。

體育用品行業(yè)環(huán)境的整體改善也讓李寧業(yè)績(jī)受益。德意志銀行最新研究報(bào)告預(yù)期，中國(guó)內(nèi)地運(yùn)動(dòng)行業(yè)將受惠于周期性及結(jié)構(gòu)性利好改變，預(yù)計(jì)今年會(huì)看到運(yùn)動(dòng)服裝營(yíng)業(yè)額加速上升，投資者回報(bào)亦會(huì)有改善。

同行業(yè)中率先公布半年報(bào)的安踏公司財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收超過(guò)51億元，有望實(shí)現(xiàn)其年初公布的100億元銷(xiāo)售目標(biāo)，而李寧或許也將有望實(shí)現(xiàn)其全年扭虧的計(jì)劃。