恒源祥“三維立體”戰(zhàn)略破解內(nèi)衣疲軟之勢(shì)

　　恒源祥：增長(zhǎng)依然是主旋律

　　與其他一些內(nèi)衣企業(yè)銷售低迷相比，恒源祥品牌內(nèi)衣今年依然保持近20%左右的增長(zhǎng)。對(duì)此，恒源祥制衣公司總經(jīng)理王以斌解釋說：“我們對(duì)2011年的市場(chǎng)趨勢(shì)早已有所預(yù)料，在一年前就已經(jīng)做好了深化品牌力及發(fā)展特色品種內(nèi)衣的戰(zhàn)略，以突破未來遇到的困局�！�

　　恒源祥集團(tuán)作為老牌羊毛衫行業(yè)的霸主，涉足內(nèi)衣行業(yè)已有數(shù)年之久。王以斌介紹說：“今年恒源祥內(nèi)衣銷量有望達(dá)到6個(gè)億。”然而與其他保暖內(nèi)衣不同的是，這些年來，一直堅(jiān)持走專業(yè)化道路。恒源祥在面對(duì)大批量備貨生產(chǎn)時(shí)會(huì)更謹(jǐn)慎與理性對(duì)待，重新梳理了業(yè)務(wù)流程，采取了訂單制的管理，有效地控制了庫(kù)存；其次，為了迎合高端的消費(fèi)需求，恒源祥加大了對(duì)羊毛領(lǐng)域內(nèi)衣產(chǎn)品線的研發(fā)和投入，今年有望達(dá)到12萬套的銷售目標(biāo)，對(duì)于傳統(tǒng)的保暖內(nèi)衣類別，今年也有望突破170萬套。一位經(jīng)營(yíng)恒源祥品牌羊毛內(nèi)衣的零售商告訴筆者，新款羊毛、羊絨保暖內(nèi)衣平均每天的銷售額都在2萬元以上。業(yè)內(nèi)人士分析，羊毛內(nèi)衣的高品質(zhì)及款式日漸時(shí)尚化，是備受消費(fèi)者青睞的主要原因之一。隨著內(nèi)衣外穿的流行趨勢(shì)不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣顏色的要求也越來越高。另一方面，相對(duì)于“卡”、“暖”類的概念內(nèi)衣，羊毛內(nèi)衣材質(zhì)也更為天然健康。

　　王以斌說：“這幾年，內(nèi)衣各大品牌經(jīng)過激烈的拼殺，行業(yè)將步入一種理性與持續(xù)的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，混亂的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代終將結(jié)束而進(jìn)入一個(gè)相對(duì)比較穩(wěn)定的品牌時(shí)代。恒源祥內(nèi)衣之所以能夠穩(wěn)步增長(zhǎng)，是在品牌化的基礎(chǔ)上達(dá)到了產(chǎn)品的規(guī)模化，恒源祥的內(nèi)衣從30元至300元全線覆蓋，增加了抵抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力，這在內(nèi)衣行業(yè)也是獨(dú)此一家。” 

　　三維立體內(nèi)衣：轉(zhuǎn)化品牌生產(chǎn)力

　　2011年冬，恒源祥的“三維立體化”內(nèi)衣吸引了眾多消費(fèi)者的眼球。

　　衣服身長(zhǎng)正好，彎下腰內(nèi)衣下擺就會(huì)從褲子里“跳”出來，袖子又會(huì)長(zhǎng)，很多人在買內(nèi)衣時(shí)都會(huì)碰到類似的尷尬局面。這一切都是因?yàn)樯碳宜�用�?a href="http://5881952.com/brand/服裝品牌/" title="服裝" target="_blank">服裝型號(hào)都是基于上個(gè)世紀(jì)的人體測(cè)量數(shù)據(jù)，隨著人們生活水平的提高，國(guó)人體型也發(fā)生了很大變化，原本的國(guó)標(biāo)已不再適用。

　　2002年，恒源祥集團(tuán)聯(lián)手國(guó)內(nèi)著名紡織院�！�—東華大學(xué)一同確立“MTM服裝快速生產(chǎn)信息系統(tǒng)”項(xiàng)目，并聯(lián)手打造新中國(guó)男性“人體數(shù)據(jù)庫(kù)”，通過對(duì)體型數(shù)據(jù)的整理和歸納，將服裝版型從原有的4種擴(kuò)展到5種，使服裝版型更為適合人體體型。更新了原有人體數(shù)據(jù)庫(kù)，成為了開發(fā)單量單裁、快速反應(yīng)、批量生產(chǎn)的國(guó)際服裝界先進(jìn)的服裝快速生產(chǎn)信息系統(tǒng)的關(guān)鍵。

　　此項(xiàng)目的順利完成實(shí)現(xiàn)了人體數(shù)據(jù)庫(kù)、款式庫(kù)、樣板庫(kù)的簡(jiǎn)歷和網(wǎng)絡(luò)定制服裝系統(tǒng)和流程的健全完善，同時(shí)在虛擬人臺(tái)技術(shù)的基礎(chǔ)上，該項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了從二維平面紙樣到三維立體服裝的轉(zhuǎn)換，為實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)試衣、虛擬換裝的設(shè)想實(shí)現(xiàn)在技術(shù)上邁出了突破性的一步。