李寧調(diào)整Lotto特許合約加強(qiáng)整合

分享到： | | | | 2012-6-18 14:53

近日，李寧公司發(fā)公告，宣布調(diào)整與意大利運(yùn)動品牌Lotto（樂途）特許業(yè)務(wù)合作期限，將Lotto特許權(quán)合約從原期限20年修訂為10年。對于縮短合約的原因，李寧公司表示，與2008年簽訂協(xié)議時(shí)相比，市場環(huán)境發(fā)生了很大的變化，縮短合約期限符合李寧公司聚焦核心業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略舉措。

　　在全球經(jīng)濟(jì)不景氣、行業(yè)增長遇阻的整體大環(huán)境下，積極采取措施進(jìn)行自我變革是最為有效的手段之一。

　　近日，李寧公司發(fā)公告，宣布調(diào)整與意大利運(yùn)動品牌Lotto（樂途）特許業(yè)務(wù)合作期限，將Lotto特許權(quán)合約從原期限20年修訂為10年。

　　據(jù)悉，2008年8月1日，本土體育運(yùn)動品牌李寧與意大利體育品牌Lotto訂立特許協(xié)議，Lotto將授予李寧運(yùn)動服飾公司中國特許產(chǎn)品的開發(fā)、制造、營銷、宣傳、推廣、分銷及銷售使用商標(biāo)為期約20年的獨(dú)家特許權(quán)。

　　對于縮短合約的原因，李寧公司表示，與2008年簽訂協(xié)議時(shí)相比，市場環(huán)境發(fā)生了很大的變化，縮短合約期限符合李寧公司聚焦核心業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略舉措。

　　據(jù)介紹，縮短合約期有利于李寧公司就Lotto特許權(quán)所承擔(dān)的攤銷金額大幅下降，有助于李寧公司將資源聚焦在核心業(yè)務(wù)上。

　　今年年初，李寧公司進(jìn)行了“聚焦核心業(yè)務(wù)，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)”的戰(zhàn)略調(diào)整，并發(fā)布公告稱，為提高運(yùn)營效率，對于一些非核心的業(yè)務(wù)部門，諸如其子品牌等將進(jìn)一步整合。

　　能否持續(xù)為專業(yè)運(yùn)動員及廣大體育愛好者提供專業(yè)的運(yùn)動裝備是衡量一家體育用品品牌的重要標(biāo)準(zhǔn)。作為國內(nèi)體育用品的領(lǐng)頭羊，李寧聚焦核心業(yè)務(wù)的舉措在剛落幕的李寧2012奧運(yùn)裝備發(fā)布會上更加得到了印證。李寧公司為運(yùn)動員打造了最能滿足運(yùn)動功能需求的“赤鱗”比賽服和其他比賽裝備。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，為中國5支國家隊(duì)提供專業(yè)比賽裝備是李寧聚焦核心業(yè)務(wù)的體現(xiàn)。此外，李寧公司調(diào)整Lotto合約期限的做法對自身改善財(cái)務(wù)表現(xiàn)也極為有利。該公司說，調(diào)整有助于改善其費(fèi)用結(jié)構(gòu)，并保持整體費(fèi)用率相對穩(wěn)定。

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