去年三季度銷售額現(xiàn)負增長 萬寶龍業(yè)績內地拖后腿

國內奢侈品市場的持續(xù)疲軟給國際奢侈品集團所帶來的影響遠沒有之前預測得那么輕描淡寫，歷峰集團發(fā)布的2013年度三季度財報顯示，中國市場不給力給整個亞太地區(qū)蒙上了一層烏云。

　　亞太區(qū)低迷

　　中國市場銷售下跌

　　北京商報記者獲悉，日前，全球第二大奢侈品集團歷峰集團發(fā)布2013年三季度財報，財報顯示，收入按年增2.8億-29.4億歐元，低于之前市場預期的30.5億歐元；亞太地區(qū)銷售漲幅為6%，與之前預期的8%低了2個百分點。

　　對此，業(yè)內人士稱，奢侈品亞太市場之所以如此低迷，主要是因為中國市場持續(xù)疲軟所致。近幾年中國奢侈品市場的快速發(fā)展，使其成為全球奢侈品的焦點市場，然而國內反腐政策的出臺，直接打擊了奢侈品市場前進的步伐。低迷的市場大環(huán)境下，讓消費者花大價錢購買奢侈品是非常不現(xiàn)實的。

　　財報中提到，亞太區(qū)雖然延續(xù)持續(xù)低迷態(tài)勢，但凈增速6％略好于上半年的4%，除中國市場外其他主要市場都取得增長。

　　面對中國市場銷售同比下跌的近況，其公司主席Johann Rupert表示，現(xiàn)在全球經濟處于不穩(wěn)定時期，中國政府持續(xù)打擊貪腐行為，其全球奢侈品銷售引擎作用已經不再，這也是亞太區(qū)持續(xù)低迷的直接原因。

　　據(jù)悉，歷峰集團亞太區(qū)業(yè)績下滑早在2012年便開始隱現(xiàn)，其發(fā)布2012財年前9個月財報顯示，除美國以外其他地區(qū)全面放緩，中國內地竟然出現(xiàn)零增長。

　　銷售同比減少3.5%

　　領軍效應不再

　　歷峰集團發(fā)布的2013年三季度財報可謂差強人意，然而關注歷峰集團旗下品牌的市場反應，就不難看到為何其會在去年三季度交出如此慘淡的答卷。

　　歷峰集團擁有數(shù)個全球高端腕表品牌，其中不乏卡地亞、萬寶龍、江詩丹頓等頂級品牌，然而受到中國宏觀政策的影響，腕表市場受到很大沖擊。財報顯示，去年三季度萬寶龍業(yè)績依舊低迷，銷售同比減少3.5%，至2.19億歐元，凈增長僅為1%。

　　瑞士制表工業(yè)聯(lián)合會的統(tǒng)計顯示，2001-2011年間，瑞士鐘表品牌在中國市場的銷售額十年內的平均增幅達123.73%。然而，從2012年下半年起，中國市場的增幅與前十年相比下降了23.11%；與2011年同期相比，增幅的回落幅度高達47.17%。

　　北京商報記者閱讀財報發(fā)現(xiàn)，歷峰集團旗下珠寶部門銷售同比增長3%，手表制造部門銷售為8.17億歐元，與去年上半年漲幅相比大幅放緩。

　　財富品質研究院院長周婷表示，中國腕表市場一路凱歌的增長勢頭已經不再，長久以來歷峰集團在腕表市場的優(yōu)勢凸顯，時至今日，也成為其業(yè)績大幅下滑的致命傷。卡地亞、萬寶龍等領軍國內腕表市場的品牌已經光輝不再，取而代之的是品牌開始為之前快速擴張產生的問題而買單。

　　全球即將回暖

　　機構樂觀預測

　　伴隨著各大奢侈品集團和品牌的財報，難道奢侈品在華的好日子已經到頭了？

　　仔細閱讀歷峰集團的財報不難發(fā)現(xiàn)，全球奢侈品市場正在逐步回暖。財報中提到，集團零售業(yè)務增長強勁，各地區(qū)（除中國內地外）都取得了令人滿意的增長。

　　雖然市場依然唱衰，但是Kepler Cheuvreux公司分析師Jon Cox則表示中國內地的獨立鐘表零售商重啟高檔表的訂單是遲早的事，現(xiàn)在市場屬于正常波動時期。

　　對此，帕瑪強尼亞太區(qū)董事總經理單微則表示擔憂，其稱，國內高端腕表市場依然存在縮減庫存的現(xiàn)象，零售商和經銷商的壓力依然很大。雖然對國內腕表市場可以再次發(fā)力不能做出明確的預判，但是在外力影響下，讓市場回歸理性，擠出泡沫還是值得期待的。