時尚零售劇變 A股男裝第一股告別主營男裝業(yè)務

隨著消費者的購物喜好愈發(fā)多變以及越來越多競爭對手的出現，國內男裝服飾品牌面臨更艱難的挑戰(zhàn)。

A股男裝第一股摩登大道（前身為廣州卡奴迪路服飾股份有限公司）尋求加速轉型，將徹底告別曾經的男裝主業(yè)。

摩登大道昨日發(fā)布重大資產重組停牌進展公告稱,集團與交易各方正積極討論交易方案。今年2月23日公司曾公告重組進展時透露,重組標的確定為哈爾濱邁遠電子商務有限公司控股權,擬通過發(fā)行股份及支付現金方式購買。交易完成后,哈爾濱邁遠電子商務將成為公司控股子公司。

為了支撐轉型，2016年至今,摩登大道相繼實施了3次定增,合計募資13.76億元。

從兩次對電商平臺的重大投資和其不斷擴張的經營范圍可見，這一轉變并非無跡可尋。

隨著消費者對個性化時尚產品的需求不斷上升，傳統國內服飾品牌的生存空間日益被新興設計師品牌和國外品牌擠占。另一方面，不斷下滑的業(yè)績也是摩登大道作出全面轉型的重要原因。

男裝主業(yè)經營慘淡。上市5年后，該集團凈利潤于2013年至2016年間分別錄得1.49億元、0.15億元、0.10億元、-2.87億元，連續(xù)4年下滑，同比分別下降15.56%、90.01%、31.54%、2908.09%。

值得關注的是，摩登大道主營業(yè)務曾以制造和銷售商務男裝卡奴迪路等為主營業(yè)務。2015 年，摩登大道開始成立了摩登大道時尚電子商務有限公司、廣州摩登大道跨境電子商務有限公司、廣州摩登大道時尚傳媒有限公司三家公司后，第二年原卡奴迪路服飾正式更名為“摩登大道時尚集團股份有限公司”。

與大部分傳統服飾由實體零售向增加線上轉型模式不同的是，摩登大道的主營業(yè)務已逐漸變更為自主品牌兼代理品牌、運營時尚品牌電商平臺和投資并購，集團旗下擁有包括自有品牌卡奴迪路門店、代理品牌門店、自建男裝買手店01MEN，以及自建線上跨境電商平臺摩登大道等線上線下綜合零售渠道。

事實上，早在2014年，摩登大道負責人即提出“互聯網+全球時尚品牌運營商”的經營戰(zhàn)略。此后，集團通過投資多家互聯網和時尚電商公司開啟新一輪變革。

摩登大道于2016年向時尚買手店O2O項目投資3.75億元，后又完成對意大利LEVITASS.P.A.51%股權收購以及注資 DirkBikkembergs 品牌營銷網絡建設項目。

同年10月，從摩登大道以交易資金4.9億元購入“悅然心動”合計100%股權開始，集團由單純的資本運作轉入業(yè)務整合。

悅然心動科技公司主要從事移動互聯網應用開發(fā)及運營，研發(fā)了超過40款包括個性化工具應用、社交輔助工具等APP，產品覆蓋蘋果、谷歌等移動互聯網平臺，主要面向歐美用戶。

集團董事長林永飛曾在接受采訪時表示，全球時尚零售市場格局是中國的大市場+歐洲的時尚+硅谷的科技，此次收購哈爾濱邁遠電子商務公司正是其打通歐洲與國內線上線下供應鏈的重要一環(huán)。

據悉，該公司在深圳、美國等多地設立有分公司,注冊自有品牌SOUFEEL索菲爾,并擁有多個自主外觀設計專利及產品專利,也是瑞士水晶制造商施華洛世奇的授權合作伙伴。

哈爾濱邁遠采用整合歐美設計,國內生產,國外銷售的商業(yè)模式，同時擁有豐富的海外倉儲資源，其自建獨立B2C跨境電商交易平臺覆蓋全球120多個國家和地區(qū)。

有業(yè)內分析師指出，多個銷售渠道產生的經營成本及近年頻繁的資本交易是拖累摩登大道業(yè)績的重要原因，但從長遠來看，集團押注多元化電商平臺的做法，在線上消費不斷發(fā)展的大趨勢下仍具有增長潛力。

在今年第一財季出售子公司獲凈利潤暴漲1017.54%后，摩登大道于2月28日發(fā)布的2017年業(yè)績預告顯示,集團實現營業(yè)收入9.24億元,同比增長22.46%，凈利潤1.34億元，同比增長146.80%。

摩登大道解釋稱，得益于線下門店銷售開始回暖，線上銷售收入不斷增加和悅然心動的貢獻，業(yè)績已逐步復蘇。從實體經營到綜合線上零售的徹底變革，摩登大道正探索著國內服飾品牌的另一種轉型方式。

摩登大道自3月4日開始停盤，自去年下半年以來，其股價累積上漲了約25%，目前市值約為108億。