柒牌提高“中華立領(lǐng)”準(zhǔn)入門檻為品牌營銷制造傳播話題

分享到： | | | | 2007-2-24 10:52

　　業(yè)界認(rèn)為：此舉既設(shè)立準(zhǔn)入門檻，又制造營銷話題

　　近日，柒牌參與起草的《中華立領(lǐng)男套裝》地方標(biāo)準(zhǔn)近期上報福建省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局標(biāo)準(zhǔn)化處，經(jīng)認(rèn)定后將在全省實施。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，柒牌此舉不僅提高了“中華立領(lǐng)”的準(zhǔn)入門檻，同時還為品牌營銷制造了傳播話題。

　　提高“中華立領(lǐng)”準(zhǔn)入門檻

　　中華立領(lǐng)服裝是一個新創(chuàng)的產(chǎn)品類別，柒牌(中國)有限公司總經(jīng)理洪肇奕告訴記者，制定標(biāo)準(zhǔn)是為了統(tǒng)一此類別服裝的標(biāo)準(zhǔn)化，方便工業(yè)化生產(chǎn)，嚴(yán)肅生產(chǎn)企業(yè)的制造流程和質(zhì)量控制�！皹�(biāo)準(zhǔn)制定后，將成為中華立領(lǐng)系列產(chǎn)品的質(zhì)量、安全、健康與環(huán)保，特別是滿足全國各地檢驗和監(jiān)督機構(gòu)統(tǒng)一的檢驗和監(jiān)督標(biāo)準(zhǔn)�！焙檎剞日f。

　　據(jù)了解，《中華立領(lǐng)男套裝》地方標(biāo)準(zhǔn)實施后，所有企業(yè)只要打出“中華立領(lǐng)”的旗號，就必須符合標(biāo)準(zhǔn)要求，否則不能銷售。營銷人黃忠飛認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)的實施提高了“中華立領(lǐng)”的準(zhǔn)入門檻。柒牌質(zhì)量管理中心總監(jiān)左慧也表示，標(biāo)準(zhǔn)的確要求企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備需要具有制作高檔西服的條件，在質(zhì)量要求上具有某種程度的排他性。

　　“參與制定《中華立領(lǐng)男套裝》標(biāo)準(zhǔn)一直是柒牌的愿望，柒牌隨后也將醞釀中華立領(lǐng)襯衣和T恤的標(biāo)準(zhǔn)制訂�！弊蠡壅f。

　　制造了營銷話題

　　“柒牌制定中華立領(lǐng)的標(biāo)準(zhǔn)更多是想在營銷上做文章。”業(yè)界認(rèn)為，柒牌此番動作是比較高級的隱性營銷手段。“中華立領(lǐng)”可以說是近期柒牌的一張名片，產(chǎn)品系列推出、央視等廣告的投入，讓柒牌的“中華立領(lǐng)”概念頗有知名度。

　　晉江一家知名男裝企業(yè)董事長助理認(rèn)為，“中華立領(lǐng)”一直是柒牌的主打品類，目前柒牌推進品類深化，需要加入新的元素實現(xiàn)升級，而一種區(qū)別于同類產(chǎn)品同樣款式的元素就是質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)榜高質(zhì)量對于品牌是有推動力的。

　　黃忠飛也認(rèn)為，制定標(biāo)準(zhǔn)既可以樹立柒牌的專業(yè)化形象，同時還制造了一個很好的營銷話題。“利用這個標(biāo)準(zhǔn)，柒牌可以在營銷推廣上大做文章，為‘中華立領(lǐng)’的進一步推廣埋下伏筆。”

　　業(yè)界同時還認(rèn)為，通過制定標(biāo)準(zhǔn)，還能防止其他品牌抄襲“中華立領(lǐng)”的概念。

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