“不走尋常路”致風(fēng)格脫節(jié) 美特斯邦威連續(xù)三年?duì)I收下滑

近日，美特斯邦威發(fā)布定增募資預(yù)案，該公司擬以不低于8.28元/股價(jià)格向不超過(guò)10名特定投資者非公開(kāi)發(fā)行10.87億股。 

　　定增背后，是美特斯邦威連續(xù)三年?duì)I收下滑的局面，“不走尋常路”的美邦投醫(yī)O2O后，或面臨的是成本增數(shù)倍，前景不明的“不歸路”。 

　　據(jù)年報(bào)顯示，2014年重慶美邦子公司批發(fā)服飾銷(xiāo)售營(yíng)業(yè)收入231384453元；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)-35488563元；凈利潤(rùn)-29908114元。

而全國(guó)范圍內(nèi)，2015年第一季度美邦服飾營(yíng)業(yè)收入17.53億元，較上年同期的18.41億元下降4.75%。其2015年第一季度財(cái)報(bào)還顯示，美邦服飾互聯(lián)網(wǎng)化戰(zhàn)略在加大推進(jìn)，預(yù)計(jì)2015年上半年直營(yíng)業(yè)務(wù)將逐步走出業(yè)績(jī)低谷，但加盟業(yè)務(wù)調(diào)整滯后于直營(yíng)業(yè)務(wù)，仍將出現(xiàn)一定幅度下降，受其影響，預(yù)計(jì)2015年上半年業(yè)績(jī)將出現(xiàn)虧損。

　　此外，2014年美邦服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入66.20億元，較2013年的78.89億元，下降16.08%。而2013年較2012年的95.09億元，下降17.03%，并且2011年美邦營(yíng)業(yè)收入高達(dá)99.45億元。與此同時(shí)，2014年?duì)I業(yè)利潤(rùn)1.78億元，較2013年下降65%；2013年?duì)I業(yè)利潤(rùn)5.1億元，較2012年下降42%。2014年?duì)I業(yè)收入較2011年下滑33.4%。

　　在業(yè)績(jī)連連下滑，以及重慶、上海等地的O2O體驗(yàn)店業(yè)績(jī)也一度欠佳的情況下，美邦服飾（美特斯邦威）發(fā)布定增募資預(yù)案，該公司擬以不低于8.28元/股價(jià)格向不超過(guò)10名特定投資者非公開(kāi)發(fā)行10.87億股。在美邦服飾此次定增計(jì)劃募集資金的90億元中，其中的25億元將用于“智造”產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈平臺(tái)的構(gòu)建，60億元用于O2O全渠道平臺(tái)建設(shè)，5億元用于建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)云平臺(tái)中心。 

　　服裝行業(yè)分析師馬爽表示，“之所以業(yè)績(jī)下滑還是產(chǎn)品本身出了問(wèn)題”，美邦品牌的衣服風(fēng)格路線跟社會(huì)潮流脫節(jié)。因此業(yè)績(jī)從2011年的99.45億元下降到2014年的66.20億元。 

　　數(shù)據(jù)顯示，2010年美邦服飾營(yíng)業(yè)收入7500479103元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)962839674元，利潤(rùn)總額1033813846元。這其中，美邦服飾采用自主設(shè)計(jì)、外包生產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)模式，即所有產(chǎn)品均外包給生產(chǎn)供應(yīng)商生產(chǎn)。根據(jù)生產(chǎn)供應(yīng)商提供的產(chǎn)品成本資料，美邦服飾產(chǎn)品成本中原材料成本占比60%—70%，人工成本占比30%—40%。 

　　同時(shí)在2014年信息技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)分別投入4756.16萬(wàn)元、4971.77萬(wàn)元，總計(jì)約9727.93萬(wàn)元，較2013年有所上升。而2013年信息技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)支出金額分別為4357.87萬(wàn)元、4155.85萬(wàn)元，總計(jì)約8513.72萬(wàn)元，較2012年的10504.32萬(wàn)元有所下降。