中國休閑鞋品牌市場現(xiàn)狀分析建議

　�。�1）整個產(chǎn)品在當(dāng)前市場的規(guī)模。

　　休閑的概念在我們的生活中越來越重要,展現(xiàn)了人們對生活的自由追求和對自然的追求,休閑的市場包括，生活的休閑,精神的休閑,時尚的休閑.近年來休閑市場的突然放大,和休閑掛鉤的產(chǎn)業(yè)都催生出了一批休閑的品牌,這當(dāng)中服裝鞋帽為代表的;七匹狼 圣古駱旗 勁霸 利郎 七牌 拼牌 松鷹.....他們把休閑作為品牌的理念和追求.引領(lǐng)了整個休閑服裝的時尚的前沿.同時也占領(lǐng)了休閑服裝在市場的大部分市場份額,看看中央臺的廣告就知道.休閑服取得的成績,讓人垂涎欲滴!反觀以西服為主的正裝品牌也在悄悄的發(fā)生變化.休閑鞋和休閑服一樣市場是巨大的,勿庸置疑!因為這是休閑生活重的重要一部分,在未來3到5年他會和休閑服一樣成為主導(dǎo).在鞋的行業(yè)中！

　　（2）休閑鞋競爭品牌比較分析。

　　現(xiàn)在休閑鞋品牌凜凜種種 大大小小很多,市場及形象比較好的是;『圣古駱旗』www.sagollag.com 駱駝 暇步士 RICH BOSS 與狼共舞 貝的羅 勁王 POLO…等等.但這些休閑鞋品牌都沒有取得休閑服在服裝上取得的地位,雖然形象統(tǒng)一了,道具統(tǒng)一了,價格統(tǒng)一了,但這些品牌在系統(tǒng)管理上市場營銷上有些品牌存在上下游完全沒有操控好.也就是我們常說的不再一條線上,上游 中游 下游有點各自為戰(zhàn).所以在銷售上有點被動銷售.在休閑鞋的市場上還沒有形成忠誠品牌消費者.也不是消費者指名品牌購買.而且在三類市場及線條類市場上沒有好的表現(xiàn),不盡人意!這就是休閑鞋目前的市場狀態(tài).

　�。�3）休閑鞋品牌市場占有率的比較分析。

　　休閑鞋的市場銷售量逐年成大幅度增加,各大鞋廠都在下功夫吞食這塊奶酪.從品牌背景來看，目前市場上的休閑鞋品牌大致分為三類：國際品牌、國產(chǎn)品牌與延伸品牌。國際品牌受到顧客購買力因素制約，尚處于協(xié)同競爭的“做蛋糕”階段，并不急于全面擴(kuò)張，而是以產(chǎn)品力與形象力優(yōu)勢并重，專注于培植富裕階層的顧客忠誠度。占領(lǐng)國內(nèi)一流城市的著名商場；國產(chǎn)品牌是指國內(nèi)的專業(yè)休閑鞋制造商。他們以貿(mào)易為、貼牌為主，內(nèi)貿(mào)為次，現(xiàn)在的內(nèi)貿(mào)市場也得到他們的重視，所以好多的休閑鞋生產(chǎn)商，在內(nèi)貿(mào)市場上也有好的表現(xiàn)；延伸品牌則是由傳統(tǒng)皮鞋和運動鞋和服裝行業(yè)等行業(yè)知名品牌分支出來的休閑鞋系列產(chǎn)品；他們資源共享，渠道 品牌 心愛那個結(jié)合的延伸，這里有好些品牌表現(xiàn)的很好，起到1+1>2,當(dāng)然有好些品牌并沒起到期望的市場！

　　“時尚”與“舒適”一直是休閑鞋標(biāo)榜的兩大賣點。休閑皮鞋以原料考究及傳統(tǒng)縫線取勝，強調(diào)精細(xì)的手工及設(shè)計創(chuàng)意，整體風(fēng)格向高貴經(jīng)典和個性化方向發(fā)展，帶有充足的流行元素。至于舒適度方面則表現(xiàn)得更為明顯，這是休閑鞋的特點！

　�。�4）消費者群體的年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)之市場目標(biāo)分析。

　　企業(yè)發(fā)展到一定階段，能夠支撐企業(yè)繼續(xù)發(fā)展最重的因素之一就是這個企業(yè)有沒有自己核心的文化，文化就是價值，文化就是品牌。休閑鞋的消費群體基本上是18-45歲,以學(xué)生 上班族 白領(lǐng) 自由職業(yè)者 收入偏高為主,消費能利強.對品牌 文化 個性的要求都比較認(rèn)真,他們熱愛生活 追求時尚 勇于挑戰(zhàn) 有活力 愛冒險 時尚休閑是他們的生活追求!