時裝界的宜家：H&M重新定義平價時尚

分享到： | | | | 2007-4-4 00:00

“H&M 重新定義了平價時尚。”2005 年，《商業(yè)周刊》曾經(jīng)這樣評論。根據(jù)2005 年德勤會計師事務(wù)所統(tǒng)計，瑞典H&M 服裝連鎖公司已經(jīng)是世界上50 家發(fā)展最快的零售大公司之一。3 月，在這家歐洲最大的服飾零售公司成立60 周年之際，和它的故鄉(xiāng)同伴愛立信、宜家一樣，H&M 決定將其在歐洲和北美的“平價時尚模式”搬到中國。

時裝界的宜家

　　H&M，世界上50 家發(fā)展最快的零售大公司之一

　　“H&M 重新定義了平價時尚�！�2005 年，《商業(yè)周刊》曾經(jīng)這樣評論。根據(jù)2005 年德勤會計師事務(wù)所統(tǒng)計，瑞典H&M 服裝連鎖公司已經(jīng)是世界上50 家發(fā)展最快的零售大公司之一。3 月，在這家歐洲最大的服飾零售公司成立60 周年之際，和它的故鄉(xiāng)同伴愛立信、宜家一樣，H&M 決定將其在歐洲和北美的“平價時尚模式”搬到中國。

　　3 月10 日， Hennes&MauritzAB( 簡稱H&M) 中國第一家專賣店在香港中環(huán)開張，這也是H&M 在全球的第1350家專賣店。1 個月后，H&M 在內(nèi)地的旗艦店也將在上海淮海路開幕。這也意味著1947 年創(chuàng)立于瑞典的服飾零售業(yè)巨頭H&M 開始正式進(jìn)軍中國市場。

　　香港中環(huán)店開業(yè)當(dāng)日，穿著時尚的年輕人從凌晨就開始排隊，等待開幕。當(dāng)日上午11點，排隊人數(shù)已經(jīng)超過千人。香港警方不得不出動警力，清出通道，維持秩序。不過半天的時間，店內(nèi)部分服飾已經(jīng)售光。

　　攜手頂級大師演繹平價時尚

　　如果說巴黎、紐約這些女孩是時尚的代言人，那么打開這些女孩的衣櫥，你會發(fā)現(xiàn)，其中并不都是路易·威登、夏奈爾、迪奧、圣羅蘭或者巴黎世家??在這些時尚之都街頭的年輕人身上往往會見到Zara、H&M 等平價服飾的商標(biāo)。這種價格從幾歐元到幾十歐元不等的服飾品牌，往往緊跟時尚的步伐。任何時間，都可以在它的店里找到當(dāng)季最緊貼國際時尚風(fēng)向的潮流商品。

　　在接受《外灘畫報》記者采訪時，H&M 首席設(shè)計師Margareta van den Bosch 表示：“我們的設(shè)計和國際時尚完全同步，囊括了時尚最流行元素，并且有我們自己獨特的設(shè)計�！贝嗽挷患�，H&M，一個將時尚、品質(zhì)和低價完美糅合的大眾時尚品牌，每年都會選一個炙手可熱的頂級大師與之合作。早在2004 年、2005 年，H&M 就攜手法國夏奈爾的設(shè)計師Karl agerfeld 、英國設(shè)計師Stella McCarteny，聯(lián)合推出了用他們的名字來命名的成衣系列。

　　用低廉的價格貫穿到夏奈爾設(shè)計師的作品，恐怕這種誘惑很少有人能夠抵擋。正是這樣，這兩個系列的成衣一上柜就有了極好的銷售成績。這次新開的香港專門店，H&M 帶來了國際巨星麥當(dāng)娜創(chuàng)作的M by Madonna 系列，引得香港本地明星、名模也到場瘋狂搶購。

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