時(shí)尚男裝品牌七匹狼加速“零售化”進(jìn)程

　　上周末，在七匹狼2012春夏新品訂貨會(huì)期間，七匹狼廈門(mén)中山路旗艦店人潮涌動(dòng)，頂著新《水滸傳》收視率第一的光環(huán)，七匹狼形象代言人張涵予不僅來(lái)到七匹狼旗艦店，并且親臨七匹狼廈門(mén)訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行走秀表演。從升級(jí)旗艦店形象，到請(qǐng)代言人引爆現(xiàn)場(chǎng)人氣，七匹狼正在不斷“精耕零售”，通過(guò)進(jìn)一步“零售化”，從而“細(xì)節(jié)制勝”。

　　“精耕零售、細(xì)節(jié)制勝”

　　據(jù)悉，本次七匹狼訂貨會(huì)的主題正是“精耕零售、細(xì)節(jié)制勝”，七匹狼的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，其意在鞏固市場(chǎng)地位的同時(shí)，不斷優(yōu)化提高產(chǎn)品與終端的核心競(jìng)爭(zhēng)力�！芭�發(fā)轉(zhuǎn)型零售”是七匹狼這兩年不斷強(qiáng)調(diào)的主要?jiǎng)酉�，�?duì)此，七匹狼COO伍賢勇表示，七匹狼是做批發(fā)起家的，而做服裝，零售是一個(gè)關(guān)鍵，所以七匹狼從批發(fā)逐步轉(zhuǎn)型零售，“我們一直在強(qiáng)調(diào)零售的細(xì)節(jié)，包括產(chǎn)品、零售管理技巧、IE，還有這次我們請(qǐng)形象代言人到旗艦店，都是為了強(qiáng)調(diào)我們注重零售�！蔽橘t勇告訴記者。

　　而對(duì)于七匹狼正在進(jìn)行的“零售化”進(jìn)程，一位與七匹狼合作10余年的經(jīng)銷商則表示，“與七匹狼合作最大的感受是，每年都能看到七匹狼在包括產(chǎn)品、零售、品牌等各方面的進(jìn)步，現(xiàn)在七匹狼提出精耕零售、細(xì)節(jié)制勝，說(shuō)明七匹狼確確實(shí)實(shí)在改進(jìn)每一個(gè)可能改進(jìn)的細(xì)節(jié)，這是一種相當(dāng)務(wù)實(shí)的態(tài)度，是七匹狼成功轉(zhuǎn)型的標(biāo)志。”

　　升級(jí)終端形象 大力拓展終端

　　終端的形象升級(jí)，也是七匹狼“精耕零售”的重要舉措之一，為此，七匹狼將全面推進(jìn)所有終端店面的升級(jí)換代作為七匹狼2011年的重要發(fā)展戰(zhàn)略。據(jù)了解，廈門(mén)七匹狼中山路旗艦店正是屬于七匹狼國(guó)際化的體驗(yàn)型8.5代店鋪。此次，七匹狼新一代店鋪大膽啟用了黑色橡木+不銹鋼+槍黑金屬+黑色不銹鋼的搭配，表現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)之外獨(dú)有的男性活力與智慧；而米卡其精絨布，則用于表現(xiàn)精英男士的高貴、尊享；白色水曲柳加黃色水曲柳為底蘊(yùn)，突出高光黑色和不銹鋼，表現(xiàn)有質(zhì)感的休閑、戶外感。對(duì)于此次多種元素的運(yùn)用，七匹狼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“各種元素和諧的應(yīng)用，一方面是為滿足現(xiàn)代男士對(duì)于生活方式和精神層面的全面需求，另一方面則是為了展現(xiàn)七匹狼男人不只一面的品牌理念�！�

　　大力拓展終端，同樣是七匹狼2011年的重要發(fā)展戰(zhàn)略。七匹狼2011半年報(bào)顯示，截至2011年上半年，門(mén)店總數(shù)凈增加51家至3576家,凈增加門(mén)店全部為直營(yíng)店，直營(yíng)終端增至439家。依據(jù)七匹狼的發(fā)展規(guī)劃，今年其門(mén)店數(shù)量將凈增加500家以上。