卡奴迪路發(fā)展戰(zhàn)略：轉(zhuǎn)型國際化服飾品牌運營商

分享到： | | | | 2014-8-26 14:32

公司發(fā)展戰(zhàn)略由“國際化服飾品牌零售企業(yè)”升級為“國際化服飾品牌運營商”。2014年上半年，公司已逐步完成在意大利米蘭設(shè)立卡奴迪路控股子公司的籌備工作，并在意大利成立品牌運營中心，組建具有國際化視野的設(shè)計、采購、營銷等團隊。

　　01men是公司運作的國內(nèi)第一家高端精品買手店，有效整合海內(nèi)外奢侈品、男裝設(shè)計師品牌、以及四大時裝周上備受矚目的最新單品等品牌資源，幾近100%歐洲制造，現(xiàn)在接近200個品牌，目標是簽到300個品牌。配套服務(wù)有定制、鞋處理、改衣、鮮花店、咖啡，形成體驗?zāi)Ｊ健?1men集合店今年開2家(廣州太古匯、澳門金沙城中心01MEN)、明年計劃開3家。太古匯店3000㎡，目前淡季月銷售200萬左右，預(yù)計冬季月銷售可達300萬，客單價4000-5000元。鞋未來也會單獨開店，未來3年計劃開10家店。

　　我們分析，01men模式的嘗試可帶來如下好處：(1)提升同商場渠道的議價能力，扣點可降到12-15%;(2)未來可推動O2O模式的運作，將01men作為線下的消費體驗店，公司開始著手搭建“01MEN”微信公眾平臺，目前尚處于初期測試階段;(3)如果這種模式能培育出足夠成熟的買手，公司未來還可以嘗試品牌買賣模式。但同時我們也認為，公司由自有品牌轉(zhuǎn)型為代理模式，毛利率、估值都會受影響，也考驗公司的買手團隊能力。

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