“波司登” 以自主品牌搶灘美國市場

分享到： | | | | 2005-9-16 09:40

“波司登” 以自主品牌搶灘美國市場

　　中國防寒服龍頭企業(yè)——波司登依靠自主品牌和自營渠道，成功搶灘美國市場。波司登紐約分公司成立不足三年，營業(yè)總額達8000萬美元，揚名美國東部地區(qū)。前不久，作為中資機構(gòu)代表，波司登股份有限公司董事長高德康受到在紐約出席第二屆世界議長大會的吳邦國委員長親切接見。

　　波司登羽絨服是中國首個以自主品牌進軍歐洲市場的服裝品牌，也是國內(nèi)防寒服領(lǐng)域唯一“國家進出口免驗商品”，在國際上享有崇高的聲譽。近年來，公司確立“品牌先行、渠道跟進、合作雙贏”的國際化戰(zhàn)略，立足海外融資、融智，加快拓展國際市場。2003年初在紐約曼哈頓第七大道成立美國分公司，嘗試構(gòu)建獨立的海外營銷渠道。除借助中國總部一流的設(shè)計力量支持，加強與法國、韓國、意大利等國設(shè)計師交流之外，波司登美國分公司在當?shù)仄刚垉?yōu)秀設(shè)計師，長期跟蹤、把握當?shù)亓餍袝r尚和消費心理；同時聘用熟悉當?shù)厥袌�、善于�?jīng)營管理的猶太人負責市場拓展。近三年來，波司登羽絨服以合宜的價格、風行的款式與人本化的營銷模式逐步得到美國消費者的認可，目前已進入Burlington和Century 21等大型連鎖商場。此外，波司登還在俄羅斯莫斯科設(shè)立獨具特色的波司登羽絨服、防寒服專賣店，以多種形式推廣產(chǎn)品、結(jié)識經(jīng)銷商、拓展?jié)摿κ袌觥?/P>

　　高德康表示，作為“2005 /2006國家商務(wù)部重點培育和發(fā)展的出口名牌”，波司登力爭實現(xiàn)企業(yè)全年出口超1億美元。同時進一步創(chuàng)新國際營銷渠道，完善世界銷售網(wǎng)絡(luò)，爭取在較短時間內(nèi)在法、英、德等歐盟國家陸續(xù)設(shè)立經(jīng)營網(wǎng)點，盡快完成全球市場戰(zhàn)略部署，使“波司登”叫響世界。

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