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李寧被迫砍15%門店,啟動人事大調(diào)整

| | | | 2012-8-26 18:05

今日,有消息稱,今年上半年,李寧新開了248家店鋪,同時對店鋪進行了盈利評估,并進行了結(jié)構(gòu)性調(diào)整,關(guān)閉1200間低效門店,這一關(guān)店比例高達15%。至6月30日,李寧牌常規(guī)店、旗艦店、工廠店及折扣店的店鋪數(shù)量為7303間,較去年底凈減少952間;經(jīng)銷商砍掉5家后為52家。

    8月23日,李寧(HK.2331)公布中期業(yè)績,其上半年營業(yè)收入同比減少9.5%至38.8億元,而歸屬于上市公司股東的凈利潤狂降8 5 %僅為0 .44億元。為節(jié)省成本,李寧今年上半年關(guān)店1200間,預(yù)計下半年將繼續(xù)關(guān)店。同時,該公司發(fā)布業(yè)績預(yù)警,稱全年盈利可能“見紅!

    今年初,美國私募基金TPG入股李寧,行政總裁張志勇7月離任后,作為TPG合伙人的金珍君被任命為李寧執(zhí)行董事兼執(zhí)行副主席與李寧聯(lián)手改革。“此為戰(zhàn)略性調(diào)整,”金珍君在業(yè)績發(fā)布會上透露。據(jù)金透露,李寧公司正計劃一次性解決庫存問題。

    預(yù)計全年虧損達2 .26億

    李寧公告披露,今年1-6月,該公司核心品牌李寧牌及其代理的樂途銷售收入雙雙下降。其中樂途經(jīng)營利潤繼續(xù)虧損至1億元,另外代理AIGLE、凱勝及Z-DO等經(jīng)營利潤合計虧損8981萬元。受零售終端的折扣率提升和舊品清理的影響,上半年李寧公司整體毛利由上一年的47 .3%下降至44 .2%,同時員工成本開支從8.7%上漲至9.6%。

    今年上半年,李寧新開了248家店鋪,同時對店鋪進行了盈利評估,并進行了結(jié)構(gòu)性調(diào)整,關(guān)閉1200間低效門店,這一關(guān)店比例高達15%。至6月30日,李寧牌常規(guī)店、旗艦店、工廠店及折扣店的店鋪數(shù)量為7303間,較去年底凈減少952間;經(jīng)銷商砍掉5家后為52家。

    未來李寧將繼續(xù)關(guān)閉低效店鋪,據(jù)金珍君透露,下半年關(guān)店數(shù)目較上半年少。但李寧盈利能力降低,美銀美林預(yù)計,該公司全年虧損將在2.26億元左右。

    內(nèi)部高管隊伍人事大調(diào)整

    值得注意的是,李寧上半年庫存情況并未改善,其平均存貨周轉(zhuǎn)期從72天上升到95天!耙蚰瓿鯇瘓F及行業(yè)的未來過分樂觀,而對幾年累積下來的庫存,上半年清理存貨力度不足,公司計劃一次性解決問題,故對全年盈利預(yù)測作出調(diào)整!苯鹫渚硎,此為戰(zhàn)略性調(diào)整。目前管理層正在討論會否向經(jīng)銷商回購產(chǎn)品,暫未有定案。

    截至6月底,李寧的清貨渠道中,工廠店及折扣店分別由269間及358間增加至271間及394間。該公司執(zhí)董兼首席財務(wù)官鍾奕祺表示,該公司未來重點繼續(xù)解決存貨及應(yīng)收賬問題,為終端零售商提供7 .5折,清貨渠道則達4 .9折。2013年給予分銷商指引政策為降低批發(fā)折扣率,預(yù)期綜合折扣率少于1個百分點。美銀美林預(yù)計,李寧業(yè)務(wù)可于2014年好轉(zhuǎn),但在此之前,該公司銷售及毛利會持續(xù)受壓,在充滿挑戰(zhàn)的大環(huán)境下,改革進展存在不確定性。

    今年7月,李寧重臣原行政總裁張志勇離職。據(jù)悉,行政總裁一職目前仍然空懸,李寧在中期業(yè)績發(fā)布會上表示,已找獵頭公司尋找人選,希望找到能勝任的人。金珍君則補充稱,目前不急于聘請行政總裁,因目前他與李寧一起推動企業(yè)改革,雙方合作順利,可多花時間找到最好的人才。

    據(jù)悉,未來李寧團隊的高管名單上,將有負責供應(yīng)鏈及采購等事務(wù)的一名高管,是從一家高科技公司過來,他將給李寧帶來供應(yīng)鏈管理經(jīng)驗。還將有一名新任首席銷售官和首席產(chǎn)品官,都是從頂級運動品牌公司過檔。此外,還將會有一名世界級的設(shè)計師加入。

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