波司登：“基業(yè)常青”秘訣在于品牌

分享到： | | | | 2006-9-25 09:54

波司登：“基業(yè)常青”秘訣在品牌

　　壽命不長，簡直成了中國民企的宿命。有專家統(tǒng)計，國內(nèi)民企平均生命周期不超過5年。在這種“短命”的氛圍中，羽絨服龍頭企業(yè)“波司登”便顯得有點另類———這家坐落江蘇常熟的企業(yè)，最近為自己的30歲生日召開了慶典。

　　慶典期間，來自國內(nèi)外的專家探討波司登的“長壽秘訣”，幾乎所有的人都把最主要的原因歸于“品牌建設”。30年來，波司登引發(fā)羽絨服時裝化革命，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，搶占中國羽絨服流行趨勢獨家發(fā)布權，支持中國登山隊，設立環(huán)保基金……在品牌建設上，波司登比國內(nèi)大多數(shù)民企更舍得投入，更落到實處。

　　憑借自主品牌，波司登獲得其他民企少有的抗風險能力，30年來越活越精神。據(jù)國家統(tǒng)計局行業(yè)企業(yè)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至去年，“波司登”羽絨服已連續(xù)11年全國銷量第一，占領45％的國內(nèi)市場份額。而根據(jù)中國羽絨工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，中國羽絨制品產(chǎn)銷量占全球的80％。一位專家因此對記者說，即使在全球范圍內(nèi)，“波司登”的行業(yè)地位也近乎“壟斷者”。“歐元之父”、諾貝爾獎得主蒙代爾訪問波司登時說：“波司登已經(jīng)成為中國奇跡般持續(xù)發(fā)展的縮影�！�