男裝公司生死季：諾奇第一個(gè)倒下？

         大半個(gè)月過(guò)去了，福建諾奇股份有限公司董事長(zhǎng)丁輝仍處于失聯(lián)狀態(tài)中。此前，有媒體稱債務(wù)重壓之下的諾奇或許將破產(chǎn)。不過(guò)，有熟悉諾奇業(yè)務(wù)的知情人士表示，諾奇尚未走到破產(chǎn)的地步。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，“丁輝潛逃”事件是否成為壓垮諾奇的最后一根稻草，尚難定論，不過(guò)，整個(gè)男裝市場(chǎng)行情皆不景氣卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。

        丁輝迷蹤

　　此前，諾奇招股說(shuō)明書(shū)所披露的業(yè)績(jī)?cè)诘兔缘拇蟓h(huán)境下顯得尤為惹眼。財(cái)報(bào)顯示，從2010年至2012年，其凈利潤(rùn)從4566萬(wàn)元增長(zhǎng)至8169萬(wàn)元。財(cái)報(bào)顯示，2013年諾奇實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.83億元，與上年同期相比增長(zhǎng)19.3%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8174萬(wàn)元。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，雖然招股說(shuō)明書(shū)中的業(yè)績(jī)還不錯(cuò)，其實(shí)諾奇在終端市場(chǎng)的表現(xiàn)一般。丁輝事件是諾奇問(wèn)題擴(kuò)大化的一個(gè)引爆點(diǎn)。

　　此前，諾奇發(fā)公告稱：經(jīng)調(diào)查今年1月27日和4月3日，丁輝先后通過(guò)諾奇在港子公司諾奇時(shí)尚國(guó)際有限公司（下稱“諾奇時(shí)尚”）交通銀行香港分行賬戶轉(zhuǎn)走5000萬(wàn)元和1955萬(wàn)港元，同時(shí)又通過(guò)該賬戶轉(zhuǎn)移1.6億元人民幣和250萬(wàn)港元至諾奇時(shí)尚在廈門(mén)國(guó)際銀行的賬戶中。

　　諾奇的門(mén)店大部分為“類直營(yíng)模式”，由公司和經(jīng)銷(xiāo)商合資，門(mén)店的經(jīng)營(yíng)權(quán)歸經(jīng)銷(xiāo)商，所有權(quán)屬于諾奇。有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著丁輝潛逃事件的不斷發(fā)酵，假如不及時(shí)合理地處理，對(duì)下面經(jīng)銷(xiāo)商的影響會(huì)越來(lái)越大。

　　2013年，諾奇實(shí)現(xiàn)公司擁有人應(yīng)占溢利為0.81億元，與上年同期相比僅增加4.3萬(wàn)元。截止到2013年底，諾奇擁有490個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，其中，249個(gè)為直營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)，241個(gè)為加盟零售網(wǎng)點(diǎn)。

　　男裝行業(yè)調(diào)整期

　　男裝市場(chǎng)則正在經(jīng)歷衰退，從各大男裝上市公司第一季度的財(cái)報(bào)中可見(jiàn)端倪。

　　財(cái)報(bào)顯示，今年第一季度，七匹狼實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.53億元，與上年同期相比大幅下滑31.27%，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.12億元，與上年同期相比下滑39.85%；九牧王實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.45億元，與上年同期相比下滑22.15%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.45億元，與上年同期相比下滑24.25%。

　　今年以來(lái)，始于運(yùn)動(dòng)品牌的關(guān)店潮已經(jīng)蔓延至男裝領(lǐng)域。中國(guó)利郎8月11日公布上半年業(yè)績(jī)顯示，上半年，利郎全國(guó)關(guān)閉了140家門(mén)店；今年第一季度，班尼路在內(nèi)地市場(chǎng)關(guān)店數(shù)高達(dá)388家，占店面總數(shù)的10%。

　　利郎管理層方面表示，中國(guó)男裝行業(yè)繼續(xù)受制于疲弱的消費(fèi)市道，銷(xiāo)售未有明顯好轉(zhuǎn)，企業(yè)大幅打折和整合店鋪的情況仍然持續(xù)。

　　據(jù)悉，從去年起，利郎在清理渠道庫(kù)存及優(yōu)化渠道管理之余，亦針對(duì)行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題，加大產(chǎn)品研發(fā)的投入，提高原創(chuàng)產(chǎn)品的比例。

　　“2014年，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)的增長(zhǎng)速度會(huì)放緩，很難像以前一樣出現(xiàn)動(dòng)輒30%至50%的增速，有些甚至還會(huì)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)�！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)男裝行業(yè)經(jīng)過(guò)快速增長(zhǎng)期后步入調(diào)整期，這也意味著行業(yè)將開(kāi)始新一輪的洗牌。