Kate Spade全面擴張 推童裝家居美食成為全球生活方式品牌

美國輕奢服裝集團Kate Spade & Co.宣布與多家公司達成新的合作協(xié)議，包括女裝、童裝和家居等范疇，其將全面擴張多類別業(yè)務，推動公司成為一個全球生活方式品牌。

根據(jù)該品牌2015年第一季度財報顯示，其持續(xù)經(jīng)營業(yè)務錄得5360萬美元的虧損，銷售額上漲14.2%至2.553億美元。 Kate Spade & Co.集團同時關閉旗下品牌Kate Spade Saturdays和Jack Spade零售店鋪。該公司一直面臨著整體產業(yè)的疲軟影響，股價跟隨著Michael Kors和Coach一樣受到很大的打擊。截止至周五，其股價下跌0.6%至21.33美元，公司市值為11.4億美元。

為了進一步刺激增長，以及降低對其主要手袋業(yè)務的依賴， Kate Spade發(fā)展出一系列的新類別。首先是健身服裝類別，Kate Spade與美國瑜伽服裝品牌Beyond Yoga合作推出2016春季限量版Athleisure系列。（Athleisure這個詞是由運動“athletics”和休閑”leisure”結合而成的。Athleisure運動休閑服裝迅速走紅，特別是在北美地區(qū)。

Kate Spade & Co.執(zhí)行副總裁兼首席營銷官Mary Beech稱這個全新產品線是“我們生活方式產品的一個深思熟慮的擴展�！痹�16件合作系列單品中，每一件單品都結合Kate Spade最為著名的細節(jié)和明亮的色調，也連同結合Beyond Yoga布料織物和有著迷人身段的剪影。該系列包括批發(fā)價為38美元的胸衣，48美元的系帶背心式內衣，而護腿襪從45美元至54美元，夾克為81美元。Kate Spade New York與Beyond Yoga合作系列將在特定區(qū)域、專賣店、品牌官網(wǎng)發(fā)售。

另外，Kate Spade New York計劃將在今年秋季推出童裝系列，包括小孩和嬰兒服裝。該系列授權予紐約的Tawil Associates公司，包括3個月-9個月的嬰兒服裝，面向年齡為6個月-24個月的嬰兒和7-14歲的女孩。童裝系列將在Kate Spade New York精品店和katespade.com發(fā)售。嬰兒服裝的價格在22美元-44美元之間，而童裝則在19美元-74美元之間。在海外方面，Kate Spade也將于今年秋季與Narumiya International集團合作，在日本推出包括小孩、嬰兒服的童裝系列。

Kate Spade New York也推出2016春季睡衣系列，并已與Carole Hochman達成許可協(xié)議。該系列包括睡衣、整套或可分開搭配的休閑家庭便服以及新婚膠囊系列。短款和長款服裝的零售價格在48美元-98美元之間，不收腰長款女服和睡袍在58美元-98美元之間，而長浴袍則賣68美元-118美元之間。該系列將分別在Kate Spade專賣店和百貨商場店發(fā)售。

令人感到興奮的是，Kate Spade與紐約連鎖烘焙屋木蘭蛋糕店Magnolia Bakery的合作，推出包括茶杯蛋糕盒手提包、香蕉布丁斜挎包、插畫手提包和食譜手包的單品。這些單品將會在今年10月推出，在katespade.com以及位于美國的所有Kate Spade New York門店發(fā)售，但也將會有選擇性地在其他國家的品牌門店發(fā)售，包括中國、日本、墨西哥和英國。

木蘭蛋糕店Magnolia Bakery建于1996年，在紐約曼哈頓頗負盛名。Magnolia Bakery位于Bleecker街的總店每天據(jù)說可以賣出3000個紙杯蛋糕。當談及該系列時，Kate Spade New York總裁兼首席創(chuàng)意官Deborah Lloyd表示：“Kate Spade New York女孩對于新穎的單品和話題都有強烈的興趣�！�

為進一步發(fā)掘消費者的家居生活，Kate Spade將推出一個全新的廚房配件系列，所有產品都將以All in Good Taste為品牌名。它還擴大與美國高端餐瓷品牌Lenox的合作協(xié)議，All in Good Taste將提供116件單品，包括炊具、整套餐具、刀叉餐具、玻璃器皿等。該系列包含優(yōu)雅的風格和大膽的圖案，零售價格在7美元-120美元之間。All in Good Taste將于八月在Macy梅西百貨獨家發(fā)售，而macys.com和katespade.com將在明年一月開售。Kate Spade將于十月推出一本名為《All in Good Taste》的書，這將成為與出版商Abrams合作的第三本書籍。

另外，該公司為推出家居系列與多個公司達成新的合作關系，包括與DWI合作推出床上用品和衛(wèi)浴產品；與E.J. Victor合作家具系列；與國際布藝品牌Kravet合作織物布料和墻紙；以及與印度最大的手工地毯生產商Jaipur合作地毯產品。

根據(jù)五月Kate Spade首席執(zhí)行官Craig Leavitt與分析師的財報電話顯示，他稱戰(zhàn)略伙伴關系是“我們整體戰(zhàn)略的重要組成部分，也是我們產品類別擴展增長中必不可少的部分�！彼�表示，推動公司的授權收入“是通過合作的方式擴大我們利潤的一個關鍵目標�！盋raig Leavitt 補充說道：“我們想確保，我們是否以一個品牌的地道方式進軍每個產品類別。我認為這是致勝法寶的一部分，我們將會繼續(xù)推出這些新的產品類別。”