“愛(ài)慕”時(shí)尚內(nèi)衣：艱辛遍局全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)

　　aimer北京愛(ài)慕內(nèi)衣有限公司是專(zhuān)業(yè)從事品牌內(nèi)衣設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)代化企業(yè)，總部位于北京望京高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)愛(ài)慕大廈，擁有員工近2000人。

　　1993年3月8日，“愛(ài)慕”誕生于中國(guó)首都北京并全面實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，十年來(lái)已經(jīng)建起了遍布全國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，在全國(guó)主要大中型商場(chǎng)開(kāi)設(shè)了300多個(gè)形象專(zhuān)柜，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)位居同行業(yè)前列。

　　公司在北京、蘇州擁有專(zhuān)業(yè)制造基地，可加工生產(chǎn)基礎(chǔ)內(nèi)衣（文胸、內(nèi)褲）、塑身內(nèi)衣（塑褲、塑身衣、腰封等）、時(shí)尚內(nèi)衣（睡吊衣、保暖內(nèi)衣等）等三大類(lèi)內(nèi)衣產(chǎn)品，年生產(chǎn)能力達(dá)600萬(wàn)件。愛(ài)慕產(chǎn)品已連續(xù)四年被北京市評(píng)為“北京名牌產(chǎn)品”。

　　公司于1998年通過(guò)了ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證，并協(xié)助國(guó)家行業(yè)管理部門(mén)起草了＜文胸＞、＜塑褲＞兩項(xiàng)紡織行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，于1999年7月實(shí)施，為行業(yè)的發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。

　　多年來(lái)，愛(ài)慕秉承“以人為本，創(chuàng)造美好生活”的理念，堅(jiān)持“時(shí)尚、文化、人性化”的品牌定位，致力于為女性創(chuàng)造美麗與健康的時(shí)尚事業(yè)。

　　愛(ài)慕率先將科技融于時(shí)尚，在1999年與北京服裝學(xué)院合作成立了“北服-愛(ài)慕人體工學(xué)研究所”--中國(guó)首家人體工學(xué)研究機(jī)構(gòu)，在眾多的時(shí)尚品牌中獨(dú)具專(zhuān)業(yè)形象。

　　2002年3月，成功舉辦“愛(ài)慕·敦煌”主題內(nèi)衣發(fā)布活動(dòng)，首次嘗試以中國(guó)傳統(tǒng)文化演繹現(xiàn)代內(nèi)衣時(shí)尚，開(kāi)創(chuàng)內(nèi)衣主題發(fā)布的先河，引起了國(guó)內(nèi)外同行的廣泛關(guān)注和一致認(rèn)可。

　　2002年12月，愛(ài)慕被評(píng)為北京市“發(fā)展企業(yè)教育，創(chuàng)建學(xué)習(xí)型企業(yè)”先進(jìn)單位。

　　愛(ài)慕立志成為全球或跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)化內(nèi)衣服飾企業(yè)，創(chuàng)建具有持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)能力的百年品牌，成為中國(guó)女性最喜愛(ài)的時(shí)尚品牌！

　　一．愛(ài)慕文化的源承

　　公元1993年3月8日，愛(ài)慕誕生于中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的萌動(dòng)之時(shí)。在此之前不久，一個(gè)偶然的機(jī)遇讓一位畢業(yè)于北京鋼鐵學(xué)院的首鋼大學(xué)教師——張榮明，成為了北京市朝陽(yáng)區(qū)一個(gè)舉步維艱的小型集體企業(yè)的廠長(zhǎng)。這個(gè)掌握超彈性記憶合金胸罩技術(shù)的年輕人，懷揣著熾熱的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，與迅速團(tuán)結(jié)在他周?chē)�的�?chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)一起，開(kāi)始了光榮而快樂(lè)的品牌之旅。

　　時(shí)間進(jìn)入公元1996年，經(jīng)過(guò)三年的快速發(fā)展，愛(ài)慕占領(lǐng)了中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)一定的份額。然而，眾多國(guó)際品牌紛紛涌入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)許多優(yōu)秀企業(yè)開(kāi)始迅速介入內(nèi)衣?tīng)I(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，愛(ài)慕前景堪憂。參展首屆國(guó)際內(nèi)衣沙灘裝博覽會(huì)的時(shí)候，張榮明清晰地感受到了愛(ài)慕與世界優(yōu)秀品牌的差距。在困惑

　　面前愛(ài)慕人沒(méi)有退縮，在總經(jīng)理張榮明先生的帶領(lǐng)下，他們響亮地打出“愛(ài)慕——中國(guó)自己的內(nèi)衣品牌”旗號(hào)。

　　在接下來(lái)的六年中，愛(ài)慕臥薪嘗膽，奮起直追，開(kāi)始了探索中國(guó)內(nèi)衣品牌的突圍之路：提出名牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，實(shí)施ISO9001質(zhì)量管理體系；積極推進(jìn)從集體所有制到有限責(zé)任公司的產(chǎn)權(quán)制度改革；著重建設(shè)銷(xiāo)售渠道,培養(yǎng)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍和研發(fā)力量；提出科技融于時(shí)尚的營(yíng)銷(xiāo)理念,成立首家人體工學(xué)研究所。

　　六年后，公元2002年，一個(gè)嶄新的愛(ài)慕終于破繭“愛(ài)慕敦煌”主題內(nèi)衣發(fā)布會(huì)，第一次將中國(guó)文化元素與現(xiàn)代內(nèi)衣時(shí)尚融會(huì)貫通，引發(fā)全新的時(shí)尚品牌文化新概念，這是愛(ài)慕品牌發(fā)展史上一個(gè)真正的里程碑。2003年，愛(ài)慕提出了實(shí)施多品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的“三大戰(zhàn)役”，從此以文化為導(dǎo)向的愛(ài)慕品牌營(yíng)銷(xiāo)奏響了新的篇章。

　　今天，愛(ài)慕人在思考：是什么樣的力量讓愛(ài)慕在十五年中成為中國(guó)內(nèi)衣時(shí)尚領(lǐng)軍品牌？又是什么樣的力量讓愛(ài)慕人緊緊團(tuán)結(jié)在一起朝著同一個(gè)方向努力？這股力量就是愛(ài)慕品牌的旗幟，就是愛(ài)慕文化之魂——愛(ài)！

　　五年過(guò)去了，愛(ài)慕已經(jīng)站在了中國(guó)時(shí)尚領(lǐng)域的最前沿。憑借豐富而強(qiáng)大的精神文化力量、日益成熟銳意進(jìn)取的團(tuán)隊(duì)、不斷創(chuàng)新的時(shí)尚產(chǎn)品和巨大的品牌影響力；憑借中國(guó)的進(jìn)步與繁榮，愛(ài)慕人開(kāi)始承載更大的夢(mèng)想，站在了征戰(zhàn)國(guó)際市場(chǎng)的起跑線上。