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運動品牌Kappa
運動品牌Kappa運營商——中國動向日前公布截至2010年12月31日止末期業(yè)績,數據顯示,中國動向2010年銷售收入達到了42.6億元,同比增長了7.3%;全年凈利達到了14.64億元,相比上年微增0.3%。
按收入區(qū)域分類,中國區(qū)收入36.5億元,同比2009年的34億元增長了7.35%。其中Kappa品牌銷售收入36.3億元,同比增幅7%;國際業(yè)務及其他收入為1737萬元。來自日本地區(qū)的收入為6.12億元,同比增長7.8%,其中Kappa品牌的銷售收入為2.2億元,而2009年的收入為1.9億元。另一品牌Phenix的收入為3.93億元,2009年的收入為3.75億元。
中國動向表示,內地體育用品市場經過2004年-2007年間每年約30%的增長,甚至2008年由于奧會后的因素增長45%后,行業(yè)的增速已降低低雙位數水平。魚刺同事,本地運動品牌的迅速崛起令行業(yè)競爭加劇。當中,休閑運動服增長較功能運動服高,不論是本地或國際知名的運動品牌都希望能進入休閑運動服市場,同時,國際休閑服品牌也在積極進占內地市場。為加強競爭力,Kappa在品牌建設方面投入頗大。年內推出了首個電視廣告,分別投放在CCTV-5、安徽、浙江、遼寧、南京以及北京等地電視臺,此外,結合南非世界杯也策劃了一系列推廣的活動。除此之外,還與時尚芭莎雜志以及寶馬實現跨界合作、以及贊助體育活動等。
財報顯示,截至2010年12月31日,Kappa在中國擁有38名經銷商直接或間接運營3751間零售店,較2009年底新增了240間。除了傳統(tǒng)的門店銷售,Kappa還在網上銷售投入了較大的精力,2010年網上銷售額同比增長超過3倍,在2010年11月11日的淘寶光棍節(jié)購物活動中,Kappa的單日網上銷售額達到了1100萬元,客戶人流量高達150萬人次。
中國動向表示,2011年將在內地推出Phinix品牌,進入中國滑雪及戶外服飾市場,加上Robe Di Kappa ,X-nix及Inhabitant,將多個時尚運動品牌產品組合。
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