時尚零售劇變 A股男裝第一股告別主營男裝業(yè)務(wù)

隨著消費者的購物喜好愈發(fā)多變以及越來越多競爭對手的出現(xiàn)，國內(nèi)男裝服飾品牌面臨更艱難的挑戰(zhàn)。

A股男裝第一股摩登大道（前身為廣州卡奴迪路服飾股份有限公司）尋求加速轉(zhuǎn)型，將徹底告別曾經(jīng)的男裝主業(yè)。

摩登大道昨日發(fā)布重大資產(chǎn)重組停牌進(jìn)展公告稱,集團(tuán)與交易各方正積極討論交易方案。今年2月23日公司曾公告重組進(jìn)展時透露,重組標(biāo)的確定為哈爾濱邁遠(yuǎn)電子商務(wù)有限公司控股權(quán),擬通過發(fā)行股份及支付現(xiàn)金方式購買。交易完成后,哈爾濱邁遠(yuǎn)電子商務(wù)將成為公司控股子公司。

為了支撐轉(zhuǎn)型，2016年至今,摩登大道相繼實施了3次定增,合計募資13.76億元。

從兩次對電商平臺的重大投資和其不斷擴(kuò)張的經(jīng)營范圍可見，這一轉(zhuǎn)變并非無跡可尋。

隨著消費者對個性化時尚產(chǎn)品的需求不斷上升，傳統(tǒng)國內(nèi)服飾品牌的生存空間日益被新興設(shè)計師品牌和國外品牌擠占。另一方面，不斷下滑的業(yè)績也是摩登大道作出全面轉(zhuǎn)型的重要原因。

男裝主業(yè)經(jīng)營慘淡。上市5年后，該集團(tuán)凈利潤于2013年至2016年間分別錄得1.49億元、0.15億元、0.10億元、-2.87億元，連續(xù)4年下滑，同比分別下降15.56%、90.01%、31.54%、2908.09%。

值得關(guān)注的是，摩登大道主營業(yè)務(wù)曾以制造和銷售商務(wù)男裝卡奴迪路等為主營業(yè)務(wù)。2015 年，摩登大道開始成立了摩登大道時尚電子商務(wù)有限公司、廣州摩登大道跨境電子商務(wù)有限公司、廣州摩登大道時尚傳媒有限公司三家公司后，第二年原卡奴迪路服飾正式更名為“摩登大道時尚集團(tuán)股份有限公司”。

與大部分傳統(tǒng)服飾由實體零售向增加線上轉(zhuǎn)型模式不同的是，摩登大道的主營業(yè)務(wù)已逐漸變更為自主品牌兼代理品牌、運營時尚品牌電商平臺和投資并購，集團(tuán)旗下?lián)碛邪�括自有品牌卡奴迪路門店、代理品牌門店、自建男裝買手店01MEN，以及自建線上跨境電商平臺摩登大道等線上線下綜合零售渠道。

事實上，早在2014年，摩登大道負(fù)責(zé)人即提出“互聯(lián)網(wǎng)+全球時尚品牌運營商”的經(jīng)營戰(zhàn)略。此后，集團(tuán)通過投資多家互聯(lián)網(wǎng)和時尚電商公司開啟新一輪變革。

摩登大道于2016年向時尚買手店O2O項目投資3.75億元，后又完成對意大利LEVITASS.P.A.51%股權(quán)收購以及注資 DirkBikkembergs 品牌營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目。

同年10月，從摩登大道以交易資金4.9億元購入“悅?cè)恍膭印焙嫌?00%股權(quán)開始，集團(tuán)由單純的資本運作轉(zhuǎn)入業(yè)務(wù)整合。

悅?cè)恍膭涌萍脊�司主要從事移動互�?lián)網(wǎng)應(yīng)用開發(fā)及運營，研發(fā)了超過40款包括個性化工具應(yīng)用、社交輔助工具等APP，產(chǎn)品覆蓋蘋果、谷歌等移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，主要面向歐美用戶。

集團(tuán)董事長林永飛曾在接受采訪時表示，全球時尚零售市場格局是中國的大市場+歐洲的時尚+硅谷的科技，此次收購哈爾濱邁遠(yuǎn)電子商務(wù)公司正是其打通歐洲與國內(nèi)線上線下供應(yīng)鏈的重要一環(huán)。

據(jù)悉，該公司在深圳、美國等多地設(shè)立有分公司,注冊自有品牌SOUFEEL索菲爾,并擁有多個自主外觀設(shè)計專利及產(chǎn)品專利,也是瑞士水晶制造商施華洛世奇的授權(quán)合作伙伴。

哈爾濱邁遠(yuǎn)采用整合歐美設(shè)計,國內(nèi)生產(chǎn),國外銷售的商業(yè)模式，同時擁有豐富的海外倉儲資源，其自建獨立B2C跨境電商交易平臺覆蓋全球120多個國家和地區(qū)。

有業(yè)內(nèi)分析師指出，多個銷售渠道產(chǎn)生的經(jīng)營成本及近年頻繁的資本交易是拖累摩登大道業(yè)績的重要原因，但從長遠(yuǎn)來看，集團(tuán)押注多元化電商平臺的做法，在線上消費不斷發(fā)展的大趨勢下仍具有增長潛力。

在今年第一財季出售子公司獲凈利潤暴漲1017.54%后，摩登大道于2月28日發(fā)布的2017年業(yè)績預(yù)告顯示,集團(tuán)實現(xiàn)營業(yè)收入9.24億元,同比增長22.46%，凈利潤1.34億元，同比增長146.80%。

摩登大道解釋稱，得益于線下門店銷售開始回暖，線上銷售收入不斷增加和悅?cè)恍膭拥呢暙I(xiàn)，業(yè)績已逐步復(fù)蘇。從實體經(jīng)營到綜合線上零售的徹底變革，摩登大道正探索著國內(nèi)服飾品牌的另一種轉(zhuǎn)型方式。

摩登大道自3月4日開始停盤，自去年下半年以來，其股價累積上漲了約25%，目前市值約為108億。