轉(zhuǎn)型屢屢碰壁 ESPRIT難覓出路

ESPRIT不斷從商場黃金位置撤出，東方廣場店已經(jīng)“退居”商場負(fù)一層。

        一度輝煌的時尚品牌ESPRIT在華越發(fā)找不到方向。思捷環(huán)球旗下品牌ESPRIT經(jīng)銷商創(chuàng)和捷（北京）有限公司日前領(lǐng)到了市工商局開出的一張37萬元罰單。頻頻登上質(zhì)量黑榜、高管多次更迭、遲遲未現(xiàn)的轉(zhuǎn)型成果……從前主席邢李源撒手思捷環(huán)球后，這只昔日的藍(lán)籌股一直走在悲情之路上。

　　屢登質(zhì)量黑榜

　　在市工商局公布的保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、打擊假冒偽劣專項整治行動階段成果上，思捷環(huán)球旗下品牌ESPRIT再度進(jìn)入質(zhì)量黑名單。ESPRIT經(jīng)銷商創(chuàng)和捷（北京）有限公司銷售的740件ESPRIT牌女式羽絨背心充絨量不合格。不合格服裝流入北京20多家商場中。

　　西城分局已責(zé)令當(dāng)事人停止銷售不合格商品，并罰款并沒收違法所得94013.91元。這是近年來ESPRIT因質(zhì)量問題接到的最大一筆罰單。今年2月，市消協(xié)公示的羽絨服抽檢結(jié)果中，ESPRIT羽絨服產(chǎn)品就已因充絨量差榜上有名。在上海市質(zhì)監(jiān)局的一次服裝產(chǎn)品專項抽檢中，ESPRIT部分批次產(chǎn)品因皮革制品不合格曝出質(zhì)量問題。

　　記者昨日致電思捷環(huán)球相關(guān)負(fù)責(zé)人了解具體情況，該負(fù)責(zé)人對上述經(jīng)銷商所接罰單并不知情。該負(fù)責(zé)人表示，會進(jìn)一步了解跟進(jìn)隨后給予回復(fù)。不過，截至北京商報記者發(fā)稿時仍未得到任何回答。

　　高管出走后遺癥

　　輝煌時期，思捷環(huán)球曾占據(jù)北京核心商圈商場黃金位置。如今，三里屯太古里的ESPRIT門店已被H&M取代，正在努力沖刺IPO的深圳服裝品牌Marisfrolg搶占了ESPRIT位于王府井東方廣場的一層門店位置。不再受熱捧的ESPRIT退居到商場負(fù)一層。

　　這其實只是思捷環(huán)球近年萎靡表現(xiàn)的一個縮影。六年前，邢李源徹底撒手后，思捷環(huán)球從此一蹶不振。昔日九年翻47倍、復(fù)合增長率高達(dá)52.7%的“零售股王”光環(huán)早已不再，在頻繁高管更迭帶來的搖擺定位下，思捷環(huán)球一步一步摧毀了曾經(jīng)的高端品牌形象和市場地位。

　　從H&M、ZARA等快時尚品牌挖腳后，“流動”高管讓思捷環(huán)球一次又一次拿出巨資變革，但近四年時間收獲的業(yè)績卻總也不理想。去年，思捷環(huán)球更是交出了上市20年來最慘不忍睹的業(yè)績，公司營業(yè)額為259.02億港元，同比下降14.1%，凈利巨虧43.88億港元。截至昨日，思捷環(huán)球還未發(fā)布2013-2014財年全年業(yè)績。但在轉(zhuǎn)型的9個月時間里，思捷環(huán)球業(yè)績?nèi)栽谙禄�。截�?月31日第三財季，集團(tuán)營業(yè)額相比去年同期下滑9.9%。思捷環(huán)球方面表示，主要由于批發(fā)與零售銷售面積減少，亞太地區(qū)業(yè)績表現(xiàn)較預(yù)期薄弱。

　　促銷、關(guān)店過活

　　活在業(yè)績陰影下的思捷環(huán)球還在承受快時尚等競爭對手和激烈市場環(huán)境帶來的壓力。去年，新任行政總裁馬浩思上任后，思捷環(huán)球開啟了以節(jié)儉為主的新經(jīng)營策略。這項策略最突出的表現(xiàn)即是門店的不斷縮減。思捷環(huán)球第三財季財報顯示，批發(fā)及零售總控制面積按年減少10.7%。截至2012年12月31日，思捷環(huán)球在中國內(nèi)地門店數(shù)量為371家，新開門店27家。

　　思捷環(huán)球方面解釋稱，通過整頓批發(fā)客戶群及削減無盈利能力的零售銷售面積，提升盈利能力。不過，這樣帶來的結(jié)果是市場份額的進(jìn)一步縮減與競爭對手更強(qiáng)力的蠶食。

　　在思捷環(huán)球現(xiàn)有陣地中，頻繁的折扣促銷讓昔日高端品牌徹底走下神壇。促銷活動已成為思捷環(huán)球維持業(yè)績的“救命稻草”。在第三財季，思捷環(huán)球表示，由于今年的復(fù)活節(jié)假期及季節(jié)性促銷活動移至4月（去年為3月），導(dǎo)致銷售額下滑。