武漢喬萬(wàn)尼傅杰：做穿在身上的意式文化女裝

喬萬(wàn)尼女裝展示 

　　武漢人將意大利“喬萬(wàn)尼”引入中國(guó)

　　意大利，一個(gè)古老神秘的地中海國(guó)家，每寸土地都散發(fā)著濃郁而醇厚的文化氣息。他有光聽名字就傾倒全世界的領(lǐng)地，羅馬、佛羅倫薩、威尼斯、米蘭、都靈、那不勒斯、佩魯賈……他有光聽名字就迷倒無(wú)數(shù)女人的服飾品牌，ARMA\I、VERSACE、GUCCI、PRADA、Dolce&Gabbana、ZEG\A、MISS0\ICostume……

　　2000年，一個(gè)來(lái)自武漢服裝世家的男子，一個(gè)懷揣父親給的550萬(wàn)卻不想背靠大樹乘涼的富二代傅杰，把“喬萬(wàn)尼”這個(gè)意大利著名時(shí)裝品牌引入中國(guó)，他就是傅杰，武漢捷盛經(jīng)貿(mào)總經(jīng)理。現(xiàn)任武漢捷盛經(jīng)貿(mào)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理。

　　1990年，傅杰的父親傅斌創(chuàng)辦了佐爾美服飾公司，7年內(nèi)迅速躋身中國(guó)女裝業(yè)十強(qiáng)。2000年9月，“大公子”傅杰懷揣著父親給的550萬(wàn)離家單干，一手打造了女裝暢銷品牌“喬萬(wàn)尼”。

　　這沉甸甸的550萬(wàn)，意味著“買斷”了與家族品牌的所有“血緣”關(guān)系。富有激情、工作如同拼命三郎的傅杰，就這樣闖進(jìn)了中國(guó)女裝界。那時(shí)除了父親，江湖上誰(shuí)也不識(shí)這個(gè)小個(gè)子后生。

　　初生牛犢不怕虎，誰(shuí)都不能保證想好了再做就會(huì)百分之百成功，但當(dāng)時(shí)僅24歲的傅杰沒有考慮這些。

　　他拿到錢的第一件事，就是花近100萬(wàn)元舉辦了“‘走進(jìn)21世紀(jì)的女裝業(yè)’武漢峰會(huì)”，這讓辛苦賺錢的父親氣得差點(diǎn)吐血。

　　“當(dāng)時(shí)的名模趙俊、王鷗、李燕，以及中國(guó)服裝集團(tuán)公司總經(jīng)理、國(guó)家服裝行業(yè)生產(chǎn)力促進(jìn)中心主任梁勇，中國(guó)著名時(shí)尚評(píng)論家張辛可都來(lái)了，全國(guó)一共來(lái)了72家媒體，300多人光機(jī)票就花了20多萬(wàn)，在香格里拉住了3天。”傅杰至今記憶猶新。

　　總投資500萬(wàn)，卻拿100萬(wàn)開一個(gè)花哨、看似華而不實(shí)的峰會(huì)，傅杰因此獲得了一個(gè)稱號(hào):傅公子。

　　現(xiàn)在已被人稱為老傅的傅杰，對(duì)“傅公子”這個(gè)稱呼也“耿耿于懷”，“我也吃過(guò)苦，小時(shí)候家里很窮，我放過(guò)牛、種過(guò)地，但我覺得花錢開這個(gè)會(huì)值!”傅杰的想法是，與其苦苦向別人推銷自己的品牌，不如一次宣傳到位。那幾天，打開報(bào)紙、電臺(tái)、電視，看到聽到的全是“喬萬(wàn)尼”，這正是傅杰所要的效果。

　　峰會(huì)一結(jié)束，傅杰卻陷入了資金困境。

　　550萬(wàn)元現(xiàn)金，日、韓、意大利等地的進(jìn)口面料花了350多萬(wàn)，“峰會(huì)”花去100萬(wàn)，再加上進(jìn)商場(chǎng)裝修、到各地打開銷售渠道，2000年11月，傅杰的賬上只剩下1.2萬(wàn)元，但這時(shí)的“喬萬(wàn)尼”，還沒來(lái)得及由口碑轉(zhuǎn)化成效益。

　　外界的質(zhì)疑如潮水一般涌來(lái)，“傅杰快撐不下去了”，母親也勸兒子，“去跟父親賠禮道歉吧，他會(huì)原諒你的�！�

　　“這個(gè)時(shí)候如果去找父親，那我一生都會(huì)被人瞧不起�！备到芤а劳ψ∵@一關(guān)。

　　關(guān)鍵時(shí)刻，湖州一位相知甚久的生意伙伴宋老板主動(dòng)提出，賒給傅杰價(jià)值100萬(wàn)元的面料。那時(shí)，傅杰和妻子在廠里一個(gè)2平米的小房子里住了45天，凌晨?jī)牲c(diǎn)還在生產(chǎn)車間，打版、裁剪、縫制、包裝……每個(gè)環(huán)節(jié)都親自盯�！斑@個(gè)喘息的機(jī)會(huì)難得啊，心要特別細(xì)，一條花邊、一個(gè)紐扣使用不當(dāng)，整個(gè)款式就可能失敗�！�

　　2000年12月中下旬，傅杰獲得了在武廣試營(yíng)業(yè)一個(gè)月的機(jī)會(huì)。在這個(gè)25平米的專柜里，喬萬(wàn)尼第一天的營(yíng)業(yè)額就高達(dá)2.7萬(wàn)元。21天后盤存，喬萬(wàn)尼以87.5萬(wàn)元的銷售額，打破了武廣4年來(lái)單品牌的月銷售紀(jì)錄。

　　緊接著，新世界邀請(qǐng)喬萬(wàn)尼進(jìn)場(chǎng)，第一個(gè)月就成為樓面銷售第二名。到今天，喬萬(wàn)尼已經(jīng)在全國(guó)30多個(gè)城市擁有200多家直營(yíng)店。

　　2007年底，兩家喬萬(wàn)尼直營(yíng)店在北京新世界商場(chǎng)和燕莎奧特萊斯購(gòu)物中心開張。繼當(dāng)年4月份進(jìn)入北京市場(chǎng)以來(lái)，喬萬(wàn)尼已一口氣進(jìn)駐了包括西單、華聯(lián)商廈在內(nèi)的6家大商場(chǎng)。傅杰希望能抓住奧運(yùn)這個(gè)大好商機(jī)，“這么多外國(guó)友人會(huì)來(lái)北京，為什么不趁這個(gè)大好機(jī)會(huì)把中國(guó)的服裝推銷出去?”