凡客副總裁被曝離職 或因IPO受阻

      如果王春煥離職，將是凡客首位離職的創(chuàng)始元老。分析人士對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，凡客一系列的架構(gòu)調(diào)整和人事變動都與謀求上市有關(guān)。

凡客人事變動頻頻/

      對于王春煥離職一事，凡客方面給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回復(fù)時(shí)并未否認(rèn)，僅表示不便評論。而優(yōu)購方面一直未能聯(lián)系上，記者私信其官方微博，截至發(fā)稿，未收到相應(yīng)回復(fù)。

      有接近凡客的業(yè)內(nèi)人士透露，同行亦在談?wù)撏醮簾ㄈ��?yōu)購一事。據(jù)了解，在優(yōu)購網(wǎng)原市場總監(jiān)徐雷重返京東之后，優(yōu)購市場總監(jiān)一職也一直處于空缺狀態(tài)。

      公開資料顯示，王春煥是凡客誠品初創(chuàng)時(shí)期的五位高管之一，最早曾負(fù)責(zé)營銷部門，在凡客高層中具備一定地位，但隨著凡客誠品品牌營銷副總裁楊芳著手負(fù)責(zé)品牌營銷宣傳，王春煥的權(quán)力逐漸被邊緣化。就在去年5月，楊芳離職，凡客CEO陳年再次啟用了王春煥，據(jù)稱是“試圖力挽凡客高管頻繁離職所形成的尷尬局面”。

      事實(shí)上，關(guān)于王春煥即將從凡客離職的傳言上月底就有傳出，當(dāng)時(shí)，凡客方面有相關(guān)人士回應(yīng)稱王春煥是在休假，是否離職并不清楚。

      分析人士認(rèn)為，凡客此前頻現(xiàn)高管離職，如吳聲、楊芳等副總裁，但均非凡客創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員。如果王春煥離職，這將是凡客首位離職的創(chuàng)始元老。電商觀察員魯振旺認(rèn)為，在凡客業(yè)務(wù)模式?jīng)]有真正實(shí)現(xiàn)盈利之前，這樣的人事變動仍會存在，不排除還將有其他創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員離職。

      有觀點(diǎn)認(rèn)為，若證實(shí)王春煥離職，或與凡客IPO再度遇阻有關(guān)。2011年，凡客IPO受阻，此后虧損消息不斷傳出，凡客則進(jìn)行了品類的梳理和架構(gòu)的調(diào)整。而在去年10月，凡客投資方啟明創(chuàng)投合伙人甘劍平再度傳遞出了凡客圖謀上市的信息。

調(diào)整或?yàn)橹�推上�?

      業(yè)內(nèi)人士指出，自去年下半年開始，凡客即有高管陸續(xù)離職，也是從那個(gè)時(shí)候起，凡客開始進(jìn)入調(diào)整期。

      近日，凡客誠品的一封內(nèi)部郵件流出，該郵件披露，凡客將繼續(xù)調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，除了合并一些部門做減法外，凡客計(jì)劃在移動互聯(lián)網(wǎng)以及海外業(yè)務(wù)方面發(fā)力。

      在渠道形式上，凡客亦在調(diào)整中。就在不久前，凡客宣布引入李寧限時(shí)特賣，開始在品牌加渠道方面做探索。之后，凡客又同AKCLUB男裝、森馬服飾、ST&SAT鞋等在品牌特賣上進(jìn)行合作。凡客方面告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，其是在“堅(jiān)持自有品牌基礎(chǔ)上，適當(dāng)做一些品牌的開放”。

      中投顧問零售行業(yè)研究員杜巖宏認(rèn)為，凡客采用網(wǎng)絡(luò)直銷的模式，優(yōu)勢是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、營銷和物流。但在競爭日漸激烈的電子商務(wù)中，此種模式持續(xù)做大做強(qiáng)的難度較大。“利用已經(jīng)建立起的平臺、品牌優(yōu)勢，有條件、合理的引入其他品牌，通過合作的方式獲得更多的盈利不失為一種可行的方式。”

      魯振旺認(rèn)為，凡客是在分享唯品會的特賣份額，是其在商業(yè)模式上的摸索，但是做特賣還需要有一個(gè)獨(dú)立的供應(yīng)鏈體系，凡客能否理順還需時(shí)間來觀察。

      在杜巖宏看來，凡客一系列的架構(gòu)調(diào)整和人事變動都是為了助推上市。隨著規(guī)模的壯大以及市場份額的提升，凡客上市的動力以及背后創(chuàng)投機(jī)構(gòu)的壓力都不斷加大。而凡客是否能上市，關(guān)鍵還在于其能否具備較強(qiáng)的盈利能力和成長能力。