相信很多人都看到法網(wǎng)奪冠后的李娜懷抱蘇珊·朗格倫杯，身穿某國(guó)產(chǎn)品牌中國(guó)風(fēng)長(zhǎng)衫在艾菲爾鐵塔下的照片，都會(huì)感到中國(guó)品牌依靠文化元素走出去的力量不可小覷。
越來(lái)越多的公司將精力放到“軟實(shí)力”上，中國(guó)
服裝行業(yè)的文化復(fù)興也許正在開始
“產(chǎn)業(yè)之美源自文化之力�！� ——“文化的力量”引言人、智立方集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO 楊石頭
演講嘉賓
謝國(guó)睿 Blackberry中國(guó)區(qū)總裁
王中軍 華誼兄弟傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)
聞 進(jìn) 新浪網(wǎng)副總編輯
何海明 中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任
總結(jié)人
張榮明 北京愛(ài)慕內(nèi)衣有限公司董事長(zhǎng)
相信很多人都看到法網(wǎng)奪冠后的李娜懷抱蘇珊·朗格倫杯，身穿某國(guó)產(chǎn)品牌中國(guó)風(fēng)長(zhǎng)衫在艾菲爾鐵塔下的照片，都會(huì)感到中國(guó)品牌依靠文化元素走出去的力量不可小覷。
事實(shí)上，在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量第一、出口第一、消費(fèi)第一之后，中國(guó)成為世界服裝業(yè)第一大國(guó)，早已得到國(guó)際世界普遍認(rèn)可；然而與服裝強(qiáng)國(guó)相去尚遠(yuǎn)，也是中國(guó)服裝行業(yè)自己不得不承認(rèn)的事實(shí)。
如何成為服裝強(qiáng)國(guó)，這是一個(gè)事關(guān)行業(yè)全局的歷史性命題。服裝消費(fèi)是在一定的生產(chǎn)方式、生活方式或者生存狀態(tài)下的消費(fèi)行為，自然具有一定的時(shí)代性、地域性和民族性，凝聚著一個(gè)地區(qū)、一個(gè)民族的審美取向、價(jià)值觀念、思維方式、信仰和生活習(xí)俗，這是服裝與生俱來(lái)的文化屬性。因此，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲指出，在新時(shí)代，服裝的文化價(jià)值超過(guò)其使用價(jià)值和交換價(jià)值，成為主導(dǎo)價(jià)值。人們購(gòu)買一件衣服，往往更著眼于它的文化價(jià)值、審美價(jià)值，購(gòu)買的是一種精神享受、審美體驗(yàn)，或者說(shuō)花錢買一個(gè)“符號(hào)”。
然而目前，很多中國(guó)服裝品牌顯然還不能做到這一點(diǎn)。
盡管2010年，
波司登完成出口產(chǎn)值1.85億美元，同比上漲16.3%，在堅(jiān)持以羽絨服為主要業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，公司
男裝在拓展英國(guó)等海外市場(chǎng)上也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但公司董事長(zhǎng)高德康還是感到了自己的品牌在文化上的缺失。
“在開拓國(guó)際市場(chǎng)的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的自主服裝品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、面料工藝、生產(chǎn)技術(shù)等方面都不比許多國(guó)際知
名品牌差，甚至比它們的更好。但是，我們的自主服裝品牌還缺少一些文化和積淀”，高德康說(shuō)，“許多國(guó)際知名品牌都有幾十年甚至上百年的歷史，而我們的品牌一般創(chuàng)立時(shí)間不長(zhǎng)，還沒(méi)有辦法向國(guó)際大牌一樣，完成從產(chǎn)品到品牌，再到最后濃縮成品牌文化積淀的過(guò)程。”
事實(shí)上，僅僅憑中國(guó)品牌二三十年的歷史，形成積淀的確為時(shí)尚早，但我們的確需要一個(gè)創(chuàng)建品牌文化的好的開始。
“企業(yè)要做的是改變發(fā)展方式，利用文化創(chuàng)造價(jià)值，提高產(chǎn)品附加值，完成品牌貢獻(xiàn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬說(shuō)。
“卡汶能在國(guó)內(nèi)時(shí)尚
女裝行業(yè)成長(zhǎng)起來(lái)，與獨(dú)有的企業(yè)文化和品牌文化密不可分�！笨ㄣ朐O(shè)計(jì)總監(jiān)何淑君說(shuō)。
卡汶是深圳市嘉汶服飾在國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的核心品牌，目前，全國(guó)共有門店三百余家，分布各省會(huì)以及一級(jí)城市，包括北京、上海、沈陽(yáng)、西安、杭州、成都、深圳等。
“純粹的商品只有勞動(dòng)價(jià)值，這個(gè)價(jià)值是有限的，而要將商品轉(zhuǎn)化為品牌，這就需要賦予商品無(wú)形的文化符號(hào)，商品可以短期仿制，文化則非一日之功，是獨(dú)一無(wú)二、不可復(fù)制、生生不息的品牌力�！焙问缇f(shuō)。
卡汶提倡“自然無(wú)為”的本真和自在隨心的率性，而公司要做的，就是透析當(dāng)下女性的情感需求和審美要素，將這種文化精神與消費(fèi)者的需求相結(jié)合，“售賣一種時(shí)尚生活態(tài)度”，這是公司未來(lái)工作的重中之重。
相比于新品牌的新銳意識(shí)，傳統(tǒng)品牌也把目光投向文化建設(shè)。
“當(dāng)今服裝企業(yè)的市場(chǎng)之戰(zhàn)，說(shuō)到底是品牌之戰(zhàn)和文化博弈。服裝企業(yè)要想獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，必須將文化與品牌建設(shè)作為經(jīng)營(yíng)發(fā)展的戰(zhàn)略支撐和牽引。”
七匹狼董事長(zhǎng)周少雄說(shuō)，品牌文化的建設(shè)，不僅能夠賦予品牌個(gè)性與特色，提高品牌價(jià)值，更是保持和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，使品牌形象獲得消費(fèi)者認(rèn)同和忠誠(chéng)的關(guān)鍵所在。
為此，七匹狼數(shù)次進(jìn)行品牌戰(zhàn)略升級(jí)，力求將品牌文化深植于目標(biāo)消費(fèi)者心中。
8月21日，來(lái)自全國(guó)的數(shù)千名代理商、經(jīng)銷商在七匹狼2012春夏新品
訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，將掌聲送給身著七匹狼新款服裝走秀的公司代言人張涵予。
身為中國(guó)影帝，張涵予與七匹狼的合作始于2010年，當(dāng)時(shí)，七匹狼為更好詮釋品牌文化，邀請(qǐng)孫紅雷、張涵予、胡軍、陸川、張震等明星加盟，由五人出演的廣告?zhèn)涫荜P(guān)注，僅僅數(shù)日，在視頻網(wǎng)站優(yōu)酷的點(diǎn)播量，就超過(guò)了七萬(wàn)多次。
“七匹狼品牌文化內(nèi)涵的深度，引起了受眾共鳴，恐怕這才是它受到廣泛關(guān)注的重要原因�！惫鞠嚓P(guān)人士表示，五位明星闡釋了新時(shí)代中國(guó)男人的精神，這也是公司品牌文化戰(zhàn)略的第三次提升。
“七匹狼未來(lái)的品牌發(fā)展，希望能夠代表一種中國(guó)精神�！敝苌傩壅f(shuō)，七匹狼之所以能長(zhǎng)期獲得中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可，就是因?yàn)槠咂ダ瞧放莆幕瘍?nèi)涵代表了許多消費(fèi)者的時(shí)尚體驗(yàn)和內(nèi)心訴求，體現(xiàn)了中國(guó)新時(shí)代主流精神的變化和發(fā)展。
其實(shí)作為中國(guó)男裝的代表品牌，自成立以來(lái)，七匹狼就一直致力于自身品牌文化的建設(shè)。從“狼文化”，到“男人不只一面”，不斷將自身的品牌文化進(jìn)行系統(tǒng)升級(jí)。
“品牌的背后是文化，文化是明天的經(jīng)濟(jì)”，周少雄說(shuō)，“另外從運(yùn)行的角度來(lái)講，我們希望希望自己的產(chǎn)品和品牌文化形成全面的對(duì)接�！�
男裝品牌
利郎也認(rèn)同這種說(shuō)法�！耙患r衫板型做得再好也賣不了八千元”，公司總裁王良星說(shuō)，“所以我們要用創(chuàng)意的手法，把服裝作成藝術(shù)品，將文化賦予服裝。”
在這樣的理念下，針對(duì)現(xiàn)代社會(huì)商務(wù)人士快生活節(jié)奏和高生活品位的特點(diǎn)，公司提出“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”的品牌文化主張，公司的計(jì)劃是，借鑒國(guó)際成熟品牌的成功模式，探尋消費(fèi)者著裝要求和內(nèi)心情感世界，建立起自身的品牌核心價(jià)值，塑造文化內(nèi)涵。
“當(dāng)中國(guó)制造成為世界品牌的來(lái)源地、中國(guó)文化復(fù)興的品牌高地，就會(huì)實(shí)現(xiàn)從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的真正飛躍。”著名品牌專家李光斗說(shuō)。事實(shí)上，越來(lái)越多的公司將精力放到“軟實(shí)力”上，中國(guó)服裝行業(yè)的文化復(fù)興也許正在開始，也受到更多關(guān)注。
比如，以巴菲特為代表的伯克希爾·哈撒韋公司的四位董事、比爾·蓋茨、國(guó)際寬頻網(wǎng)絡(luò)基建及通訊公司董事長(zhǎng)小斯科特等均是大連大楊企業(yè)集團(tuán)“創(chuàng)世”西裝的客戶，也許就是很好的佐證。
[ 品牌中心 ]
