EVIDOMA艾多瑪法系原創(chuàng) 鎖定都市新貴群體

3月29日晚，百興集團(tuán)旗下時(shí)尚男裝品牌EVIDOMA(中文名：艾多瑪)“簡(jiǎn)秀中國(guó)”2014年秋冬新品發(fā)布會(huì)在集團(tuán)總部璀璨開(kāi)幕。EVIDOMA品牌中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)商福建艾多瑪服飾發(fā)展有限公司總經(jīng)理林麗影及團(tuán)隊(duì)，服裝行業(yè)人士，數(shù)十家媒體出席了發(fā)布會(huì)。

發(fā)布會(huì)上，EVIDOMA艾多瑪男裝精彩呈現(xiàn)“再現(xiàn)洛可可”“夢(mèng)回瑪雅”兩大主題系列新品，傾心演繹法式風(fēng)情，再一次完美詮釋了將藝術(shù)與時(shí)尚服飾完美融合的設(shè)計(jì)理念。

十佳設(shè)計(jì)師助陣 演繹法式風(fēng)情

EVIDOMA艾多瑪男裝系百興集團(tuán)于2012年引進(jìn)的法國(guó)原創(chuàng)系服裝品牌，著力于以藝術(shù)之心為現(xiàn)代都市新貴男士塑造富有深度的時(shí)尚態(tài)度和品位生活新主張，將藝術(shù)形式與時(shí)尚潮流相融合，構(gòu)造舒適、優(yōu)雅、隨心的輕簡(jiǎn)風(fēng)格時(shí)尚著裝。

在本季新品發(fā)布會(huì)上，兩大系列新品散發(fā)出濃濃的法式風(fēng)情�！霸佻F(xiàn)洛可可”系列產(chǎn)品，將十八世紀(jì)起源于法國(guó)并風(fēng)靡歐洲的ROCOCO 藝術(shù)形式，與當(dāng)代潮流服飾融合，并通過(guò)面料與工藝細(xì)節(jié)，對(duì)ROCOCO的奢華與細(xì)致的特質(zhì)進(jìn)行再現(xiàn)和演繹;“夢(mèng)回瑪雅”系列新品的創(chuàng)作靈感則來(lái)源于古老而神秘的瑪雅文明，并以時(shí)尚的手法，將藝術(shù)化的圖騰及元素巧妙地鐫刻于產(chǎn)品中，構(gòu)造出別具一格的尊貴氣質(zhì)。

當(dāng)晚發(fā)布的數(shù)百款新品均是EVIDOMA艾多瑪男裝設(shè)計(jì)師攜手十佳設(shè)計(jì)師楊子老師的原創(chuàng)手筆

據(jù)悉，EVIDOMA艾多瑪男裝從品牌引進(jìn)之初，就與楊子老師達(dá)成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的合作聯(lián)盟，共同開(kāi)發(fā)適合“中國(guó)都市新貴”的服裝產(chǎn)品。

“好的設(shè)計(jì)不是思緒紛飛，漫天遐想，而是要挖掘市場(chǎng)潛力，讓更多目標(biāo)消費(fèi)群體能接受。本季產(chǎn)品，我們將法式文化融入到服裝設(shè)計(jì)中，比如圖騰、鮮艷的色彩等。但這并不是浮夸、奢華或者大量繁瑣地去運(yùn)用，而是點(diǎn)綴式的修飾，從細(xì)節(jié)處潛移默化地體現(xiàn)文化。”作為EVIDOMA艾多瑪男裝藝術(shù)總監(jiān)，楊子老師始終認(rèn)為，貼合市場(chǎng)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)才是品牌不敗的生命力。

加速渠道擴(kuò)張 鎖定高端消費(fèi)群

市場(chǎng)事實(shí)證明，EVIDOMA艾多瑪男裝在堅(jiān)持法系原創(chuàng)設(shè)計(jì)的同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品體系更加貼近中國(guó)市場(chǎng)的軸心強(qiáng)化取得了階段性成功。

記者了解到，EVIDOMA艾多瑪男裝在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)兩年來(lái)，已成功進(jìn)駐銀座、新瑪特、丹尼斯等知名商場(chǎng)以及部分高端酒店渠道，直營(yíng)門(mén)店的開(kāi)設(shè)穩(wěn)步經(jīng)營(yíng)，取得不俗的成績(jī)。

“作為一個(gè)在國(guó)內(nèi)剛起步兩年的品牌，店鋪多少并不重要，重要的是有效店鋪有多少。過(guò)去的兩年，我們?cè)诤粚?shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)方面下了很大的功夫，包括符合市場(chǎng)需求的差異化產(chǎn)品定位，包括品牌、營(yíng)銷等多個(gè)模塊的團(tuán)隊(duì)建設(shè)，以及探索商業(yè)模式。每一個(gè)模塊，我們都挑選精英團(tuán)隊(duì)精耕細(xì)作。經(jīng)過(guò)兩年的醞釀，品牌基礎(chǔ)已經(jīng)打好，到了進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，推廣品牌的時(shí)機(jī)了�！盓VIDOMA艾多瑪男裝總經(jīng)理林麗影表示。

因此，本次“簡(jiǎn)秀中國(guó)”主題新品發(fā)布會(huì)的召開(kāi)，既是對(duì)EVIDOMA品牌進(jìn)入中國(guó)兩年來(lái)的市場(chǎng)實(shí)踐小結(jié)，也是品牌在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)創(chuàng)全新篇章的宣示。今年起，EVIDOMA將誠(chéng)邀有志之士加盟，共同開(kāi)拓EVIDOMA中國(guó)事業(yè)。

“我們?nèi)匀绘i定‘都市新貴’這個(gè)較為高消費(fèi)的群體，他們時(shí)尚、內(nèi)斂，對(duì)品牌有認(rèn)知和忠誠(chéng)度。EVIDOMA將通過(guò)原創(chuàng)的差異化產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)打動(dòng)他們。”林麗影透露。

而據(jù)悉，作為百興集團(tuán)傾力打造的核心戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)資源也將作為EVIDOMA品牌戰(zhàn)略實(shí)施的后盾。

欄目 專訪

“打造品牌獨(dú)有的DNA!”

——EVIDOMA艾多瑪男裝總經(jīng)理林麗影

記者：百興集團(tuán)以前是以鞋材業(yè)務(wù)為主，從未涉及過(guò)終端品牌。出于什么考慮，選中男裝這個(gè)品類?

林麗影：服裝消費(fèi)的巨大市場(chǎng)吸引我們將發(fā)展視線放在品牌服裝的運(yùn)營(yíng)方向上。

男性消費(fèi)者消費(fèi)購(gòu)物目的性很強(qiáng)，更看重產(chǎn)品品質(zhì)和品位，有較強(qiáng)的品牌依賴性。百興20年來(lái)第一次將產(chǎn)品延伸到終端、品牌領(lǐng)域，我們要做的是長(zhǎng)遠(yuǎn)的事業(yè)，男裝的消費(fèi)習(xí)慣及品牌依賴性促使我們最終選擇時(shí)尚休閑男裝。

記者：現(xiàn)在時(shí)尚休閑男裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，EVIDOMA的優(yōu)勢(shì)在哪里?作為比較新的品牌，如何脫穎而出?

林麗影：現(xiàn)在整個(gè)服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)的確非常激烈，這種競(jìng)爭(zhēng)多源于同質(zhì)化。在我看來(lái)，市場(chǎng)并不是沒(méi)有空間，而是缺乏挖掘市場(chǎng)新空間的眼光。

因此，EVIDOMA品牌在定位的時(shí)候，做了很長(zhǎng)一段時(shí)間的市場(chǎng)調(diào)研。在消費(fèi)群體方面，我們鎖定有消費(fèi)力和時(shí)尚鑒賞力的都市新貴;在設(shè)計(jì)方面，我們始終堅(jiān)持法系原創(chuàng);在團(tuán)隊(duì)組建方面，我們網(wǎng)羅各類精英人才。

我非常認(rèn)同楊子老師說(shuō)的，貼合市場(chǎng)的原創(chuàng)才是品牌不敗的生命力。EVIDOMA不盲從，不隨波逐流，要打造的是品牌獨(dú)有的DNA。

記者：站在集團(tuán)的角度，男裝業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略規(guī)劃是怎樣的?

林麗影：多元化是百興集團(tuán)發(fā)展的必然結(jié)果。日后的百興將是個(gè)涉足商貿(mào)、終端成品等多元化發(fā)展的集團(tuán)。

百興做了二十年鞋材等上游供應(yīng)業(yè)務(wù)，在面輔料上游產(chǎn)品方面擁有豐富的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，具有很好的質(zhì)量把控和成本管控優(yōu)勢(shì)。我們會(huì)穩(wěn)定及鞏固這部分，為男裝業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

而男裝是百興集團(tuán)第一次涉及終端市場(chǎng)，畢竟我們看好終端內(nèi)銷市場(chǎng)，這一市場(chǎng)是非常巨大的。我們將通過(guò)一系列品牌運(yùn)作、渠道布局及商品定位，計(jì)劃在未來(lái)三年，男裝業(yè)務(wù)比例最終將超過(guò)鞋材業(yè)務(wù)。