卡奴迪路新品牌C.H門店設計形象探析

分享到： | | | | 2010-1-4 00:00

零售空間的設計，不論采用繁復或是極簡的手法，“感染”顧客并形成互動是目的之一，空間的動線布局、貨品陳列、區(qū)間規(guī)劃、主題展示、光影與材質(zhì)皆是為了使顧客感觀獲得愉悅，使之舒暢通達，喜由心生。卡奴迪路（CANUDILO）推出的新品牌C.H，定位于“高級商務時尚男裝”，是體現(xiàn)商務與都市時尚休閑融合的風格。C.H的產(chǎn)品既有高級商務的經(jīng)典感、品質(zhì)感，又具有時尚休閑服飾的時尚感、活力感。2009年，C.H一經(jīng)進入市場便受到行業(yè)的熱烈關注，伴隨著C.H風格日益明朗化與知名度的是高，除了產(chǎn)品設計與品牌形象推廣的統(tǒng)一之外，新的門店形象設計功不可沒。

　　C．H新的店鋪形象，是2009年卡奴迪路公司傾力打造的形象工程，“時尚、優(yōu)雅、精致、個性、積極”是其設計的關鍵詞，全店以黑白作為統(tǒng)一色調(diào)，木質(zhì)材料結合鏡鋼玻璃，強烈的現(xiàn)代感中又不乏自然氣息。

　　1）店門——醒目極簡

　　店門采用黑色底調(diào)墻面，內(nèi)置燈光讓LOGO醒目地表現(xiàn)出來。黑色墻面細節(jié)以條紋感

　　的凹槽勾勒，使之具有起伏韻律，頗具質(zhì)感。條紋感的設計又與C.H輔助圖形統(tǒng)一。

　　2）形象墻——靈動簡約

　　從店門進入店堂內(nèi)部，正面形象墻呈現(xiàn)在顧客眼前，均以白色置底，中間部位巧妙凸起，其中間部門同樣設計凸起地臺，與上面呼應，這一設計，起到畫龍點睛作用，使整一面墻不再單調(diào)，在燈光與貨品的輔助之下，顯得靈動起來。

　　3）一側陳列墻——簡單收放自如

　　一側陳列墻，以C.H的輔助形條紋為設計元素，打破常規(guī)的商務品牌服裝刻板的分別模式，使貨品陳列具有更強的技術性與發(fā)揮性。整體貨品以色系為引導，使顧客在拿取貨品時更加愜意輕松。

　　4）櫥窗——互動的窗口

　　櫥窗設計巧妙地將貨品陳列與形象展示合為一體，櫥窗內(nèi)部采用黑色的三棱柱組合，組成的面可以放置當季廣告形象畫，顧客從不同角度看櫥窗有不一樣的視覺效果。而三棱柱之間又留有節(jié)奏的間隙，可側掛當季的形象款，產(chǎn)品的一半透過櫥窗顧客可以清晰地看到款式，未進店門就能與顧客互動，巧妙之至。

　　5）流水臺——細節(jié)的考究

　　除去墻面的設計，店堂中廳的沙發(fā)、流水臺、收銀臺、飾品柜設計更考驗細節(jié)設計能力。怎樣將零散功能組件統(tǒng)一起來十分重要。C.H這些組件均以黑色木質(zhì)打造，每一件因為擺放間與動線位置不一樣，又承載著不同的功能。其流水臺的設計簡約時尚，側面的模隔造型仍然可以看到品牌識別的基本元素，中間層板可以自由抽出，使陳列應用時有不同效果發(fā)揮。

　　全新的C.H門面設計形象，一言概之，即“以簡述繁”——以通透、秩序、現(xiàn)代主義為設計要素，極力營造極簡和諧的人與物的互動環(huán)境。

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