中國市場潛力巨大 COACH啟動(dòng)門店升級翻新計(jì)劃

分享到： | | | | 2015-5-22 07:46

事實(shí)上，輕奢品類近年來在中國一直方興未艾，包括Michael Kors、DKNY、COACH等美系品牌均在華收獲了大量擁躉。行業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，到了2019財(cái)年，全球奢侈品手袋及配飾市場將從2014財(cái)年的400億美元上升至560億美元的規(guī)模。而其中，在2014財(cái)年，COACH在高端手袋及配飾市場所占份額為11%，位居行業(yè)前列。

在中國市場人氣頗高的美國輕奢品牌COACH，正在積極梳理和擴(kuò)張中國區(qū)的門店系統(tǒng)。

5月21日，COACH中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱（Yann Bozec）透露，今年內(nèi)該公司將在華新開門店20~25家，其中因?yàn)檫w址或調(diào)整而關(guān)閉的門店在10家左右，因而凈增門店將在10~15家�！敖衲陮⑿麻_的門店將大部分集中于省會(huì)與內(nèi)陸城市，這些地區(qū)人口密度和潛力表現(xiàn)都令人期待”。楊葆焱表示。

根據(jù)其2015財(cái)年三季報(bào)數(shù)字顯示，報(bào)告期內(nèi)COACH在全球直營門店數(shù)為973家，其中中國區(qū)覆蓋了165家門店（144家位于中國大陸）。而自去年以來，對全球各地門店進(jìn)行擴(kuò)張、并翻新打造現(xiàn)代奢華概念門店，已經(jīng)成為其主要重心之一。截至今年3月末，COACH在全球已經(jīng)升級打造了40家概念門店。

楊葆焱直言，公司將推進(jìn)品牌轉(zhuǎn)化戰(zhàn)略，提升在中國的市場份額，預(yù)計(jì)2015財(cái)年COACH在中國市場的銷售額將達(dá)到5.9~6億美元的水平。“本財(cái)年三季度中，中國區(qū)銷售額增長10%。中國不僅是COACH在美、日兩國之后第三大主要市場，更是公司業(yè)務(wù)增長潛力最大的單個(gè)區(qū)域市場。”

本月初，COACH對外宣布完成對奢侈鞋履設(shè)計(jì)及制造商Stuart Weitzman Holdings LLC的收購。據(jù)了解，后者在全球超過70個(gè)國家有銷售，在中國亦有相關(guān)電子商貿(mào)網(wǎng)店。

不僅如此，緊抓數(shù)字領(lǐng)域快速增長的業(yè)務(wù)發(fā)展?jié)摿�，以及男士品類的機(jī)遇，也成為越來越多輕奢品牌在華發(fā)展的重要戰(zhàn)略。比如COACH目前已在微信網(wǎng)店、公司官網(wǎng)等多個(gè)渠道開通電商平臺，聯(lián)絡(luò)線下配送資源并加緊自建呼叫中心等客服部門，以期在快時(shí)尚、輕奢的對手全面介入之前搶占先機(jī)。

公開數(shù)據(jù)顯示：目前男士消費(fèi)占全球高端包袋市場18%的份額，市場容量接近70億美元。其中，中國奢侈包袋市場超過三分之一的市場份額由男士消費(fèi)占據(jù)，遠(yuǎn)高于全球平均水平，并仍在持續(xù)迅速增長。

據(jù)COACH公司方面透露，在2015財(cái)年中，COACH在華的新門店將以男女產(chǎn)品混合門店為主，這也是其大力發(fā)展男士業(yè)務(wù)的一道戰(zhàn)略部署。

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