女士?jī)?nèi)衣愛(ài)慕新嫁入侵男士衣櫥

分享到： | | | | 2011-1-14 00:00

女士?jī)?nèi)衣品牌，不少人是耳熟能詳?shù)模欢私饽惺績(jī)?nèi)衣的人卻寥寥無(wú)幾。如今，一些本土內(nèi)衣企業(yè)試圖入侵男士衣櫥，愛(ài)慕公司就是耕耘者之一。

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2010年12月20日，"愛(ài)慕·郡是合資項(xiàng)目簽約儀式

　　這家本土知名的內(nèi)衣品牌的最新舉動(dòng)是：在2010年12月20日，與日本郡是株式會(huì)社(下文稱：郡是)一起成立合資公司北京郡是服飾有限公司。愛(ài)慕持有北京郡是服飾有限公司49％的股權(quán)，郡是持有該合資企業(yè)51％的股權(quán)。合資公司將在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)郡是會(huì)社旗下的男士?jī)?nèi)衣品牌“bodywild”、“TheGunze”。

　　在合資之前，愛(ài)慕本身已經(jīng)擁有一個(gè)男士?jī)?nèi)衣品牌愛(ài)慕男士，始于2005年4月。彼時(shí)，愛(ài)慕公司已經(jīng)營(yíng)女士?jī)?nèi)衣逾十二年經(jīng)歷了早期為日本企業(yè)提供OEM加工到后來(lái)經(jīng)營(yíng)自主品牌的發(fā)展階段。

　　愛(ài)慕跨界的最初想法是源于渠道的共享和擴(kuò)容性。董婕是愛(ài)慕男士服裝業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人，用她的話說(shuō)，“女士?jī)?nèi)衣已擁有大量的高端商場(chǎng)渠道，因此男士?jī)?nèi)衣的銷售渠道借力也是必然的�！睈�(ài)慕給出的數(shù)據(jù)時(shí)：目前其女士?jī)?nèi)衣有將近1000個(gè)一、二級(jí)渠道，而愛(ài)慕男士?jī)?nèi)衣的專賣店和專柜渠道數(shù)量發(fā)展到140-150個(gè)，并在不久前允許經(jīng)銷商開(kāi)發(fā)二級(jí)銷售渠道。

　　在董婕看來(lái)，女士?jī)?nèi)衣的品牌認(rèn)知度也為愛(ài)慕的跨界提供便利。“在推出男士?jī)?nèi)衣之前，很多女性顧客都詢問(wèn)過(guò)男士?jī)?nèi)衣的問(wèn)題�！�

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