利郎換用新標LILANZ奠基品牌國際化

分享到： | | | | 2008-10-24 00:00

最近，利郎在央視經(jīng)濟頻道的一則廣告引起了廣泛關注，尤其在各大論壇和博客上，眾多媒體人士和業(yè)內(nèi)專家對此做了大量的評論。大家普遍認為這是利郎男裝加速品牌國際化進程，致力打造國際男裝品牌的舉措。

利郎原有標志呈現(xiàn)出一枚印章特征

由朗濤公司主創(chuàng)設計的利郎新標志

　　記者日前從利郎公司獲悉，現(xiàn)在利郎上下正在為換標的事情忙得團團轉。該公司副總裁胡誠初告訴記者，換標只是他們現(xiàn)在一系列動作的一個環(huán)節(jié)，早在國慶放假期間，利郎的全新廣告片就已經(jīng)在央視經(jīng)濟頻道上投放�！鞍ㄖ暗臇|京時裝周，一系列活動都是為了利郎品牌的國際化做準備�！焙\初表示。

　　換標計劃一年前啟動

　　利郎的換標舉動并非心血來潮之舉，早在一年前，利郎就已經(jīng)開始準備更換標識的各項事宜。

　　利郎品牌總監(jiān)告訴記者，從去年開始，負責換標工作的利郎品牌中心就開始通過全面的市場調(diào)查，收集各方面的資料反饋意見。同時，利郎邀請了知名的品牌設計公司朗濤為利郎設計新標識。

　　“朗濤公司從350個備選名稱中挑選了17個英文名字推薦給我們，公司高層經(jīng)過多次探討之后，覺得雖然朗濤公司提供的名字很國際化，但是好像同利郎的歷史沒有淵源，缺少企業(yè)文化和哲學。后來，我們同朗濤公司商量之后，決定在LILANG的基礎上把G改成Z，也就變成了LILANZ。”胡誠初告訴記者。

　　新標識符合歐美習慣

　　采用LILANZ這樣一個新標識，除了能夠延續(xù)公司文化之外，胡誠初認為，無論從發(fā)音還是單詞意思，都很符合歐洲人的思維觀念�！叭魮Q位思考，假設有個歐洲品牌起名叫‘LILANZ’，那么它到中國來推廣時，就很可能音譯為‘利郎’，可能的原因就跟汽車品牌‘奔馳’在有些地方也譯作‘賓士’一樣；從中文的角度來看，新標LILANZ與‘利郎’的發(fā)音和原先的拼音字符相比，差別不大，可以說是找到了中西平衡點。”

　　新標形成一種獨特的力度、質感，一種清晰的國際感，與商務男士的味道相映成輝。"LILANZ"以獨特的方式體現(xiàn)了利郎的遠大理想和品牌信念。新設計反映了利郎在行業(yè)上的深厚根基，嚴謹及注重細節(jié)，展示了利郎是一家現(xiàn)代化、有創(chuàng)意、品質標準與國際接軌的企業(yè)。

　　由于更換標識工作量很大，目前在利郎大部分專賣店門頭上，依然沿用舊標識。不過胡誠初告訴記者，從已經(jīng)更換標識的幾個專賣店來看，效果不錯。“從經(jīng)銷商那里反饋回來的數(shù)據(jù)來看，我們的銷售并沒有因為標識的更換而受到影響，反而有所上升。目前，我們已經(jīng)準備進軍上海虹橋機場附近的一個大商場。對方覺得利郎新標很大氣，很國際化，覺得讓LILANZ進駐商場，能夠與其他國際品牌協(xié)調(diào)生輝�！�

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