傳統(tǒng)運(yùn)動品牌兩強(qiáng)意外受挫李寧彪馬異軍突起

分享到： | | | | 2008-8-25 00:00

8月8日晚，全世界目光都聚焦在中國北京的“鳥巢”，當(dāng)李寧以他優(yōu)美的姿態(tài)在緩緩展開的中國畫卷上飛奔，并點(diǎn)燃奧運(yùn)會主火炬時(shí)，國家體育場內(nèi)一片歡呼……而此刻坐在現(xiàn)場的阿迪達(dá)斯和耐克公司的中國區(qū)主管，估計(jì)已經(jīng)敏銳地意識到了什么……

　　3、耐克時(shí)刻：劉翔退賽之“傷”

　　阿迪達(dá)斯贏得奧運(yùn)會主贊助商資格，對耐克來說同樣是一個(gè)打擊。根據(jù)Interbrand的“2007年全球最有價(jià)值品牌榜”，耐克的品牌價(jià)值高達(dá)120億美元，而阿迪達(dá)斯卻只有48億美元。奧運(yùn)會主贊助商爭奪戰(zhàn)不敵小兄弟，已經(jīng)讓耐克失去了面子，而劉翔的因傷退賽，對世界第一運(yùn)動品牌耐克更是巨大的打擊。

　　尤其讓耐克尷尬的是，劉翔退賽之“傷”已經(jīng)讓他們失去了絕大部分關(guān)注的目光，而坊間隨后居然有傳聞：劉翔的退賽是受了贊助商耐克的“脅迫”，這更讓耐克不得不面對另一場信譽(yù)危機(jī)公關(guān)。為了消除劉翔退賽的不良影響，耐克趕緊聲明自己的“清白”，耐克公司通過網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體一再堅(jiān)持表示：賽前肯定不知道劉翔會退賽。即使假定耐克的聲明完全得到體育迷們的理解，但對于耐克而言，他們龐大的運(yùn)動員贊助團(tuán)隊(duì)中劉翔肯定是頂尖的運(yùn)動員之一。尤其本屆奧運(yùn)會在北京舉行，其影響之大可想而知。為了最大程度消減劉翔因傷退賽的影響，耐克連夜趕制全新的劉翔廣告，但這同劉翔參賽甚至是奪冠相比，其效果顯然是不可同日而語。

　　4、阿迪達(dá)斯時(shí)刻：國奧出局之“冷”

　　國奧要沖擊四強(qiáng)，“與鄭智一起2008”，現(xiàn)在看來這就是個(gè)“冷”笑話。

　　劉翔退賽之“傷”傷到耐克，但后者的主要競爭對手阿迪達(dá)斯卻絲毫沒資本去幸災(zāi)樂禍。因?yàn)樗麄冊馐艿氖歉植赖膰鴬W出局之“冷”。耐克在遭遇劉翔“退賽門”之后，有記者采訪阿迪達(dá)斯，后者表示：劉翔對兩大品牌競爭的影響沒有人們想象的那么大。這句話一方面說明阿迪達(dá)斯的謹(jǐn)慎，另一方面卻似乎是阿迪達(dá)斯的無奈。北京奧運(yùn)會前，奧運(yùn)會主贊助商精心打造出奧運(yùn)主題廣告，這則廣告中國味道十足，而且又不乏時(shí)尚感。廣告是以胡佳、鄭智、隋菲菲、中國女排等奧運(yùn)明星們?yōu)橹鹘�，講述他們不同尋常的奧運(yùn)故事。這則以“一起2008，沒有不可能”為主題的廣告，后來還在戛納廣告節(jié)上捧獲了金獅獎(jiǎng)，但是恐怕會令阿迪達(dá)斯感到非常郁悶的是：本屆奧運(yùn)會開賽前，胡佳就因傷病復(fù)發(fā)和狀態(tài)不佳最終無緣奧運(yùn)會。中國男足依靠東道主之利，幸運(yùn)地“挺進(jìn)”了奧運(yùn)會，但小組賽中國國奧恥辱地出局，頓時(shí)讓鄭智廣告中的那句“就等北京奧運(yùn)，我不想再辜負(fù)球迷……為中國足球，寫下新一頁”的豪言壯語，顯得那么的蒼白和可笑。北京奧運(yùn)會，人們記得的估計(jì)也就是鄭智那張紅牌，或許還有網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的調(diào)侃。這筆投資，阿迪達(dá)斯看來是血本無歸。

　　除國奧出局之“冷”，阿迪達(dá)斯在中國女籃和女排上的投資也回報(bào)有限。尤其是他們廣告中的明星，女籃排打進(jìn)四強(qiáng)隋菲菲全程表現(xiàn)都很低迷，而衛(wèi)冕冠軍中國女排止步四強(qiáng)，顯然是難以讓中國球迷滿意的。

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