服裝品牌忙轉(zhuǎn)型 GXG探路移動(dòng)終端電商

　　近年來(lái)，服裝品牌轉(zhuǎn)型涉足電商行業(yè)已不再是什么稀奇的事兒，如今知名男裝品牌gxg開(kāi)始關(guān)注移動(dòng)客戶端，決定探索移動(dòng)終端電商。

　　據(jù)了解，男裝品牌GXG日前與APP開(kāi)發(fā)商北京方寸經(jīng)緯科技有限公司合作，推出一款“吉爾兄弟”的手機(jī)游戲，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，GXG已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注移動(dòng)客戶端的作用。

    “明年要做3個(gè)億”GXG電子商務(wù)公司總經(jīng)理李淑君曾在媒體面前公開(kāi)表示。李淑君認(rèn)為，GXG必須重視品牌的塑造，為明年“雙十一”做更多的準(zhǔn)備。

　　以APP應(yīng)用做品牌推廣

　　據(jù)北京方寸經(jīng)緯科技有限公司負(fù)責(zé)人王敏介紹，GXG電子商務(wù)公司2007年開(kāi)始在中國(guó)正式運(yùn)營(yíng)，去年淘寶雙十一活動(dòng)中，其男裝品牌銷量第一，品牌影響力是重要因素之一。

　　而且兩家公司合作開(kāi)發(fā)“吉爾兄弟”這款益智類游戲，主要是希望從另一個(gè)角度與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，寓教于樂(lè)，從而達(dá)到品牌推廣和品牌延伸的目的。這與GXG電子商務(wù)公司注重自身品牌塑造的理念是一致的。

　　此外，王敏透漏，方寸經(jīng)緯還將與另外兩家服裝品牌商合作開(kāi)發(fā)APP應(yīng)用。王敏認(rèn)為，APP應(yīng)用對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)是品牌推廣的新嘗試。目前“吉爾兄弟”還處于測(cè)試階段，但上線不到半個(gè)月的下載量已經(jīng)超過(guò)2萬(wàn)。

　　移動(dòng)客戶端成電商“標(biāo)配”

　　據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，淘寶網(wǎng)京東商城當(dāng)當(dāng)網(wǎng)亞馬遜中國(guó)等電商大佬早已布局移動(dòng)領(lǐng)域，相繼推出各自的移動(dòng)客戶端。移動(dòng)電商已然成為電商企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。

　　據(jù)淘寶公布數(shù)據(jù)顯示，2011年淘寶無(wú)線累計(jì)成交金額為118.8億，同比2010年的18億增長(zhǎng)了5.6倍。淘寶無(wú)線方面預(yù)計(jì)，2012年增長(zhǎng)速度將保持在四倍以上。而凡客誠(chéng)品披露的數(shù)據(jù)顯示，2011年在手機(jī)上購(gòu)買(mǎi)凡客商品的用戶全年平均下單3-4次，全年最高日單量突破5萬(wàn)單。

　　傳統(tǒng)企業(yè)盯住移動(dòng)終端

　　男裝品牌GXG與APP開(kāi)發(fā)商合作雖然低調(diào)，目前也僅推出“吉爾兄弟”益智游戲做品牌推廣，但業(yè)界人士認(rèn)為，這種現(xiàn)象說(shuō)明傳統(tǒng)品牌商已經(jīng)注意到移動(dòng)終端的巨大作用，為了與電商企業(yè)抗衡，不排除部分擁有官網(wǎng)的傳統(tǒng)品牌商順勢(shì)推出手機(jī)客戶端的可能。

　　自2008年7月份發(fā)布以來(lái)，App Store應(yīng)用下載量的增長(zhǎng)一直在加速。發(fā)布9個(gè)月后，App Store應(yīng)用下載量達(dá)到10億次，2010年6月份達(dá)到50億次，2011年1月份達(dá)到100億次，同年10月份達(dá)到180億次。

　　據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，2011年終端銷售業(yè)績(jī)達(dá)到30個(gè)億，回款達(dá)到15個(gè)億，電子商務(wù)到款1.5個(gè)億，此外，GXG稱已啟動(dòng)童裝和女裝業(yè)務(wù)。