中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯放緩 Coach三季度凈利潤(rùn)暴跌53.8%

美國(guó)高端時(shí)尚品牌蔻馳（Coach）4月28日發(fā)布三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，凈利潤(rùn)同比暴跌53.8%，同時(shí)各項(xiàng)指標(biāo)均不用程度下滑。引人注意的是，中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)也大幅放緩，僅增8%，與上財(cái)年25%的整體增長(zhǎng)表現(xiàn)無(wú)法同日而語(yǔ)。

　　蔻馳（Coach）數(shù)據(jù)顯示，每股收益0.32美元，同比暴跌53%；銷(xiāo)售額9.29億美元，同比下降15%，撇除匯率影響后為微增3%。此外，蔻馳三季度的營(yíng)業(yè)收入1.46億美元，比上年同期的2.63億美元下跌達(dá)44.5%。經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為15.8%，比上年同期的23.9%下降了8.1個(gè)百分點(diǎn)；公司毛利6.65億美元，同比萎縮14.9%。此外，營(yíng)銷(xiāo)、一般及行政費(fèi)用占銷(xiāo)售凈額的百分比為55.8%，同比擴(kuò)大了8.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　蔻馳（Coach）最重要的市場(chǎng)北美地區(qū)，銷(xiāo)售總額由上年同期的6.48億美元如預(yù)期般下降24%至4.93億美元。北美地區(qū)于該季度的直接銷(xiāo)售額下降23%，同店銷(xiāo)售額同比下降23%。其中因減少官網(wǎng)促銷(xiāo)而令同店銷(xiāo)售總額下降約11個(gè)百分點(diǎn)。百貨公司內(nèi)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的銷(xiāo)售額也同比下降30%。至于中國(guó)市場(chǎng)，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)10%，折合成美元的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)8%，同店銷(xiāo)售出現(xiàn)正增長(zhǎng)，但渠道增長(zhǎng)有所放緩。

　　分析人士認(rèn)為，在全球奢侈品市場(chǎng)行情低迷、一線奢侈品加入在華降價(jià)行列之際，維持高端品牌形象與價(jià)格顯得更為困難，并且傳統(tǒng)的漲價(jià)和高冷姿態(tài)可能已并非是最佳的策略。擴(kuò)大新興市場(chǎng)與滿足新一代消費(fèi)者的實(shí)際需求，才是品牌提振業(yè)績(jī)的良方。

　　蔻馳（Coach）曾表示，2014財(cái)年和2015財(cái)年將花費(fèi)2.5億-3億美元用于重組和轉(zhuǎn)型。實(shí)際上，自去年底其已經(jīng)進(jìn)行了一些品牌轉(zhuǎn)化措施，如翻新門(mén)店及新開(kāi)店面。

　　蔻馳（Coach）中國(guó)區(qū)總裁兼CEO楊葆焱曾對(duì)北京商報(bào)記者表示，全新定位旨在為品牌注入新活力，以提升消費(fèi)者的品牌向往度，進(jìn)一步增加親和力和互動(dòng)性。

　　不過(guò)，其品牌轉(zhuǎn)化戰(zhàn)略所帶來(lái)的成本支出頗高。分析認(rèn)為，品牌轉(zhuǎn)化恐怕較難在短期內(nèi)改觀業(yè)績(jī)表現(xiàn)，而是一個(gè)較長(zhǎng)期的策略。僅三季度，蔻馳翻新門(mén)店而產(chǎn)生的加速折舊、與門(mén)店關(guān)閉相關(guān)的終止租約費(fèi)用令公司營(yíng)銷(xiāo)、一般及行政費(fèi)用增加了2300萬(wàn)美元。

　　從前三季度的費(fèi)用來(lái)看，公司因品牌轉(zhuǎn)化而產(chǎn)生的費(fèi)用共8000萬(wàn)美元，令公司前9個(gè)月的營(yíng)銷(xiāo)、一般及行政費(fèi)用增加7500萬(wàn)美元，銷(xiāo)售成本增加500萬(wàn)美元，及除稅后凈收入減少5300萬(wàn)美元或每股攤薄盈利減少0.19美元。