安莉芳贏家七匹狼利郎眾服裝企業(yè)涅磐重生

分享到： | | | | 2010-10-5 00:00

上百倍甚至上萬倍，這種懸殊的差價存在于服裝行業(yè)。金融危機爆發(fā)之后，廣州街頭曾出現(xiàn)過幾塊錢甚至1元的“賤價”衣服，而在商場里，有些高端品牌衣服仍然可以賣到萬元以上一件。真是同人不同命，同衣不同運。

　　傳統(tǒng)服裝企業(yè)重生

　　深圳不乏贏家這樣注重設(shè)計的企業(yè)，安莉芳公司也是其中一家，在一邊將生產(chǎn)線從深圳往北轉(zhuǎn)移的同時，一邊通過設(shè)計研發(fā)提升附加值和擴充市場。安莉芳(中國)服裝有限公司副總經(jīng)理鹿群就談道：“設(shè)計研發(fā)是我們投資的重點之一，這是拉動我們在中國市場快速成長的武器。”

　　目前，新材料的應(yīng)用和人們生活觀念的改變，都令內(nèi)衣市場消費更趨科技化、時尚化和個性化。根據(jù)消費需求細(xì)分市場，安莉芳以五大品牌拉長產(chǎn)品線，從近乎奢侈品的高端消費群到年輕時尚消費群等多方位攻占市場。

　　在高成本倒逼下，一批服裝企業(yè)及時調(diào)整反而煥發(fā)出更強盛的生命力。目前，深圳是我國最大的女裝品牌生產(chǎn)基地，服裝自有品牌產(chǎn)品產(chǎn)值由上世紀(jì)90年代初的不足10％上升到去年的49％，而且這種變化趨勢正在加快。深圳3000多家服裝企業(yè)，創(chuàng)建了1200多個品牌，平均兩三家企業(yè)就擁有一個品牌。

　　而在福建晉江，則有九牧王、利郎、七匹狼、柒牌等一批國內(nèi)男裝品牌也在以設(shè)計為利器攻占市場。柒牌男裝具有中華民族特質(zhì)的立領(lǐng)設(shè)計是其個性標(biāo)簽。九牧王則堅持向男褲專業(yè)化發(fā)力，花了大量時間在研究人體曲線以及制作相應(yīng)版型上。九牧王董事長林聰穎表示，將延續(xù)面料、制造工藝、設(shè)計的系統(tǒng)優(yōu)勢，從西褲專家到領(lǐng)跑中國男褲。

　　利郎(中國)有限公司總裁王良星稱幾十年打拼的經(jīng)驗告訴他自己，增加毛利最有效的方法是品牌原創(chuàng)。

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