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新中國60年,中國體育服裝行業(yè)逐步發(fā)展成為當今中國體育產業(yè)的重要組成部分。從早期純粹為比賽而設計生產的運動服和運動鞋,到現在代表時尚和流行的絕對主力,體育服裝的發(fā)展幾乎就是中國體育產業(yè)發(fā)展的縮影。
新中國成立后中國體育行業(yè)產品開 始起步,但早期發(fā)展十分緩慢。1962年底,國家級運動隊和專業(yè)體育教師、學生所需的運動服裝列入國家計劃,自此運動體育服裝才得到足夠的重視。自1972年起,全國每年都召開一次體育器材計劃會議,到1979年開始成為體育器材和運動服裝計劃會議。當時體育服裝都在各地紡織廠內生產,像1975年紡織部就安排大連佳地針織廠試制成功氨綸比賽服。
改革開放、中國重返奧運大家庭,都給我國體育服裝產業(yè)的發(fā)展開創(chuàng)了良好的國際和國內環(huán)境。
我國第一個知名體育服裝品牌:天津梅花
要說中國第一個知名的體育服裝品牌,那就是天津的梅花。與上海紅雙喜、回力、天津利生這些體育器材品牌不同,梅花是真正靠體育服裝成名的中國品牌。
1984年洛杉磯奧運會上,中國代表團穿著正面印有大大的“中國”兩字的梅花牌領獎服,讓全世界看到了中國服裝的發(fā)展。梅花并不是靠奧運會出名的,上世紀60-80年代期間梅花牌已經深入人心,從國家隊到各省市級運動隊,很多都以梅花運動服作為專業(yè)運動服。甚至有消費者用“永遠的經典,不朽的品牌”來描述梅花牌。但由于之后中外服裝品牌的沖擊,梅花很快衰落下去。
上世紀80年代開始,中國體育服裝產業(yè)進入摸索和起步期。外國知名品牌陸續(xù)進入中國,美國耐克公司就在上海、天津建立了運動鞋廠,1981年耐克和中國籃球國家隊簽訂了廣告協議;日本美津濃也與中國女排簽訂了合同,并提供贊助。這些早期進入中國的外國品牌給中國體育服裝產業(yè)帶來很大影響,一些老品牌開始復蘇,如雙星、回力、梅花、雙錢等;新的品牌在廣東、浙江等地出現,如康威、十佳、格威特、奇安特、英派斯等。這個時期國家從計劃經濟向市場經濟過渡,從過去的先需求后供給的計劃體制,逐步變成按照市場規(guī)律運作的市場經濟。這個時期的品牌雖然在后來的市場大潮中陸續(xù)被淘汰,但為中國體育服裝產業(yè)的發(fā)展起到領軍作用。
當前閱讀:中國體育服裝60年:從梅花牌到李寧與安踏
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