彪馬放緩開店速度轉(zhuǎn)向戶外運動

分享到： | | | | 2013-2-25 08:59

2012年下半年開始實施轉(zhuǎn)型與成本削減計劃的全球第三大運動品牌PUMA（彪馬），決定在今年延續(xù)這一計劃。

      彪馬日前發(fā)布的財報顯示，2012年全年公司綜合銷售額上升了8.7％，總額略低于33億歐元的預期。因為清理庫存，彪馬的毛利率從49.6％下降到48.3％，尤其是鞋類產(chǎn)品降得最多，毛利率從49.1％下降到46.5％。

       在成本削減計劃的實施過程中包括關(guān)閉了90多家不盈利的店鋪，減少約450個工作機會。彪馬方面表示，2013年將在有利可圖的位置繼續(xù)開設新店，主要是在新興市場。彪馬預計，將在2013年年底新開540店，但與2012年全年新開的590店相比，有所減少。同時，該公司還在削減影響盈利的生產(chǎn)線，計劃至2015年底縮減三成左右。

      除此之外，彪馬還中止了多項不盈利的合作協(xié)議，退出了歐洲橄欖球市場，2013年將停止航海產(chǎn)品的生產(chǎn)，將重心放在戶外運動產(chǎn)品上。

      彪馬母公司PPR集團總裁Francois-Henri Pinault日前公開表示，當彪馬重回正軌后，PPR會繼續(xù)圍繞彪馬建立生活休閑品牌的投資組合。他認為有兩個運動細分市場極具潛力，一個是極限運動，另一個是戶外活動用品市場。

      彪馬首席執(zhí)行官Franz Koch在此次發(fā)布的財報中表示，目前集團的第一目標已經(jīng)不是達到40億歐元的收益額，而是提高利潤率。不過，PPR集團去年曾宣布，F(xiàn)ranz Koch將于2013年3月底離任。

      與競爭對手耐克和阿迪達斯相比，彪馬的業(yè)績并不理想，門店規(guī)模也不在一個數(shù)量級，尤其是在研發(fā)新產(chǎn)品上的投入上遠遠沒有耐克和阿迪達斯那么多。

      Susquehanna Financial財經(jīng)分析師表示，盡管彪馬一直努力做正確的事，但由于公司內(nèi)部業(yè)務過度分散，導致業(yè)績下滑�！氨腭R銷售遇到瓶頸的部分原因，也是由于歐洲市場的持續(xù)低迷與中國市場挑戰(zhàn)增加所致。”

      相比起來，中國本土的體育用品企業(yè)情況更差。特步國際方面表示，2012年，該公司店鋪數(shù)量整體有所下降。2013年，還將預計減少100~200家店鋪，今年上半年訂貨量已減少15%~20%。

      剛剛發(fā)布盈利預警的361度也稱，截至2012年12月底公司年度利潤將同比下降約40%，主要是由于中國體育服裝行業(yè)面對持續(xù)具挑戰(zhàn)性的境況，因行業(yè)庫存及零售折扣仍持續(xù)在一個高壓力水準，令行業(yè)表現(xiàn)在激烈競爭下持續(xù)受累，從而導致整體銷售量減少、毛利率受壓，以及銷售費用上升。

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