優(yōu)衣庫調(diào)整價(jià)格應(yīng)對電商沖擊凡客法蘭絨襯衫價(jià)格下調(diào)近五成

分享到： | | | | 2012-9-28 08:56

“價(jià)格戰(zhàn)”不只是電商平臺(tái)之間。進(jìn)入服裝秋冬季，電商與傳統(tǒng)服裝品牌的較量悄然打響�；ヂ�(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌凡客誠品9月以來熱推今年新主打明星產(chǎn)品法蘭絨襯衫，售價(jià)99元起。而據(jù)市場方面的了解，ZARA、優(yōu)衣庫等快時(shí)尚品牌在今年多款秋季新品價(jià)格上有了明顯下調(diào)。

　　觀潮網(wǎng)創(chuàng)始人、著名時(shí)尚觀察人葉琪崢近日在針對國外高街品牌降價(jià)的市場趨勢分析中指出，優(yōu)衣庫秋冬主推的法蘭絨遭遇凡客的競爭，這季凡客推了近千款法蘭絨襯衫，上市的促銷價(jià)低至99元。優(yōu)衣庫看來是受到影響，現(xiàn)在店鋪部分款式法蘭絨現(xiàn)時(shí)促銷價(jià)99元，這在過去幾年的這一時(shí)間段是不會(huì)出現(xiàn)這種低至最后甩貨價(jià)的價(jià)格。

　　在國內(nèi)的快時(shí)尚市場領(lǐng)域，優(yōu)衣庫向凡客這個(gè)生于網(wǎng)絡(luò)的新銳對手，比拼跡象漸顯。而針對優(yōu)衣庫在法蘭絨襯衫上的降價(jià)行為，凡客誠品9月26日下午宣布，即日起至10月7日，凡客將部分法蘭絨襯衫的價(jià)格由129元’99元降至68元一件，在全線產(chǎn)品中涵蓋比例過半’降價(jià)幅度近50%.如此向優(yōu)衣庫挑釁的意味十足，凡客CEO陳年更是在微博上為此大力助陣，言稱“法蘭絨需要大動(dòng)作”。

凡客法蘭絨襯衫68元一件

優(yōu)衣庫今年的法蘭絨襯衫

　　不止是價(jià)格優(yōu)勢，凡客與優(yōu)衣庫PK在款式設(shè)計(jì)方面似乎“預(yù)謀”已久。據(jù)了解，凡客推出近30款、超200個(gè)花型的系列新品，包含經(jīng)典系列、輕薄系列、保暖系列、特色系列等，適應(yīng)不同氣候條件和用戶需求。在款式和格型花色的豐富度上，凡客均較優(yōu)衣庫更勝一籌。

　　凡客方面介紹，凡客法蘭絨襯衫在今年重點(diǎn)強(qiáng)化了品質(zhì)和款式，希望讓“人人都愛法蘭絨”。尤其是質(zhì)量方面，在面料的克重和舒適度上做了大量工作，確保消費(fèi)者穿著舒適。

　　據(jù)了解，這股快時(shí)尚品牌中降價(jià)趨勢更明顯的是Zara。其品牌相關(guān)工作人員透露，“今年秋裝有不同程度的跌價(jià)，去年699元的女裝外套今年降到499元，而男式西服也從899元跌到了699元�！睋�(jù)悉，這是Zara品牌自六年前進(jìn)入中國市場以來的第一次跌價(jià)，最大跌幅在四成左右。

　　業(yè)內(nèi)分析人士表示，ZARA、優(yōu)衣庫等外資服裝品牌在中國市場的降價(jià)，其中當(dāng)然也有經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，不過國內(nèi)電商的發(fā)展也確實(shí)給它們帶來了很大沖擊。以前的互聯(lián)網(wǎng)以低價(jià)與傳統(tǒng)零售競爭，現(xiàn)在傳統(tǒng)零售品牌逐漸感覺到威脅，越來越有壓力，也開始有意無意地與凡客這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌零售商打起了價(jià)格戰(zhàn)。“優(yōu)衣庫與凡客，代表著線下品牌零售商與互聯(lián)網(wǎng)品牌零售商之間的價(jià)格戰(zhàn)開始拉開序幕。”

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