“我們要做的，跟ZARA,H&M一樣，做一個(gè)有女裝，有男裝，有童裝，有鞋，有包，有配飾的覆蓋各個(gè)服飾類目的快時(shí)尚品牌�！壁w迎光指出，因?yàn)轫n都衣舍的目標(biāo)客戶群是20歲~35歲的女性人群，這些女性用戶不僅自身有強(qiáng)烈的消費(fèi)需求，也會給家人購買服裝。
12月27日消息，對于多品牌戰(zhàn)略等問題，韓都衣舍CEO趙迎光日前表示，2013年將堅(jiān)持買手制運(yùn)營多品牌戰(zhàn)略，不會刻意做
設(shè)計(jì)師品牌。
一位業(yè)內(nèi)人士對韓都衣舍的多品牌運(yùn)營持質(zhì)疑態(tài)度，認(rèn)為韓都衣舍還沒有真正了解用戶，而是一味從數(shù)據(jù)等硬信息出發(fā)。趙迎光指出，多品牌運(yùn)營，是韓都2013年的重要戰(zhàn)略布局之一，并且多品牌戰(zhàn)略布局已久，遲遲沒有運(yùn)作的原因是基于對運(yùn)營難度的考慮，同時(shí)也看到線上線下品牌在運(yùn)營多品牌時(shí)出現(xiàn)的各種問題。
趙迎光表示，韓都衣舍為了準(zhǔn)備多品牌運(yùn)營，從08年到11年，搭建以“買手小組制”為核心的運(yùn)營的體系。截止2012年上半年，韓都衣舍組建了100多個(gè)買手小組（每個(gè)小組平均3個(gè)人），為此付出了非常高的資金成本和時(shí)間成本。“但這是在為多品牌運(yùn)營做最重要的工作”。
據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，韓都衣舍首先通過買手小組制將
女裝類目運(yùn)營到了一定規(guī)模，在2012年4月又通過同樣的模式組建了
男裝團(tuán)隊(duì)，8月份組建了鞋包配飾團(tuán)隊(duì)，全部在韓都衣舍的大品牌下運(yùn)營。但也隨即出現(xiàn)店鋪流量分配和平臺對接問題：由于店鋪內(nèi)流量入口競爭激烈，而又需要根據(jù)投入產(chǎn)出來分配資源，所以其他品類發(fā)展受限；而且淘寶，天貓，京東，運(yùn)營體系是按照類目來劃分，韓都衣舍被歸類到女裝類目，所以其他品類運(yùn)營團(tuán)隊(duì)在和平臺的對接中，遇到很多障礙。
據(jù)悉，為了解決在女裝大品類下，其他品類生存發(fā)展空間有限的問題，以及“責(zé)、權(quán)、利”的劃分問題，韓都衣舍各個(gè)不同品牌的團(tuán)隊(duì)，分別在平臺建立獨(dú)立的旗艦店，獨(dú)立經(jīng)營。男裝團(tuán)隊(duì)就率先使用新品牌AMH建立旗艦店，發(fā)展?fàn)顩r較良好。在此基礎(chǔ)上，童裝，女鞋，OL時(shí)裝，牛仔這幾個(gè)大的品類，也通過獨(dú)立店鋪、獨(dú)立品牌的方式進(jìn)行運(yùn)營。
據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，韓都衣舍確認(rèn)2013年運(yùn)營的有以下七個(gè)品牌：休閑女裝品牌HSTYLE，休閑男裝品牌AMH，女鞋品牌BlackQueen，OL時(shí)裝品牌SoNeed，童裝品牌MiniZaru，牛仔品牌JeansPoint，設(shè)計(jì)師品牌素縷SouLine。
趙迎光表示，韓都衣舍會專注“韓風(fēng)快時(shí)尚”的買手制品牌的運(yùn)營，而不會刻意做設(shè)計(jì)師品牌，除非遇到一個(gè)可以成為品牌靈魂的人。并且韓都衣舍未來計(jì)劃代理一些韓國中高端時(shí)尚品牌在中國運(yùn)營。
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