解讀北京億元商場銷售數(shù)據(jù)：燕莎輕取金牌白領先聲奪人

分享到： | | | | 2007-4-14 00:00

商場女裝各檔次銷量分布圖顯示，燕莎友誼商城、賽特購物中心在女裝銷售方面明顯表現(xiàn)出“高、中、低”的價格策略。城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、藍島大廈則相反，突出中低價位的女裝銷售。翠微大廈、長安商場、北京市百貨大樓、雙安商場、北辰購物中心、當代商城等商場總體來講價格分布比較均衡。女裝品牌的各檔次銷量特點也很明顯，白領、寶姿、柯羅芭、瑪絲菲爾等品牌1000元以下檔次的銷售量幾乎可以忽略，但ONLY、VEROMODA、ESPRIT卻在這里大做文章。波司登、雪倫等羽絨服品牌在中檔價位上展開攻勢，戰(zhàn)果頗豐。

　　■數(shù)據(jù)來源北京商業(yè)信息咨詢中心

　　大型百貨商場仍然是服裝的主要銷售渠道。對于北京服裝市場來說，由北京商業(yè)信息咨詢中心統(tǒng)計公布的北京市億元商場服裝銷售數(shù)據(jù)，是到目前為止，能夠比較全面、定量地描述這一龐雜市場動態(tài)的重要依據(jù)。

　　盡管在這些統(tǒng)計中，沒有收錄北京市所有商場的數(shù)據(jù)，甚至包括一些大型百貨商場。但對20多家億元商場的7大品類、近500個品牌逐月服裝銷售數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，足以反映北京服裝市場的主流狀態(tài)和趨勢。

　　A 燕莎、賽特位居榜首城鄉(xiāng)、北辰增幅顯著

　　參加2007年1月女裝銷售統(tǒng)計的北京億元商場共有21家。這21家商場的女裝總銷售額接近2.5億元，比2006年同期下降了21%，比上月即2006年12月下降了5%。

　　春節(jié)姍姍來遲，是造成2007年1月女裝銷售額同比下降的主要原因。2006年春節(jié)在1月底，節(jié)前消費集中在1月，使得1月、2月銷售額相差懸殊。而2007年春節(jié)在2月18日，相當一部分的節(jié)前消費被分流至2月。

　　2007年1月，在21家商場中,女裝銷售額超過1000萬元的商場有13家，超過2000萬元的商場有4家。對比2006年12月的日均銷售額，城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、北辰購物中心等商場的增幅較為顯著。

　　排名女裝銷售額前10位商場的銷售額合計為1.93億元，約占21家商場女裝銷售總額的77%。

　　燕莎友誼商城女裝日均銷售額比上月下降了8.44%，以其出色的穩(wěn)定性，輕松摘得新賽季女裝銷售額的首枚金牌。

　　賽特購物中心的女裝日均銷售額降幅為40.58%，獲得銀牌。

　　晉級季軍的翠微大廈也表現(xiàn)得比較穩(wěn)定，女裝日均銷售額降幅僅為3.85%。

　　城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、長安商場、北京市百貨大樓、北辰購物中心狀態(tài)良好，女裝日均銷售額增幅分別為78.43%、9.24%、18.97%、34.51%，排名均有不同程度的提升。