中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大 COACH啟動(dòng)門(mén)店升級(jí)翻新計(jì)劃

在中國(guó)市場(chǎng)人氣頗高的美國(guó)輕奢品牌COACH，正在積極梳理和擴(kuò)張中國(guó)區(qū)的門(mén)店系統(tǒng)。

5月21日，COACH中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱（Yann Bozec）透露，今年內(nèi)該公司將在華新開(kāi)門(mén)店20~25家，其中因?yàn)檫w址或調(diào)整而關(guān)閉的門(mén)店在10家左右，因而凈增門(mén)店將在10~15家。“今年將新開(kāi)的門(mén)店將大部分集中于省會(huì)與內(nèi)陸城市，這些地區(qū)人口密度和潛力表現(xiàn)都令人期待”。楊葆焱表示。

根據(jù)其2015財(cái)年三季報(bào)數(shù)字顯示，報(bào)告期內(nèi)COACH在全球直營(yíng)門(mén)店數(shù)為973家，其中中國(guó)區(qū)覆蓋了165家門(mén)店（144家位于中國(guó)大陸）。而自去年以來(lái)，對(duì)全球各地門(mén)店進(jìn)行擴(kuò)張、并翻新打造現(xiàn)代奢華概念門(mén)店，已經(jīng)成為其主要重心之一。截至今年3月末，COACH在全球已經(jīng)升級(jí)打造了40家概念門(mén)店。

事實(shí)上，輕奢品類(lèi)近年來(lái)在中國(guó)一直方興未艾，包括Michael Kors、DKNY、COACH等美系品牌均在華收獲了大量擁躉。行業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，到了2019財(cái)年，全球奢侈品手袋及配飾市場(chǎng)將從2014財(cái)年的400億美元上升至560億美元的規(guī)模。而其中，在2014財(cái)年，COACH在高端手袋及配飾市場(chǎng)所占份額為11%，位居行業(yè)前列。

楊葆焱直言，公司將推進(jìn)品牌轉(zhuǎn)化戰(zhàn)略，提升在中國(guó)的市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)2015財(cái)年COACH在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額將達(dá)到5.9~6億美元的水平�！氨矩�(cái)年三季度中，中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)10%。中國(guó)不僅是COACH在美、日兩國(guó)之后第三大主要市場(chǎng)，更是公司業(yè)務(wù)增長(zhǎng)潛力最大的單個(gè)區(qū)域市場(chǎng)。”

本月初，COACH對(duì)外宣布完成對(duì)奢侈鞋履設(shè)計(jì)及制造商Stuart Weitzman Holdings LLC的收購(gòu)。據(jù)了解，后者在全球超過(guò)70個(gè)國(guó)家有銷(xiāo)售，在中國(guó)亦有相關(guān)電子商貿(mào)網(wǎng)店。

不僅如此，緊抓數(shù)字領(lǐng)域快速增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展?jié)摿�，以及男士品�?lèi)的機(jī)遇，也成為越來(lái)越多輕奢品牌在華發(fā)展的重要戰(zhàn)略。比如COACH目前已在微信網(wǎng)店、公司官網(wǎng)等多個(gè)渠道開(kāi)通電商平臺(tái)，聯(lián)絡(luò)線下配送資源并加緊自建呼叫中心等客服部門(mén)，以期在快時(shí)尚、輕奢的對(duì)手全面介入之前搶占先機(jī)。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示：目前男士消費(fèi)占全球高端包袋市場(chǎng)18%的份額，市場(chǎng)容量接近70億美元。其中，中國(guó)奢侈包袋市場(chǎng)超過(guò)三分之一的市場(chǎng)份額由男士消費(fèi)占據(jù)，遠(yuǎn)高于全球平均水平，并仍在持續(xù)迅速增長(zhǎng)。

據(jù)COACH公司方面透露，在2015財(cái)年中，COACH在華的新門(mén)店將以男女產(chǎn)品混合門(mén)店為主，這也是其大力發(fā)展男士業(yè)務(wù)的一道戰(zhàn)略部署。