讓巴黎認(rèn)識(shí)你的容顏 LILY女裝自主品牌之路

　　如果你在北京、上海等大城市的百貨店購物，看到與ONLY、ESPRIT、艾格等毗鄰的女裝品牌LILY，或者與家人、朋友漫步在法國、沙特、希臘、俄羅斯等國知名城市大百貨商店，看到與國內(nèi)市場LOGO一樣的LILY品牌女裝專賣店時(shí)，千萬不要以為它是一個(gè)來自歐美、日本、韓國等服裝業(yè)發(fā)達(dá)國家的品牌。實(shí)際上，它可是一個(gè)地地道道的中國造產(chǎn)品，由國內(nèi)最大的紡織品服裝出口企業(yè)上海絲綢集團(tuán)股份有限公司生產(chǎn)。最近這段時(shí)間，該公司正在為準(zhǔn)備參加本月下旬在德國杜塞爾多夫舉辦的國際專業(yè)服裝博覽會(huì)（CPD）忙碌著。

　　“這是LILY女裝第二次參展，公司為此投入的費(fèi)用要高達(dá)百萬元，但對(duì)于堅(jiān)定不移地要通過自主品牌建設(shè)和經(jīng)營，進(jìn)入海內(nèi)外市場銷售的LILY女裝來說，還是很值得的。打造服裝業(yè)自主品牌是一件很艱苦的事，需要企業(yè)全力以赴，公司為此還專門成立了品牌發(fā)展公司，開展LILY品牌運(yùn)營業(yè)務(wù)�！比涨�，上海絲綢集團(tuán)股份有限公司董事長徐偉民在接受記者采訪時(shí)如是說。

　　據(jù)悉，CPD是目前世界上規(guī)模和影響力最大的服裝博覽會(huì)之一，被譽(yù)為歐洲時(shí)裝業(yè)的晴雨表，兼有時(shí)裝訂貨和信息匯集兩大功能。CPD對(duì)參展商有很嚴(yán)格的要求，參展企業(yè)需向組委會(huì)遞交企業(yè)相關(guān)資料，經(jīng)考核合格后才能參加。去年7月，LILY女裝首次亮相CPD時(shí)，就憑借個(gè)性化的設(shè)計(jì)、鮮亮的色彩、自由多變的搭配方式，受到了專業(yè)服裝代理商和銷售商的青睞。

　　徐偉民介紹說，LILY女裝是上海絲綢集團(tuán)股份有限公司于2000年推出并重點(diǎn)培育的女裝品牌，它以絲綢、棉、麻等為原料，主要為20歲~30歲的時(shí)尚都市女性提供簡約、優(yōu)雅的時(shí)裝。與國內(nèi)其他許多服裝品牌有所不同的是，LILY女裝在堅(jiān)持以自主品牌開拓國內(nèi)市場的同時(shí)，還確立了將自主品牌打入國際市場的發(fā)展原則。2005年，公司通過與法國一知名女裝銷售公司的合作，實(shí)現(xiàn)了LILY品牌走出國門的目標(biāo)，也讓中國第一個(gè)自有品牌服裝亮相于世界時(shí)裝之都巴黎。目前，LILY女裝除在國內(nèi)建立了200多家專賣店和品牌加盟代理商外，還在沙特、印度尼西亞、科威特等8個(gè)國家銷售，其國內(nèi)市場銷售額已達(dá)3.5億元，外銷額達(dá)5100萬美元，且全部來自自主品牌。

　　近年來，為了提高LILY女裝國內(nèi)外市場競爭力，上海絲綢集團(tuán)股份有限公司除在建立健全產(chǎn)品質(zhì)量保證體系上狠下工夫外，還專門成立了技術(shù)中心，用以技術(shù)創(chuàng)新和質(zhì)量檢驗(yàn)控制，尤其強(qiáng)化技術(shù)中心實(shí)驗(yàn)室建設(shè)。2004年4月，公司技術(shù)中心實(shí)驗(yàn)室通過了國家實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可委員會(huì)的CNAS認(rèn)可。目前，該實(shí)驗(yàn)室通過的授權(quán)參數(shù)已達(dá)305項(xiàng)，涵蓋了紡織品服裝常規(guī)的理化檢測及新興生態(tài)紡織品指標(biāo)的檢測，且能出具第一、第二和第三方公正性測試報(bào)告。每年，該實(shí)驗(yàn)室可為LILY女裝共計(jì)271個(gè)款式面料提供全套指標(biāo)檢測，對(duì)其質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。不僅如此，公司還非常重視LILY女裝的設(shè)計(jì)能力，每年都從國內(nèi)知名高校引進(jìn)優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才，并加以培訓(xùn)，使他們能及時(shí)把握流行趨勢和目標(biāo)消費(fèi)者的需求，有計(jì)劃地推出新品。