中國(guó)體育服裝60年：從梅花牌到李寧與安踏

　　新中國(guó)60年，中國(guó)體育服裝行業(yè)逐步發(fā)展成為當(dāng)今中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。從早期純粹為比賽而設(shè)計(jì)生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋，到現(xiàn)在代表時(shí)尚和流行的絕對(duì)主力，體育服裝的發(fā)展幾乎就是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。

　　新中國(guó)成立后中國(guó)體育行業(yè)產(chǎn)品開(kāi) 始起步，但早期發(fā)展十分緩慢。1962年底，國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)隊(duì)和專(zhuān)業(yè)體育教師、學(xué)生所需的運(yùn)動(dòng)服裝列入國(guó)家計(jì)劃，自此運(yùn)動(dòng)體育服裝才得到足夠的重視。自1972年起，全國(guó)每年都召開(kāi)一次體育器材計(jì)劃會(huì)議，到1979年開(kāi)始成為體育器材和運(yùn)動(dòng)服裝計(jì)劃會(huì)議。當(dāng)時(shí)體育服裝都在各地紡織廠內(nèi)生產(chǎn)，像1975年紡織部就安排大連佳地針織廠試制成功氨綸比賽服。

　　改革開(kāi)放、中國(guó)重返奧運(yùn)大家庭，都給我國(guó)體育服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)創(chuàng)了良好的國(guó)際和國(guó)內(nèi)環(huán)境。

我國(guó)第一個(gè)知名體育服裝品牌：天津梅花

　　要說(shuō)中國(guó)第一個(gè)知名的體育服裝品牌，那就是天津的梅花。與上海紅雙喜、回力、天津利生這些體育器材品牌不同，梅花是真正靠體育服裝成名的中國(guó)品牌。

　　1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)代表團(tuán)穿著正面印有大大的“中國(guó)”兩字的梅花牌領(lǐng)獎(jiǎng)服，讓全世界看到了中國(guó)服裝的發(fā)展。梅花并不是靠奧運(yùn)會(huì)出名的，上世紀(jì)60－80年代期間梅花牌已經(jīng)深入人心，從國(guó)家隊(duì)到各省市級(jí)運(yùn)動(dòng)隊(duì)，很多都以梅花運(yùn)動(dòng)服作為專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)服。甚至有消費(fèi)者用“永遠(yuǎn)的經(jīng)典，不朽的品牌”來(lái)描述梅花牌。但由于之后中外服裝品牌的沖擊，梅花很快衰落下去。

　　上世紀(jì)80年代開(kāi)始，中國(guó)體育服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入摸索和起步期。外國(guó)知名品牌陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)，美國(guó)耐克公司就在上海、天津建立了運(yùn)動(dòng)鞋廠，1981年耐克和中國(guó)籃球國(guó)家隊(duì)簽訂了廣告協(xié)議；日本美津濃也與中國(guó)女排簽訂了合同，并提供贊助。這些早期進(jìn)入中國(guó)的外國(guó)品牌給中國(guó)體育服裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)很大影響，一些老品牌開(kāi)始復(fù)蘇，如雙星、回力、梅花、雙錢(qián)等；新的品牌在廣東、浙江等地出現(xiàn)，如康威、十佳、格威特、奇安特、英派斯等。這個(gè)時(shí)期國(guó)家從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡，從過(guò)去的先需求后供給的計(jì)劃體制，逐步變成按照市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)作的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。這個(gè)時(shí)期的品牌雖然在后來(lái)的市場(chǎng)大潮中陸續(xù)被淘汰，但為中國(guó)體育服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到領(lǐng)軍作用。