凡客戰(zhàn)勝優(yōu)衣庫(kù) 移動(dòng)網(wǎng)銷額遠(yuǎn)超近2倍

      智能手機(jī)正快速改變著人們的消費(fèi)方式，愈來愈多的年輕人開始中意便捷的手機(jī)購(gòu)物，手機(jī)移動(dòng)客戶端已經(jīng)逐漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的新趨勢(shì)。

      互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌凡客誠(chéng)品也早已在此方面加快布局，今日首次披露其手機(jī)客戶端銷售額在2011年已超過5億，今年占全網(wǎng)整體銷售比例更是有相當(dāng)幅度增加。

      值得注意的是，作為國(guó)內(nèi)快時(shí)尚集中度較高的品牌，凡客此前立下戰(zhàn)書在一些明星單品上“挑戰(zhàn)”優(yōu)衣庫(kù)，近日更是將角逐點(diǎn)拉向凡客的移動(dòng)端與優(yōu)衣庫(kù)的網(wǎng)絡(luò)銷售，言稱手機(jī)凡客銷售已經(jīng)遠(yuǎn)超優(yōu)衣庫(kù)網(wǎng)絡(luò)銷售總額，接近其2倍。

      觀察人士此前曾指出，“目前優(yōu)衣庫(kù)在日本以外的銷售額約為人民幣117億元，其中一半店鋪在中國(guó)，截止12年9月有164家。如此假設(shè)的話，中國(guó)的銷售額占一半也就是50-60億元�！� 

      近日更有業(yè)內(nèi)人士透露， 2011年優(yōu)衣庫(kù)網(wǎng)絡(luò)銷售總額不到3億元，今年也未有更大突破。“畢竟對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)來說，線下實(shí)體店才是重頭”。

      凡客相關(guān)負(fù)責(zé)人如是稱，“如果只看優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)的銷售量級(jí)，凡客與之不相上下。也可以換一個(gè)維度，互聯(lián)網(wǎng)銷售是優(yōu)衣庫(kù)一個(gè)占比較小、尚在開拓的市場(chǎng)，而移動(dòng)購(gòu)物對(duì)于凡客來說，也是新渠道。從這個(gè)角度來看，手機(jī)凡客2011年的成績(jī)已經(jīng)遠(yuǎn)超優(yōu)衣庫(kù)網(wǎng)絡(luò)銷售�！�

      自2011年2月正式推出手機(jī)客戶端，布局移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)以來，凡客手機(jī)客戶端截止2012年初總用戶量突破400萬(wàn)，最高日單量突破5萬(wàn)單，來自移動(dòng)端的訂單收入已經(jīng)超過凡客整體交易額的10%，2011年僅在手機(jī)客戶端便收獲超過5億銷售額。

      相比之下，傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌在移動(dòng)客戶端，甚至互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)方面的拓展則顯得有些平淡。

      快時(shí)尚巨頭H&M目前在中國(guó)尚未推出在線業(yè)務(wù)，僅提供瀏覽服務(wù)；ZARA在入華6年之后，才于9月正式進(jìn)軍中國(guó)電商，然而上線至今，在華業(yè)務(wù)仍然是線下紅火線上冷清。

      而在歐洲市場(chǎng)，ZARA線上商店每日營(yíng)業(yè)額可達(dá)50萬(wàn)——60萬(wàn)歐元，幾乎是平均一家實(shí)體店面的3倍。

      相比而言，優(yōu)衣庫(kù)網(wǎng)絡(luò)銷售已經(jīng)算是外資快時(shí)尚運(yùn)作得相對(duì)好的。公開資料顯示，2009年“觸網(wǎng)”前優(yōu)衣庫(kù)在華銷售額也 就3億元，入駐天貓后第一年做到了網(wǎng)上賣1個(gè)億。優(yōu)衣庫(kù)的最新季度報(bào)告顯示，其７０％的國(guó)際市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)和４８％的總盈利增長(zhǎng)幾乎全部來自中國(guó)市場(chǎng)。