七匹狼加碼輕奢品牌代理運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù) 能否梅開(kāi)二度

分享到： | | | | 2015-6-16 11:08

一向以中國(guó)男裝行業(yè)開(kāi)創(chuàng)品牌自稱(chēng)的七匹狼再次出現(xiàn)在大眾視線。日前七匹狼證券部相關(guān)高管公開(kāi)表示，未來(lái)七匹狼在保持原有品牌運(yùn)營(yíng)之外，還會(huì)通過(guò)并購(gòu)來(lái)加碼輕奢品牌的代理運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。其實(shí)，早在2011年七匹狼就曾通過(guò)收購(gòu)一家奢侈品代理公司，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和凈利潤(rùn)的大幅增長(zhǎng)。如今，七匹狼為扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)再啟并購(gòu)，不過(guò)國(guó)內(nèi)奢侈品增速放緩、境內(nèi)外服裝企業(yè)壓力大、自主品牌消費(fèi)不振等問(wèn)題為七匹狼的此次并購(gòu)增添了更多不確定性。

　　二次并購(gòu)

　　此次七匹狼將并購(gòu)對(duì)象放在輕奢及精品項(xiàng)目上。七匹狼證券部相關(guān)高管日前表示，除了現(xiàn)有業(yè)務(wù)外，七匹狼會(huì)進(jìn)行輕奢品牌的代理、精品運(yùn)營(yíng)等。未來(lái)大品牌會(huì)依托公司現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)，輕奢和精品會(huì)通過(guò)投資并購(gòu)去操作。

　　實(shí)際上，服裝行業(yè)的并購(gòu)代理業(yè)務(wù)早已不是新鮮事，公開(kāi)資料顯示，自2001年以來(lái)服裝企業(yè)就有了通過(guò)并購(gòu)實(shí)現(xiàn)其他品牌代理業(yè)務(wù)的實(shí)例，到2011年呈現(xiàn)出熱潮趨勢(shì)。例如，報(bào)喜鳥(niǎo)2012年向韓國(guó)品牌出手，買(mǎi)下韓國(guó)LG時(shí)裝集團(tuán)旗下休閑品牌HAZZYS在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)十年的經(jīng)營(yíng)權(quán)；雅戈?duì)?/a>集團(tuán)早在2008年宣布以1.2億美元完成了對(duì)美國(guó)KELLWOOD公司旗下男裝業(yè)務(wù)部門(mén)新馬集團(tuán)的并購(gòu)。

　　對(duì)于七匹狼而言，此次涉足奢侈品的代理業(yè)務(wù)也并非首次。早在2011年七匹狼并購(gòu)杭州肯納服飾有限公司從而接手了康納利、范思哲等奢侈品的國(guó)內(nèi)代理權(quán)。值得注意的是，七匹狼并購(gòu)肯納服飾的同年稱(chēng)業(yè)績(jī)利潤(rùn)雙雙大幅上漲，該公司當(dāng)年的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別達(dá)到29.21億元和4.12億元，比上年增長(zhǎng)了32.89%和45.61%。七匹狼在其財(cái)報(bào)中并未明確指出，對(duì)于肯納服飾的并購(gòu)為其2011年的業(yè)績(jī)帶來(lái)了多大貢獻(xiàn)，但是熟悉七匹狼的一位業(yè)內(nèi)人士向北京商報(bào)記者表示，七匹狼的并購(gòu)代理奢侈品為其進(jìn)入高端百貨提供了條件，2011年的大豐收與并購(gòu)肯納服飾有著至關(guān)重要的聯(lián)系。也正因?yàn)橛辛松弦淮蔚牟①?gòu)代理業(yè)務(wù)經(jīng)歷以及業(yè)績(jī)突破，七匹狼的二次并購(gòu)效果變得尤為值得期待。

　　救市依托

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，對(duì)于服裝企業(yè)而言，從自主品牌的運(yùn)營(yíng)到代理其他品牌，其最大的好處就是實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的拓展和告別單一的盈利項(xiàng)目，為企業(yè)尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)于2011年以后的七匹狼而言，這一點(diǎn)尤為重要。

　　自2011年后七匹狼的業(yè)績(jī)并未實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。2013年七匹狼出現(xiàn)了自上市以來(lái)的首次業(yè)績(jī)下滑，直到現(xiàn)在其業(yè)績(jī)?nèi)匀惶幱谙禄瑺顟B(tài)。七匹狼2014年的財(cái)報(bào)顯示，去年七匹狼營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別為23.9億元和2.8億元，同比下滑了13.79%和23.76%，該成績(jī)已遠(yuǎn)低于2011年時(shí)的水平。

　　關(guān)于業(yè)績(jī)的下滑，七匹狼在其財(cái)報(bào)中解釋為，伴隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)低迷，各種新的商業(yè)模式、新經(jīng)濟(jì)、新技術(shù)、新應(yīng)用的崛起，傳統(tǒng)行業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的緊迫形勢(shì)。因?yàn)榻K端盈利能力下降，公司代理商、經(jīng)銷(xiāo)商放緩了拓展渠道終端的速度。

　　服裝行業(yè)內(nèi)人士向北京商報(bào)記者表示，在營(yíng)收、凈利雙雙下滑之際，七匹狼重啟并購(gòu)業(yè)務(wù)，再度加碼代理業(yè)務(wù)，短期內(nèi)對(duì)七匹狼的業(yè)績(jī)會(huì)有推動(dòng)作用，并且對(duì)七匹狼的股市表現(xiàn)會(huì)有一定的幫助，但是后期消化程度如何仍有待觀察。

　　另值得注意的是，七匹狼將此次并購(gòu)對(duì)象目標(biāo)鎖定在輕奢代理商。業(yè)內(nèi)人士指出，自2013年開(kāi)始國(guó)內(nèi)整體奢侈品行業(yè)發(fā)展受到約束，雖然輕奢仍在一枝獨(dú)秀，但是其熱銷(xiāo)能持續(xù)多久，七匹狼能否物色到合適的并購(gòu)對(duì)象，都將成為此次并購(gòu)成敗的關(guān)鍵。

　　針對(duì)七匹狼此次二次并購(gòu)的相關(guān)細(xì)節(jié)問(wèn)題，北京商報(bào)記者多次嘗試聯(lián)系七匹狼有關(guān)人員，但是截至北京商報(bào)記者發(fā)稿并未得到對(duì)方回復(fù)。

　　困難重重

　　雖然七匹狼方面對(duì)于重啟并購(gòu)顯出胸有成竹，但是業(yè)內(nèi)卻對(duì)此表現(xiàn)出了更多擔(dān)憂�！安①�(gòu)會(huì)為七匹狼帶來(lái)一定的希望，表面上也會(huì)帶來(lái)些許的盈利。但是七匹狼若想走出連續(xù)虧損的逆境還是會(huì)有很多的阻礙與挑戰(zhàn)�！狈b行業(yè)分析師馬崗對(duì)于七匹狼的二次并購(gòu)效果如是判斷。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，七匹狼面臨的第一個(gè)困難是服裝企業(yè)國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)加劇現(xiàn)狀。進(jìn)出口貿(mào)易政策的放松致使國(guó)內(nèi)外服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，此外，服裝業(yè)已經(jīng)不單單只是拼品牌了，還有供應(yīng)鏈周轉(zhuǎn)等其他問(wèn)題，而這些恰巧是七匹狼還未能順利解決的。

　　除此之外，馬崗進(jìn)而指出，服裝企業(yè)的收益主要來(lái)自兩個(gè)方面：一是渠道的拓展，二是門(mén)店的數(shù)量。七匹狼此次輕奢項(xiàng)目并購(gòu)是其在業(yè)務(wù)渠道的拓展，雖然表面上看是有可行性的，但是其自主品牌門(mén)店頻頻關(guān)閉的問(wèn)題卻不能由此得到解決。