寄望海外市場突圍匹克押寶倫敦奧運(yùn)會

分享到： | | | | 2012-7-5 08:54

2008年只贊助了伊拉克一家代表隊(duì)的知名體育運(yùn)動品牌匹克，近期卻宣布將贊助伊拉克、新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、約旦以及塞浦路斯7個(gè)國家的奧運(yùn)代表團(tuán)，全力進(jìn)軍2012倫敦奧運(yùn)會。

近期，知名體育運(yùn)動品牌匹克宣布將贊助伊拉克、新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、約旦以及塞浦路斯7個(gè)國家的奧運(yùn)代表團(tuán)，全力進(jìn)軍2012倫敦奧運(yùn)會。

事實(shí)上，自去年以來，本土體育品牌業(yè)績普遍下滑，由于缺乏主場優(yōu)勢以及營收大幅縮水，不少品牌在今年倫敦奧運(yùn)會的投入明顯少于4年前的北京奧運(yùn)會。不過，匹克體育卻反其道而行之。2008年只贊助了伊拉克一家代表隊(duì)，而2012年卻贊助了7家。

一位長期研究體育品牌的人士對記者測算，匹克今年在奧運(yùn)方面投入的金額至少翻了7～10倍。

或許是因?yàn)榇笫止P的投入，匹克在上周末發(fā)布的財(cái)報(bào)上稱，預(yù)計(jì)集團(tuán)今年上半年以及今年全年未經(jīng)審核的綜合凈利潤與去年同期相比將會顯著減少。

不過，2011年匹克在亞洲地區(qū)的銷售額已接近2億元人民幣，在伊拉克、黎巴嫩等地，匹克的市場占有率位列前三。不過，本土體育品牌中一直走國際化路線的匹克正有意借助本屆奧運(yùn)會來擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)版圖。截至2011年底，匹克海外市場銷售額已經(jīng)占到集團(tuán)總銷售額的10%。

匹克方面稱，此次將贊助伊拉克、新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、約旦以及塞浦路斯7個(gè)國家的奧運(yùn)代表團(tuán)。盡管這些被贊助對象奪金實(shí)力并不強(qiáng)，但是相對于熱門國家，其贊助費(fèi)用較低。

和匹克一樣，對本次奧運(yùn)營銷花血本的，還有安踏。在一個(gè)月前，安踏高調(diào)公布了獨(dú)家贊助的中國體育代表團(tuán)奧運(yùn)冠軍領(lǐng)獎服。根據(jù)財(cái)報(bào)，安踏今年廣告與宣傳開支將占總營業(yè)額的14%，按照2011年?duì)I業(yè)額89億元計(jì)算，這一包括奧運(yùn)在內(nèi)的體育營銷費(fèi)用已超過12億元。而特步總裁丁水波也曾對記者稱，今年的奧運(yùn)投入不會像四年前那樣的“手筆”。

這背后，除了倫敦奧運(yùn)對中國來說沒有主場優(yōu)勢以外，本土體育品牌增速放緩也是一大因素。

以逆勢而行的匹克為例，去年的表現(xiàn)就不理想。不僅凈利下滑了5.4%，為7.8億元，存貨也上漲了25.73%，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)由上一年的38天上漲到了49天。

同時(shí)，財(cái)報(bào)顯示，2012年第四季度訂貨會匹克訂單金額（按批發(fā)價(jià)格計(jì)算）同比下降幅度為20%～30%。鞋類、服裝的平均批發(fā)價(jià)格均為零增長。

在國內(nèi)體育品牌集體調(diào)整的大環(huán)境下，匹克也有意控制在國內(nèi)擴(kuò)張的步伐，進(jìn)行零售網(wǎng)點(diǎn)的優(yōu)化。截至今年一季度末，集團(tuán)在中國的授權(quán)經(jīng)營零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目達(dá)到7523個(gè)，與2011年年末相比凈減少283個(gè)，預(yù)計(jì)于2012 年年底，本集團(tuán)的授權(quán)零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目約為7000 個(gè)。

目前，匹克在全球80多個(gè)國家和地區(qū)擁有超過200家專賣店。但匹克方面表示，還將制定擴(kuò)大在海外專賣店計(jì)劃。

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