服裝品牌忙轉(zhuǎn)型 GXG探路移動終端電商

分享到： | | | | 2012-5-16 17:07

據(jù)了解，男裝品牌GXG日前與APP開發(fā)商北京方寸經(jīng)緯科技有限公司合作，推出一款“吉爾兄弟”的手機游戲，業(yè)內(nèi)人士認為，GXG已經(jīng)開始關(guān)注移動客戶端的作用。

　　近年來，服裝品牌轉(zhuǎn)型涉足電商行業(yè)已不再是什么稀奇的事兒，如今知名男裝品牌gxg開始關(guān)注移動客戶端，決定探索移動終端電商。

“明年要做3個億”GXG電子商務(wù)公司總經(jīng)理李淑君曾在媒體面前公開表示。李淑君認為，GXG必須重視品牌的塑造，為明年“雙十一”做更多的準(zhǔn)備。

　　以APP應(yīng)用做品牌推廣

　　據(jù)北京方寸經(jīng)緯科技有限公司負責(zé)人王敏介紹，GXG電子商務(wù)公司2007年開始在中國正式運營，去年淘寶雙十一活動中，其男裝品牌銷量第一，品牌影響力是重要因素之一。

　　而且兩家公司合作開發(fā)“吉爾兄弟”這款益智類游戲，主要是希望從另一個角度與消費者進行互動，寓教于樂，從而達到品牌推廣和品牌延伸的目的。這與GXG電子商務(wù)公司注重自身品牌塑造的理念是一致的。

　　此外，王敏透漏，方寸經(jīng)緯還將與另外兩家服裝品牌商合作開發(fā)APP應(yīng)用。王敏認為，APP應(yīng)用對傳統(tǒng)企業(yè)來說是品牌推廣的新嘗試。目前“吉爾兄弟”還處于測試階段，但上線不到半個月的下載量已經(jīng)超過2萬。

　　移動客戶端成電商“標(biāo)配”

　　據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，淘寶網(wǎng)京東商城當(dāng)當(dāng)網(wǎng)亞馬遜中國等電商大佬早已布局移動領(lǐng)域，相繼推出各自的移動客戶端。移動電商已然成為電商企業(yè)爭奪市場份額的下一個發(fā)力點。

　　據(jù)淘寶公布數(shù)據(jù)顯示，2011年淘寶無線累計成交金額為118.8億，同比2010年的18億增長了5.6倍。淘寶無線方面預(yù)計，2012年增長速度將保持在四倍以上。而凡客誠品披露的數(shù)據(jù)顯示，2011年在手機上購買凡客商品的用戶全年平均下單3-4次，全年最高日單量突破5萬單。

　　傳統(tǒng)企業(yè)盯住移動終端

　　男裝品牌GXG與APP開發(fā)商合作雖然低調(diào)，目前也僅推出“吉爾兄弟”益智游戲做品牌推廣，但業(yè)界人士認為，這種現(xiàn)象說明傳統(tǒng)品牌商已經(jīng)注意到移動終端的巨大作用，為了與電商企業(yè)抗衡，不排除部分擁有官網(wǎng)的傳統(tǒng)品牌商順勢推出手機客戶端的可能。

　　自2008年7月份發(fā)布以來，App Store應(yīng)用下載量的增長一直在加速。發(fā)布9個月后，App Store應(yīng)用下載量達到10億次，2010年6月份達到50億次，2011年1月份達到100億次，同年10月份達到180億次。

　　據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，2011年終端銷售業(yè)績達到30個億，回款達到15個億，電子商務(wù)到款1.5個億，此外，GXG稱已啟動童裝和女裝業(yè)務(wù)。

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